北方迎来初雪，寒风瑟瑟。而在不久前，波司登羽绒服万元一件登上微博热搜，引发网友热议。其实，事件的起因是波司登在10月27日发布由奢侈品牌Burberry前设计师打造的风衣羽绒服系列，定价在2699-6690元之间，还未触及万元门槛。而所谓的上万元的羽绒服则是波司登在2019年发布的登峰系列，其中“珠穆朗玛峰”款售价高达11800元。 但是行业人士认为，2017年，以加拿大鹅为首的高端羽绒服品牌打开了中国高端羽绒服市场，波司登随后跟进高端市场的战略是较为正确的选择。问题在于品牌的高端化，尤其是已经接近奢饰品价格范畴的产品，就需要消费者能为品牌的溢价买单。但从波司登2018年进军高端市场，到推出万元产品，仅仅相隔几年，大跨度的提升很难被消费者接受，也正因此才频频上热搜，这背后折射的是消费者的不理解和不认同。
对比来看，加拿大鹅（CANADA GOOSE）的价格则是“轻松上万”。据不完全统计，加拿大鹅旗舰店内标价过万的商品有60件。另外11月5日晚间，高端户外服饰品牌加拿大鹅（GOOS.US）发布2022财年第二财季业绩。截至9月27日，加拿大鹅销售额同比增长40.3%至2.329亿加元（约11.96亿元人民币）。其中，电商收入同比增长33.8%，直营零售收入同比增长80.1%，批发收入同比增长24.8%。整体毛利率扩大960个基点至58%。但加拿大鹅在第二财季营业利润同比下跌25.2%至1130万加元（约5802万元人民币）；净利润减少13.5%至900万加元（约4621万元人民币）。加拿大鹅CEO Dani Reiss在财报中提及公司国际化业务的亮眼成绩，并特别强调了中国大陆DTC渠道（直面消费者渠道）收入大涨86%的出色表现。“中国市场一直在加速增长，它对我们来说是一个非常强劲的市场，非常重要。” Dani Reiss指出。同时，加拿大鹅调高了整个2022财年全年业绩指引，预计2022财年总营收在11.25亿加元至11.75亿加元，高于此前预期的10亿加元。在本次业绩发布电话会议中，Dani Reiss直言本财季营收入大涨得益于电商渠道的发展和中国大陆市场的贡献。在前两财季中，加拿大鹅在中国大陆地区取得的表现一直十分亮眼。在2021财年第四财季和2022财年第一财季，中国大陆DTC业务销售分别增长了188.7%和101.4%。高端市场之外，国产羽绒服的品牌升级路线任重而道远，我国羽绒制品行业发展现状如何？企查查数据显示，我国现存羽绒制品相关企业4.99万家。2019年新增1.11万家，同比增长51.17%。2020年新增5451家，同比减少50.69%。2021年前10月，新增2948家，同比减少64.89%。从区域分布来看，江苏以1.09万家排名第一，浙江省、山东省分别有8427家、4129家，排在第二、三名。从城市分布来看，南通位居榜首，拥有4746家。杭州市、苏州市分别有羽绒制品相关企业3847家、3252家，位居前三。
资料显示，中国羽绒服行业规模约1500亿元，以约10%的增速成长。按市场区间划分，2000元以下的大众消费市场竞争激烈，5000元以上的奢品市场被加拿大鹅和Moncler垄断。从资本市场表现来看，波司登近年来股价强势，早已超越了加拿大鹅。2021年以来，波司登的股价已经涨超50%，截至11月1日，波司登市值为612亿港元。而加拿大鹅虽然上涨超24%，但最新市值仅为41亿美元（近319亿港元）。这意味着，波司登的市值是加拿大鹅的近2倍。
企查查数据显示，我国现存羽绒制品相关企业4.99万家。近十年，我国羽绒制品企业注册量整体呈上升趋势。2018年新增羽绒制品7313家，同比增长16.50%。2019年新增1.11万家，同比增长51.17%。2020年新增5451家，同比减少50.69%。从品牌来看，据中研普华研究报告，当前外国品牌Moncler、加拿大鹅市场份额高，波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依等分割剩下的市场。不过虽然羽绒服行业发展空间大，但行业内竞争也非常激烈。在这个千亿元的市场中，如今来看，高端化战略似乎已经成为了波司登的救命稻草，不过想要转型成为高端品牌仅靠提价是远远不够的，波司登仍需要时间来扭转其在消费者心目中的固有形象。 【免责声明：本文版权归原作者所有。为尊重版权，我们尽量标注文章来源，若不愿被转载或涉及侵权，请及时通过在线客服和邮箱联系，邮箱地址：wutongtai@wttai.com，我们将第一时间予以删除】
