近日我们做过一次万元以上国内外高性能羽绒服测评，结果出乎意料。文｜碧根果
制片人 | 王炫翔
2021年寒冬渐至，波司登羽绒服的热度始终居高不下。继首创风衣羽绒服后，波司登在2021年11月25日发布了登峰2.0产品。这两大系列产品基本代表了波司登近年来的产品思路：场景化与专业化并举，一边通过更具“场景化”的设计贴近消费者的需求，一边继续专业化路线，强化其“羽绒服专家”的品牌定位。从专业角度来看，此次发布的登峰2.0可以说是波司登的心血之作，耗时两年打造，除了在羽绒、面料、辅料、工艺等方面的升级突破之外，还将中国航空技术材料创新首次应用于服装领域，并将全球三大定位系统之一——中国北斗首次应用于羽绒服。据了解，登峰2.0所采用的面料、材质、工艺、科技全部源自中国，因而这款羽绒服也被定义为“100%中国原创顶配羽绒服”。这样一款追求原创和功能极致的羽绒服到底有何出奇之处？除产品本身外，波司登对它还有怎样的期待？近日我们做了一次高性能羽绒服的测评，挑选了波司登、加拿大鹅、始祖鸟三个品牌中性能最强的三款产品，进行了保暖性和抗风、防水、透气性测试，并通过为期一周的亲身使用，做了穿着体验感的比较。测评结果（测评数据来源于第三方检测机构华测检测）显示，登峰2.0的各项硬指标以及用户体验感都足以比肩甚至超越国际大牌，特别是在保暖性能对比中，波司登的核心指标遥遥领先。1998年，现中国登山队副队长、2020年珠峰高程测量队队长次落身穿波司登羽绒服登上了世界之巅-珠穆朗玛峰。作为那一年成功登顶珠峰的队员之一，他在多年后仍旧感慨：“那时候我确实感觉到穿上民族品牌有多么的自豪。”在那之前，中国登山队攀登世界高峰的大部分装备都需要进口，并且采购的过程也极其艰辛，专业装备的匮乏，使得每一代登山队员都有一个愿望——有一天能够身穿中国民族品牌登顶。2019年，在针对各种极端严苛的环境潜心研发后，波司登发布了登峰1.0系列羽绒服。同年，波司登助力中国登山队再次登顶珠峰，而登峰1.0也伴随南极科考队进行中国第36、37次南极科考。中国南极昆仑站首任站长李院生曾表示：“南极气候环境恶劣，却从未阻挡科考队员迈向更深远的冰雪世界，但可靠的御寒装备是我们在南极开展科学考察的前提。”无论是登峰还是南极科考，都在彰显一个民族的精神内核，铸就一个国家的软实力。从这个意义上讲，波司登打造民族品牌的高品质御寒装备，已经超越了现实的市场需求，更多了几分情怀和信仰。在登峰2.0的设计研发过程中，波司登找到了国家登山队、南极科考队等百余名不同领域的专家和机构合作，研发耗时730天，经过了300余项专业检测，并在珠峰、南极等极端环境下完成了5次实地测试后，才最终走到了发布环节。据了解，登峰2.0不仅在保暖、防风等功能价值上全面突破，而且羽绒、面料及核心技术实现了100%中国原创，推动了国内高品质羽绒服新标准的建立。这也是为什么，波司登将登峰2.0称为“中国原创，史上更强”的缘由。从国家登山队到南极科考队，从“中国首位登顶14座8000+米高峰的女性登山家”罗静，到“吉尼斯世界纪录保持者”雷殿生，登峰系列的专业吸引了很多极限户外领域的颇具影响力的大人物。“我期待穿着登峰2.0登上慕士塔格峰，去领略秀美的冰川风光。”在全面了解了登峰2.0的产品设计之后，有“中国徒步第一人”之称的雷殿生表示。登峰2.0不仅得到了国内专业圈层的认可，还成为了意大利奥组委下属、意大利冰上运动国家队选用产品。作为一个拥有45年历史的民族品牌，波司登正在用产品实力扩大中国原创在国际市场的话语权。对普通消费者而言，衡量一件羽绒服是多维度的，功能性或许只是其中之一。但对登山运动员、南极科考队员等专业人士来说，一件高性能羽绒服就是一道生命防线，任何一个微不足道的细节和设计，在关键时刻都性命攸关。正因如此，针对极寒天气的高性能羽绒服，在设计上通常汇聚了品牌最前沿的“黑科技”，代表了一家企业在专业层面能够达到的最高水平。能否独立设计、生产出一款高品质羽绒服，也侧面反映出一个行业的核心竞争力。波司登成立于1976年，是最早看到国内市场羽绒服潜力的企业之一，并在国产品牌中一直处于引领者的地位。