12月2日 波司登国际控股有限公司(波司登)全资子公司与Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(博格纳)于2021年12月1日达成战略合资协议，成立合资公司。

此合资公司将在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾地区的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同经营博格纳相关品牌。

据公开资料显示，博格纳是一家总部位于慕尼黑的世界知名奢华运动时尚服饰品牌商，1932年由世界滑雪冠军Willy Bogner于德国成立；旗下拥有的BOGNER和FIRE+ICE品牌在全球50多个国家销售。

在中国市场方面，BOGNER品牌在2018年11月10日在张家口崇礼的太舞滑雪场，开出了第一家特许经营店，也是在中国的第一家门店，面积有164平米。

今年9月份，BOGNER品牌在开设天猫旗舰店的同时，在上海静安嘉里中心落地了中国首家限时精品店。按照计划，BOGNER品牌中国大陆首家直营店将于今年11月落地北京王府中环2层。

BOGNER品牌旗下主要分成三个系列：专业滑雪、滑雪度假和都市生活，产品品类方面覆盖全系列服装，鞋，手套等配件，滑雪装备（雪具，头盔，雪镜等）。标志性的女士弹力滑雪裤目前售价5000元，女士滑雪服的价格最高1.5万元。

在2018年前后，博格纳公司在全球市场的营收在萎缩，从2018年前的1.85亿欧元下降到1.52亿欧元。目前看来，博格纳公司的业绩在2019/2020财年营收改善至1.63亿欧元。

据悉，博格纳与波司登的合资公司由博格纳大中华区总经理William Yang牵头负责。

拥有多年高级管理经验的William在加入博格纳前曾任AMER Sports的大中华区总经理，在对中国市场进行品牌塑造方面有着丰富的国际经验。

Flora Zhang担任博格纳大中华区的市场总监，作为品牌社区营销专家，她曾成功带领lululemon等国际品牌从落地到迅速扩张最后扎根中国市场。另一位核心成员Tracy Han负责品牌财务领域，她在奢侈品行业拥有多年相关经验，曾任职于LVMH集团。

波司登方面表示，2022北京冬奥会即将举办，同时借势中国"三亿人上冰雪"的市场契机，波司登集团携手专注时尚滑雪服饰领域89年、在高端运动时尚专业领域具有全球领先优势的博格纳公司，共同进军中国冰雪运动服饰市场。

据悉，双方目标是在进入中国市场的第一个五年内，构建品牌强大的数字业务矩阵，开展一系列社交媒体活动，以及建立约80家零售门店的线下业务网络。

BOGNER品牌将亮相一线城市知名高端商场，包括上海恒隆广场、北京王府中环及SKP等，更多线下门店的开设也将紧随其后。