随着一份高于预期的季度成绩单发布，耐克股价在盘后交易上涨超过3%。财报显示，耐克2022财年第二财季每股收益83美分，市场预期63美分；营收增长1%至113.6亿美元。尽管疫情阴影下供应链持续承压，但在业内人士看来，设计技术流的基本盘不变，产品功能性依然是耐克的竞争利器。同时，数字创新也正在成为耐克的新砝码，布局线上业务和直营零售业务效果显著，耐克还超前将触角伸向“元宇宙”。
美国当地时间2021年12月20日，运动品牌耐克公布了一份表现超预期的2022财年第二季度财报。在截至11月30日的三个月中，这家总部位于美国俄勒冈州的集团营收近114亿美元，好于分析师预期的112.5亿美元，同比微增1%。净利润增至13.4亿美元。
财报显示，耐克第二财季每股收益83美分，市场预期63美分。耐克最大市场北美地区的营收增长了12%，在所有地区中增长最为快速。大中华区营收下降了20%，EMEA区域（欧洲、中东和非洲地区）的营收增长了6%。在上一季度曾出现疲软导致耐克营收不及预期的北美市场，在第二财季担当着利润最大贡献者的角色。财报显示北美区域、EMEA区域、大中华区、亚太与拉丁美洲区域的税前利润分别为12.35亿美元、8.06亿美元、5.69亿美元和3.88亿美元。其中北美和EMEA区域同比增幅分别达21%、22%。按品牌看，耐克品牌贡献108亿美元收入，旗下匡威贡献5.57亿美元，虽然占比较小但增幅更高，同比提升16%。财报发布后，耐克股价在盘后交易上涨超过3%。华尔街各家投行们也对耐克第二财季的表现予以反馈。据报道，摩根士丹利给以耐克“增持”评级，目标价202美元。该行表示，尽管供应链持续中断，但耐克的表现仍超出了市场预期及其业绩指引；耐克在前所未有的波动性背景下提供业绩指引的能力，使其增长模型变得可信。
Evercore ISI分析师予耐克“跑赢大盘”评级，目标价185美元。该行表示，在供应链限制导致上个季度出现不寻常的下滑之后，耐克在第二季度实现了不错的反弹。此外，Wedbush将耐克目标价由170美元上调至185美元，Piper Sandler将耐克目标价上调至183美元。“耐克本季度的强劲业绩进一步证明了我们的战略正在奏效。”耐克CEO John Donahoe表示。公司CFO Matt Friend也在电话会议中强调，越南工厂生产已恢复到关闭前水平的80%左右，耐克全球供应水平将在2023财年恢复正常。据财报，季度内耐克进一步扩大越南地区的投资和生产，此外还与知名连锁体育用品零售商迪克体育达成合作，双方打通会员体系。
对于业绩走向，乐观的态度为耐克方面的主调。“耐克当前的竞争处境比新冠大流行前强得多。”John Donahoe公开表示。
在业内人士看来，品质与设计一直是耐克的竞争力所在。盘古智库高级研究员江瀚向《消费钛度》表示，在国际市场，耐克和阿迪依然是两家独大的格局，属于垄断竞争的态势，未来运动品牌角逐的焦点实际上还在于品质和设计。在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，国潮风渐起，比耐克、阿迪更有本土用户优势，但从目前来看耐克在鞋类的功能性研发与专业领先上，依然不是国产品牌能够轻易超越的。《消费钛度》注意到，耐克对于面料技术方面的看重也体现在日前对阿迪的一场对擂中。12月14日，“耐克起诉阿迪达斯抄袭”话题登上微博热搜，事件源于耐克近日要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋，根据耐克诉状，“阿迪有49款鞋使用Primeknit技术，该技术侵犯了耐克的六项专利。”据耐克方面介绍，耐克的Flyknit技术于2012年首次推出，耗费超过1亿美元、研究时间长达十年，而阿迪首款Primeknit技术针织鞋同样于2012年推出，但比耐克Flyknit技术晚5个月。牢牢操持设计技术流的基本盘之外，数字驱动也成为耐克的新砝码。耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜曾在今年的进博会上表示：“中国是一个以数字为主导的商业市场，成熟的数字化消费者对数字化创新有较高需求。”“基于对本土消费者和市场的洞察，我们不断在中国市场进行数字化创新，加速数字化转型以驱动未来长远发展。”
据悉，今年10月，耐克在中国全球首推移动端Nike App的Nike Fit功能，该功能通过视觉技术、数据科学、机器学习等帮助用户快速测量鞋码，解决消费者网购运动鞋因尺码不对频繁退换货的痛点，并降低退货率和因退货而产生的物流及环境影响。在数字零售创新方面，3月，创新零售概念Nike Live（耐克邻里店）登陆上海和北京后，中国成为耐克创新零售概念全面落地的全球首个市场，也是耐克数字化在实体零售的创新应用。
数字销售的效果也直接体现在耐克最新发布的第二财季报中：数字销售整体与去年同期相比增长12%，其中北美市场增幅40%增幅。耐克方面表示，随着直面消费者的营销模式DTC策略推进，耐克不断将商品从折扣店等批发渠道撤出，转而通过自己的网站及直营店销售。
数字化方面的最新动向是，投资13亿元的耐克数字技术（深圳）有限公司计划于今年底正式启用。据介绍，该中心旨在提升耐克的数字驱动能力，以更好地满足中国消费者对数字化创新的需求。以“在中国，为世界”的战略核心，将重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，该中心计划在未来三年完成部署，并在本地招聘数百名技术人才及工程师。加码实体机构之外，耐克的触角也已超前伸入“虚拟”的元宇宙。12月14日消息，耐克宣布收购虚拟运动鞋品牌RTFKT，向元宇宙世界迈出一大步，RTFKT也成为集团耐克Nike、乔丹AJ、匡威Converse之后的第四个品牌。RTFKT的神操作早已闻名于鞋圈：今年初RTFKT曾与18岁加密艺术家合作推出三款NFT运动鞋，定价达3000美元、5000美元和10000美元，621对鞋在上架7分钟内迅速售罄。“我们的计划是投资RTFKT品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，扩展耐克的数字足迹和能力。”John Donahoe表示。这也并非耐克首次涉足元宇宙。公开报道显示，早在2019年12月，耐克就为CryptoKicks申请专利，将其实物鞋和NFT鞋联系起来以验证所有权。今年9月，耐克任命前创新工程总监Andrew Schwartz为元宇宙工程总监，并开始招募虚拟材料设计师。至于新落地的耐克数字技术（深圳）有限公司是否涉及耐克在元宇宙的布局？NFT鞋是否在国内市场有前景？耐克方面回应《消费钛度》目前没有额外信息披露，仅以新财报内容为准。预判2022年的市场，程伟雄向《消费钛度》表示：“近两年的疫情冲击下，线下实体门店为主导的耐克业绩挑战加剧，耐克积极布局线上业务和直营零售业务。随着疫情趋缓，国潮风理性化，实体门店业绩复苏，预计2022年耐克在国内市场的表现会回温。”在程伟雄看来，加大线上业务比例是耐克数字化创新要突破的，目前耐克在元宇宙尝试象征意义居多，应用上还需要较大的投入与商业转化。江瀚指出，“耐克参与元宇宙世界，可以帮助品牌接触到新的、更年轻的客户群体。行业数据显示，到2025年，全球奢侈品市场70%的份额将由Y世代（1981年至1995年间出生）和Z世代（1996年至2015年间出生）贡献。”
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