最近，一个关于年轻人消费观的话题冲上了微博热搜榜。央视财经《中国青年消费报告》显示，近六成的中国青年人表示他们喜欢把钱花在刚需上，近四成年轻人表示要买少点、买好点，年轻朋友的消费观整体理性、冷静。连倪萍都忍不住感慨，我认识很多年轻人实际上特别有头脑，会去思考面对未来的生活，很有计划，比任何时候都厉害。他们不再通过奢侈品的LOGO来寻求社会的认同。相反，他们更喜欢高性价比的产品，对产品的选择更加严苛，理性精明是他们的消费底色。同时，年轻人的消费观也从原来的“流量思维”，变成了现在的“价值观思维”。他们会从品牌的创意、设计、体验乃至品牌理念中，来找到与自己契合的部分，从而下单购买。他们想购买的不止是一个用品、一种功能，而是附着在产品上面的价值和意义，是年轻人想要拥有的“标签”和“生活方式”。年轻人并非不舍得花钱，只是更重视钱能买到的“获得感”罢了。以衣食住行四大刚需为首的衣服而论，年轻人希望能够通过穿搭风格向外界解释“我是谁”，并获取认同感和社交话题。优衣库早就敏锐地捕捉到了这一点，轻生活、仪式感、极简主义、东方美学……优衣库以一系列有温度的新品和体验，回应年轻人对生活价值的探索，在充满着诸多不确定的后疫情时代，点燃他们对未来生活的热情与希望。优衣库的这些价值取向，也将在即将开幕的北京三里屯全球旗舰店中得到充分体现。今年8月，优衣库就放出了消息，11月6日，将在北京开出首家全球旗舰店。
这是优衣库在中国大陆地区开设的第三家全球旗舰店（前两家在上海的南京西路和淮海路），也是“中国首家复合式明日生活馆”，从纽约Soho、东京银座，到最近的北京三里屯，多家优衣库全球旗舰店以崭新姿态亮相。
之所以选择这个时间，一个重要的原因是中国进博会即将来临，优衣库再度参展，不少进博会展品也将亮相新店。开业联动进博会，优衣库决定和中国年轻人来一场深入灵魂的对话。随着消费方式的更新迭代，“轻生活”成为了年轻人一种全新的生活态度和购物准则，吃饭要“轻食”，装修要“轻居”，外出要“轻出行”，朋友要“轻社交”，衣服要“轻穿搭”……在即将来临的中国进博会上，优衣库将用1000平米的『 明日奇境 』告诉年轻人，轻生活的极致是什么样的。
这其中就包括“轻”变万化的多功能高级轻羽绒，五大功能，一件囊括，轻、暖、便携、防水、防静电，将自家的黑科技发挥到极致。考究的细节设计背后，是日常生活中触手可及的生活质感。
值得一提的是，轻羽绒还入选了「100 个最伟大的现代设计」榜单，该榜单由世界顶尖的伊利诺伊理工大学设计学院和《财富》杂志共同评选，优衣库轻羽绒是唯一入选的服装，它“展现了现代设计对商业、社会和整个世界的重大价值”。除此之外，还有黑科技满满的“智暖衣”，一体成型3D巨型针织裙、吸湿发热的HEATTECH系列内衣、巨幅苗绣文创等。融合科技、设计、文创与品质，带来更温暖、更轻盈、更美好的穿着体验。此次进博会展出的新品，也将北京新店陆续亮相。并在新店打造了首个科技艺术沉浸展，让大家了解这些黑科技单品背后的秘密。当骄傲的中年人在寒流面前裹起了臃肿的羽绒服，这个时候，也只有优衣库的轻羽绒和黑科技能拯救三里屯年轻人那瑟瑟发抖的手机镜头了。《新周刊》说，在时间宝贵、生活快速、信息过载的今天，年轻人正用贯彻到底的“轻”，对抗生活无孔不入、耗时耗能的“重”。从断舍离到性冷淡风的盛行，从切割无效社交到拒绝重油重盐，年轻人正过上一种自由、轻盈的生活。奉行轻生活的年轻人，从优衣库的黑科技和轻盈里找到了最温暖的归宿，化繁为简，融汇科学与艺术，以一种简单、舒适、无负担的态度，应对都市的快节奏。