内容来源:钛媒体
在北京冬奥会上获得了第一枚金牌,“青蛙公主”谷爱凌创造历史,并且这位首次在奥运舞台亮相的中国年轻运动员,身上的代言数量竟高达20余个,仅一年代言收入或就达3000多万美元。
不过事实上,早在奥运会开始前,地铁、公交、机场、商场、超市等地便遍布谷爱凌的广告牌,只是当时,谷爱凌并未完全进入国民视野。
2019年开始,谷爱凌在全球各大滑雪比赛中崭露头角,同时,她也逐渐成为了品牌们青睐的新宠儿,与她合作的不仅是京东、瑞幸等国内品牌,还有路易威登、蒂芙尼等国际品牌。如此抢手,与谷爱凌在体育赛场上的硬实力有关,也离不开她个人出众的外在形象与积极、乐观的公众形象。
如今,谷爱凌的吸金能力已经足以令人震惊,但这也许只是开始,冬奥会之后,这位天才少女的商业价值,势必会进一步飙升。
有人说,谷爱凌之所以能成为新一代吸金大魔王,在于冬奥会到来之前,品牌方们纷纷选择押宝,但事实上,押宝也是基于对实力的预判。早在2021年之前,谷爱凌就已手握Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI等近十个代言。
这一切,与她2019年的赛场表现分不开关系。那一年,谷爱凌接连在国际雪联世界杯女子坡面障碍技巧意大利南蒂罗尔站比赛、自由式滑雪坡面障碍技巧新西兰公开赛、新西兰冬季运动会暨澳洲杯自由式滑雪U型场地比赛中获得金牌,因为多为海外比赛,所以当时谷爱凌的代言也多以海外品牌为主,且集中在运动领域。
2021年,谷爱凌的吸金能力再度进阶。当年,她接连与三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健、Therabody等品牌达成合作,代言领域也从运动拓展到了护肤品、通讯、汽车等多维度。
谷爱凌庞大的代言体量,甚至与巅峰时期的林丹、刘翔都可一较高下。有数据统计,2021年全国一共有161起运动员代言,而谷爱凌一人便拿到了16项代言,可谓代言市场的第一品牌红人。
当然,这仍与谷爱凌在2021年的成绩密不可分。2021年,谷爱凌首次参加XGames世界极限运动会,最终取得2金1铜共3枚奖牌的成绩,这也是中国第一次在世界极限运动会中摘得金牌,填补了中国在该项世界运动会中的冠军成绩空白。当时,谷爱凌已正式加入中国国籍,至此,她的国内代言数量也开始飙涨。
有消息称,在谷爱凌拿下世界极限运动会的金牌后,她的代言费从之前的100万美元飙涨到了200万至250万美元/年的价格,如果以200万美元的价格计算,2021年谷爱凌的代言收入可达3000多万美元。