10 月 20 日是这个双十一开始的第一天,淘宝那天还是崩了。李佳琦和薇娅的直播间是这场崩溃的始作俑者。李佳琦预售定金计算尾款数据,销售额达到了 115.39 亿元。
10 月 20 日是这个双十一开始的第一天,淘宝那天还是崩了。李佳琦和薇娅的直播间是这场崩溃的始作俑者。李佳琦预售定金计算尾款数据,销售额达到了 115.39 亿元。
而值得一提的是,这次双十一在直播间里排名前五的全是国货品牌。事实上,精致的都市女白领们从直播间抢来的各种化妆品、小裙子有极大的可能性来自一些名不见经传的中国小镇。当无数小镇女孩们渴望奔向北上广时,广阔的中国县域小镇,正集中了和女孩日常生活最息息相关的庞大产业集群。去年,阿里研究院发布了《2020 中国淘宝村研究报告》。据数据显示,2020 年全国共有 5425 个淘宝村、1756 个淘宝镇,这些淘宝村和淘宝镇的网店交易额达到一万亿元量级,其中做到亿元交易额的村庄就有七百余个。去年冬天,桑坡村突然出现在各大网红和微商的朋友圈之中,这个小镇生产的雪地靴物美价廉,几十到几百不等,你就能获得一款 UGG 同款雪地靴。这里的上线速度甚至要比上海商城的 UGG 旗舰店还要快。2013 年的《小时代》里,杨幂脚上的 UGG 同上海的时髦和浮华一起刻进了万千少女的心中,冬天如果缺了一双雪地靴,时髦度立刻扣成负分。
而河南的桑坡村则是全球最大的雪地靴生产基地,圈中甚至流传着这样的说法:澳洲雪地靴一年卖 500 万双,而桑坡村的雪地靴能卖 2000 万双。
上世纪 90 年代后,桑坡村开始做羊剪绒。经过多年发展,桑坡村最终形成从澳洲等货源地进口羊毛羊皮,经过加工后再销往美国、俄罗斯等地区的外贸产业。村子里起家的隆丰皮草公司,在 2017 年前后成为 "UGG" 的代工厂。无数的小工厂开始跟风做起了雪地靴。这个不到 7000 人的小村子,几乎所有人都从事羊皮毛加工生意。街道上布满了 UGG 雪地靴和加拿大鹅的批发档口,你甚至很难找到一家超市或者饭馆。整个桑坡村都弥漫着羊皮和金钱的味道。如今,桑坡村发展门店 2100 余间,去年冬天,一万多个直播达人、带货主播和外地的批发商涌入这个小村落。2019 年桑坡村的雪地靴电商销售额就达到了 16 亿元。
02、内衣之乡:谷饶镇
汕头的谷饶镇,处于 " 潮阳、揭阳、普宁 " 三地交界处,是全国著名的 " 内衣重镇 "。谷饶镇拥有 3000 多家内衣企业,一年能生产 3 亿件文胸,1.8 亿件内裤,2.5 亿件睡衣。2014 年,谷饶的文胸产量就占到了全国总产量的 12%。" 内衣之乡 " 起步于上世纪 80 年代末,如今经过 30 几年的沉淀,已经形成了一条从捻线、针织、绣花、染整、加工成品、附件到辅料配套成龙的内衣产业链。行业内的说法是:"拿着棉花,就能在谷饶做出一件内衣。"谷饶镇的内衣也一直饱受考验,这个小镇虽然为全世界的女性贡献了舒适的文胸,但却一直以出口、贴牌为主,虽然本地也崛起了曼妮芬、芬腾等一批我们从小在商场就能看到的内衣品牌。但是这些品牌在新成长的女性眼中,显然既比不过维密的性感,也比不过优衣库的舒适。新塘镇距离广州市区有一个多小时的车程,在前几年才刚刚通了地铁,这个对广州人来说偏的不能再偏的郊区小镇,却在全国百强镇里排名第五。而这其中的秘密就是牛仔裤。
波姬小丝 1981 年在电视广告里说出了那句:"Nothing comes between me and my Calvins." 牛仔裤一直在时尚界占有重要的一席之地,可休闲,可法式,当你不知道今天穿什么时,抓一条牛仔裤总是不会出错的选择。而在 2008 年,新塘一年能生产出 2.6 亿条牛仔裤,产业总值于 2008 年达到约 200 亿。全球大概每三条牛仔裤,就有一条来自新塘。整个新塘地区大概有 3000 多家牛仔服装纺织企业,从业人口超过 10 万人,产量占到全国约 60% 份额。在纪录片《牛仔裤的代价》里,拍摄者从德国超市一条打折只需要 10 欧元的牛仔裤开始追查,溯源到这个广州小镇,在这里生产一条牛仔裤的成本只需要 3.1 欧元。在一轮又一轮的环境治理下,新塘的牛仔企业们不可避免地走向迁徙或是转型的道路。明清时期,桐乡濮院是江南五大名镇之一,以 " 日出万匹绸 " 而闻名。如今,这个坐落在上海、杭州、苏州中间节点位置的小镇,有了一个更加响当当的名号:中国毛衫第一镇。
2018 年,这个小镇销售的毛衫超过 7 亿件,销售额达到 380 亿元。有 20 个专业市场、11000 多家经营户和 12 万从业人员。每到冬天,像网红们疯狂涌入桑坡村进货雪地靴一般,江浙沪懂行的姑娘们也会安排一场去濮院的行程,给自己买几件羊毛衫。在小红书搜索濮院,不仅有各种 1688 店铺推荐,还有细致得教你如何在当地买到质量好又划算的羊毛毛衣教程经过 40 多年的发展,濮院的羊毛衫产业链从生产到销售创造了当地无数的造福故事。1989 年冬天摄影师的苏惠民的一张照片里,濮院毛衫市场的老板穿着一身貂毛皮大衣,骑着摩托车,满面春风的手持大哥大与客户联系。在小红书的濮院攻略里,羊毛衫 100 到 500 元不等,而呢大衣也只要 300 到 1000 元不等。这里的羊毛衫贴上标签立马身价十倍地出现在淮海路的精致小店中。其实列举下来的几个小镇,只是中国特色产业小镇的冰山一角。许昌的假发、葫芦岛的泳衣、海宁的皮革城、曹县的汉服……小镇们用日以继夜的劳作支撑着一个女孩的从头发丝到脚趾的精致,而中国女孩们也以自己强大的消费力滋养着这些小镇,为一个个小镇创造了无数的造富神话。
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