年轻人愿意为一个产品付多少钱，取决于这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。他们只为自己喜欢的世界买单。所以越来越多的年轻人为情怀买单，一件UT联名T恤，是年轻人展现自由、表达自我的最简单、最直接的潮流方式。论UT联名，没人比优衣库更厉害。将标志性的艺术、动漫、游戏等IP元素融入其中，通过创意渲染的设计，为消费者带来更好玩的审美体验。此次优衣库三里屯新店将首发首个艺术“真善美”UT系列，这是优衣库首次与中国艺术家合作，围绕国画艺术家老树（@老树画画）的3幅作品“真之情”“善之爱”“美之物”，打造的“新人文”UT系列。老树是当代少有的具备独创性、思想性而且个人风格明显的艺术大师，在网上拥有一大批年轻粉丝，看似简单勾勒的画面，满是参透人生的东方哲思，在他的画里，年轻人找到了自己的人生。此次合作，也是优衣库借老树之名，与年轻人展开的一场关于东方美学、生活智慧的深度探讨。同时，这家新店也将是北京首家UTme！定制工坊，优衣库给大家准备了上千款个性图案，还有首发的环球影城、国风迪士尼、国潮书法图案。在这里，你可以根据自己的热爱，随心定制自己的专属UT。而且定制的过程非常高效，不排队的情况下，大概20分钟就可以拿到属于你的专属UT了。当然，会“玩”的优衣库，远不止这些，UT 世界文创“博物馆”也将首次登陆北京。如果说 UT 是可以穿上身的博物馆，那么这个展览则让购物的过程如同看展一般。现场集结了 16 款全球畅销人气 IP，让你可以一边看展，一边选购中意的文创 UT。世界营销大师西奥多·莱维特说，人们买的不是东西，而是他们的期待。UT已不再单单是一件衣服，而是成了一种颇受年轻人欢迎的文化生活方式。中国大陆首家生机花店：“第四生活空间”点亮美好生活如果说情感价值是年轻人选择付钱消费的A面，那么仪式感则是彻底打动他们消费的B面。“万物皆可仪式感”正渗透到每一个生活场景，年轻人“仪式感消费”热潮正在悄然兴起。如果说轻羽绒、摇粒绒、高级羊绒是优衣库给年轻人入冬准备的仪式感，那么中国大陆首家生机花店，则是优衣库为年轻人点燃美好生活准备的仪式感。去年，优衣库率先在多家日本门店推出了生机花店。上月，全球最大的优衣库东京银座旗舰店重装后再度回归，并推出了全球首家咖啡店。优衣库北京三里屯全球旗舰店也将开出中国大陆首家生机花店。它就位于店铺一楼入口旁边。这也是优衣库未来门店的一个方向，为门店加入更多小而美的角落，打造实体零售的“第四生活空间”。
和东京银座店一样，北京新店不单纯是一个购物天堂，而是一个充满仪式感和生活气息的宝藏乐园。三里屯的年轻人在逛了一天的街后，最后去优衣库挑选一束鲜花回家，用一种愉悦的仪式感，给美好的一天再添一抹色彩。北京的同学有福了，如此炫酷的优衣库北京三里屯全球旗舰店，自然要成为11月新晋网红地，不管是购物，还是打卡，绝对值得你第一时间光顾。既然是全球旗舰店自然要配上旗舰级福利，不得不说，这次新店福利真的很给力：
北京地区门店，满88元即可使用8月会员券
优衣库的服装概念，舍弃了夸张的表达，更重要的是体验和情感连接。年轻人在优衣库的每一次对选择，都像是在和明天的自己进行一次深度的交流。优衣库想为年轻人提供的是一种更轻盈、更舒适、更东方、更具仪式感的全新生活态度，并用一种审美的眼光，启迪他们寻找属于自己的生活定义。
优衣库北京三里屯全球旗舰店：
开幕时间：2021年11月6日
地址：北京市朝阳区工体北路58号三里屯西区 1-3F
文章来源：拾文化
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