此番推出登峰2.0产品，业内人士也寄予了诸多期待。从产品标准来看，此次发布的登峰2.0产品实现了100%中国原创，而且羽绒、面料等各项指标远超国家标准。例如，羽绒的核心指标包括了绒子含量、蓬松度、浊度、耗氧量、残脂率5项，前两者是影响羽绒服保暖性能的关键指标，后三者则显示出羽绒的洁净程度、化学性能是否稳定不易变质、气味是否清新等。登峰2.0采用的北纬43°黄金羽绒带珍稀鹅绒，来自养殖周期12个月以上的种鹅，平均直径能达到5cm以上。指标数据显示，产品充绒量为95%，已经达到了国标的理论极限值；1000蓬也是目前市面上羽绒服蓬松度的最高标准；羽绒浊度高出国家标准要求1倍以上；耗氧量和残脂率也分别比国家标准严70%、50%。
蓬松度：波司登>始祖鸟>加拿大鹅
数据来源：华测检测
从整体保暖性来看，登峰2.0打造的四重温控保暖技术，令保暖指数提升了15%，产品的克罗值（用来衡量衣物隔热能力的单位）达到了2.4，高出美国标准7%，可抗寒-35℃，确保低温条件下人体无失温风险。除羽绒外，面料也是羽绒服品质的关键影响因素。登峰1.0产品采用的是进口戈尔面料，而在2.0产品中，波司登联合中国航空工业文化中心开发了Super Storm System（3S）功能面料，打破了专业户外服装面料的核心技术由国外垄断的局面，也是首次将中国航空材料技术应用于服装领域。根据测试，3S面料耐静水压达25KPA，高出国家标准一半以上，可以有效防风防小雨，而且耐磨18000次，同时具备抗菌功效。事实证明，“中国原创”已经具备替代进口面料的能力。
透气率：始祖鸟>波司登>加拿大鹅
数据来源：华测检测
透湿率：始祖鸟>波司登>加拿大鹅
数据来源：华测检测
除面料外，登峰2.0与1.0产品相比，在设计上还做了多处创新和改良，使用了多层立体充绒结构。登峰2.0内里在1.0版本上做了升级，由原来的3层结构改为5层结构，并多加了一层纵向充绒结构，确保羽绒均匀分布在整件衣服中，绒量增加50%的同时，将绒有效锁定在关键部位。而这项创新的多层立体充绒结构，也是荣获了国家专利，完美实现动态+静态保暖全覆盖。
波司登5层立体结构
另外，登峰2.0还将航空技术材料首次运用于服装领域。在下摆内里、袖里、防风裙、贴袋等四个部位，登峰2.0加入了智能调温材料PCM。PCM此前被广泛运用于航空和高芯领域，也是火星探测器祝融号同类调温材料。每1平方米布料拥有超100万个可自动调节温度的储能单元，每个单元精度都在3微米以下；双向温度调节，高温时吸热储能，低温释热供暖，即使处于极致的-35℃的环境中，都能维持31℃-33℃的体感温度。
PCM智能调温材料
在版型设计上，登峰2.0通过3D人体版型扫描技术，结合百万亚洲人版型库和实际登山体验，经过20多次版型调整，实现了版型结构突破性改良。可以看出，登峰2.0的版型设计更强调真实环境下的适用性。例如，在反复研究登山动作，同时结合三维虚拟仿真技术多次测试，并由专业登山队员实地测试后，波司登发现，袖插角180°最符合登山动作需求，因此登峰2.0在设计中将袖插角从170°调整为180°，以增加手臂活动量。再者，服装轻重在户外极端恶劣环境中至关重要，波司登经过多次模拟测试后得出最佳服装长度，将登峰2.0的衣长从90cm调为76cm，同时增加下摆暗抽绳阻隔寒气，在不降低保暖性能的基础上，将产品重量从2140克降至1705.4克。在细节设计上，登峰2.0版本也考虑得更加周全。如防风裙前中留孔从开口17cm 调整为7cm，减小了下摆围度，降低下摆透风风险，减少温度流失；采用FITGO-TECH调节系统，方便戴手套时单手调节帽围；通过肩部防滑带的设计加强肩部与背袋的摩擦力，避免攀登过程中注意力分散，降低安全风险等。此外，登峰2.0还根据1.0版本的市场反馈做了适度的减法。例如，简化了复杂的分割设计和非必要的功能性辅料装饰；根据国家登山队队员提出的“只需要防小雨即可”的建议，取消了全压胶工艺，改为局部压胶以减轻衣服的重量等。相比1.0版本的另一个关键变化，则在于登峰2.0的科技含量明显提升。首先是可抵御-196度的保温材料气凝胶的运用。攀登过程中，电子仪器常因失温而导致电量流失过快。登峰2.0采用长征五号同类航天纳米保温材料气凝胶，制成电子仪器保护袋，有效避免电子仪器受到低温影响。其次，登峰2.0系列产品中，还有限量款式。200件限量北斗款采用中国独立研发的北斗定位系统来保障户外运动人员的安全。潜心钻研，攻克了性能，结构和工艺上的多重难关，在帽顶处植入北斗定位搜救系统的芯片，实现“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用。北斗定位系统与智能手机相连，可以事先设定关联人，轻拍帽顶，即可主动发射定位信号，定位精度能达到5米。由于依托的是手机信号基站，布局范围广，不受搜救设备的限制，大大提高了户外活动的安全性能。
纵向比较，登峰2.0在保暖性、舒适性、安全性上都比1.0版本有了明显提升，而横向比较下，登峰2.0的表现也不逊色于国际顶级品牌。 CBNData的报告显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到了70%。伴随着关注度的提升，国产品牌的市场占有率也在增加。国货崛起其实是双向奔赴的结果。一方面，国力强盛带来民族自信的增强，年轻人越来越多地将目光投向国产品牌，民族元素成为新的时尚；另一方面，拥有历史积淀的民族品牌在推陈出新、守正出奇，新兴的国货品牌在各个细分赛道迅速成长，甚至火爆出圈。国货的自强迎合了国人的需求，也正在造就一批立足中国，面向全球的国产品牌。它们以高品质产品为内核，并带着品牌独有的文化印记，在满足消费者物质需求的同时，也激发了大众对民族文化的认同感和自豪感。在这样的时代背景下，作为一个既有文化底蕴，又有产品内核的羽绒服领域头部品牌，波司登也在努力走出舒适区，产品上追求登峰造极、设计上持续推陈出新都是其自我突破的路径。因此，登峰2.0的推出，并不意味着波司登要向“高端路线”迈进。在高性能羽绒服领域的再一次“攻关”成功，更像是这个拥有45年历史的国货品牌的一次自我挑战和自我证明——国货也可以等同于高品质。登峰2.0的顶配品质和100%中国原创印证了波司登在产品上的专注和用心，相较于国际大牌的品牌溢价，国货波司登显得更加“值得”。而波司登在持续升级的过程中，也在推出不同系列的产品，并以高品质产品覆盖多元场景，满足多元化需求。可以说，波司登正在成为国货崛起的样本，消费者也在用实际行动为高品质、高性价比买单。根据波司登2020/2021财年业绩报告，其在天猫平台拥有注册会员超476万人，同比增长超过160％，其中30岁以下年轻消费者占比约为27.4％，较上一年同期有明显增长。另外，据市场调研机构欧睿国际数据统计，2020年波司登羽绒服规模全球第一，且销售额、销售量同时位列第一，这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。今年双11，波司登主品牌全渠道销售额破21.8亿，位居天猫中国服饰男装、女装榜首。用户和销量维度之外，波司登的实力还有一系列“硬核”奖项和荣誉的支撑。公开资料显示，波司登曾连续三年登上国际时装周，位列全球最具价值服饰品牌排行榜50强，2021年荣获有"运动界的奥斯卡"之称的ISPO Award全球设计大奖，其登峰系列羽绒服曾获“2020中国优秀工业设计奖金奖”，与其一同获奖的，还有运载火箭海上发射系统、“翼型风帆助推”超大型原油船等。虽已畅销72个国家，但波司登并未忘记初心。从1998年开始，波司登连续24年助力中国登山队，并多次助力中国南北极科考。波司登创始人高德康认为，做慈善，是比做羽绒服更温暖的事业。因此波司登多年来持续关注公益，还成立了波司登基金，累计捐赠超过12亿元。特别是疫情爆发后，波司登向全国医院及单位捐赠羽绒服，截至3月18日，捐赠总价值已超3亿元。
自我扬弃、持续进化，不忘初心，波司登身上的韧劲诠释了其一直以来倡导的“登峰精神”，这也是众多国货品牌崛起的精神内核。“登峰”并无止境，而“登峰精神”在引领着中国品牌走向全球、挑战巅峰。
文章来源：36氪
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