“背靠背”当然不是真的名字，有一个运动品牌，它的标志是背靠背。这么一说大家就都知道背靠背是什么牌子了吧，就是二十一世纪初，能跟阿迪和耐克平分秋色的kappa。
Kappa在当时跟阿迪，耐克定位一样。高端运动品牌，在中国经济不算发达时期，一件运动服轻松卖到五百元。能穿kappa运动服的人，可以间接看出其经济实力。
随着社会经济的不断发展，秉持优胜劣汰的社会准则。阿迪和耐克营业额蒸蒸日上，kappa渐渐变得无人问津。曾经几百个人创造42亿的收入，如今代理商带头卖假货，5个月亏损7.7亿。
kappa的传奇
说起kappa所有人都不陌生，它是二十世纪的意大利运动品牌。主打舒服和运动风格，算下来至今已经有上百年的历史了。而且在刚推出的时候，品牌历史十分辉煌。
曾经的kappa是最早的运动品牌之一，赞助很多场运动活动，赞助了十多个国家的运动队伍。涉及的运动项目有曲棍球，滑雪，篮球和足球等等。当时kappa运动服的质量也是一顶一的好，再加上有运动员的宣传，是一个大热品牌。
随后中国李宁品牌在2000年的时候拿下kappa在中国的代理权，代表正式走进中国市场。在李宁公司的宣传下，kappa在中国的势力非常强劲，占据运动市场三分之一。
随后在2006年的时候，陈义红花费3500万美元拿下中国地区所有经营权。陈义红此时不知道，这正是kappa辉煌的开始。当年这一品牌销售额达到了3.3亿元，看着风头正盛，公司在香港正式上市。
上市之后的kappa，业绩更是蒸蒸日上。在2010年创造42.6亿的销售记录，要知道当时的员工只有几百名，不得不说这是销售界的神话。
2010年kappa所有员工在年底拿着丰厚的奖金过了一个好年，但辉煌也仅仅是2010年。现在大家也发现了，辉煌一时的kappa不再成为人们心中的宠爱，甚至在市场的占有率越来越低。
神坛落下，不如当年
kappa曾经的战绩令人闻风丧胆，如果好好发挥在中国市场一定占有一席之地。在2021年末公司发布的中期财报中可出，仅仅五个月的时间，kappa竟然亏损7.7亿元。
而kappa这个品牌在整个公司的经营额中占据到65.5%，这就说明是kappa这个品牌出了问题。因为公司还有李宁运动品牌，在2021年报表中看出，李宁的业绩大幅度增长。
不仅如此，kappa在运动城中的店面非常不起眼，有的只有几平方米。之前的阿迪和耐克依旧是运动城中的门面，一进门就能看见阿迪和耐克，曾经kappa是跟两个“大哥”并肩而立，如今落魄到这般田地。
“大哥”的身边不再有小弟了，也没有阻挡大哥的发展。反而是小弟kappa，在运动市场中占据的份额越来越低。人们想要买一个舒服的鞋，首先会先到安德玛和斯凯奇，kappa只有在逛街的时候才能说一句：“kappa还没倒闭呢啊？”
一句话尽显苍凉，同样是一个年代成长起来的运动品牌。李宁和安踏这几年势头正旺，李宁又创造出中国李宁高端品牌，经常走秀在巴黎时装周，又请了华晨宇作为代言人，尽管价格很贵、销售量依然乐观。
李宁不仅有自己的高端品牌，亲民品牌价格仍然没有涨，质量依旧完美。再看安踏，这几年安踏收购斐乐和迪桑特两个高端运动品牌，业绩更是不断上升。
安踏自己制造的衣服质量很好，风格受到年轻人的喜欢，价格虽然高了点但也是能接受的范围之内。跟李宁和安踏两个品牌相比，kappa就显得比较落寞。
Kappa在辉煌时期都没有把安踏和李宁放在眼里，没想到十年的发展，曾经的小弟竟然超过了自己。真是三十年河东，三十年河西！
跌落神坛的原因
曾经的英雄沦落到如今的地步，肯定是品牌出了问题。作为一个运动品牌，舒适度是一定要的。收购kappa这个品牌的公司叫做中国动向，中国动向看到kappa的销售业绩达到一个顶点，认为品牌的质量可以不用再把控。
就是因为在质量方面掉以轻心，kappa的质量出现了很大问题。在2009年三月份的运动鞋，竟然出现很多断底的现象，虽然kappa及时处理的售后问题，但是在消费者心里留下质量不靠谱的印象。
这一事件结束后，kappa的销售量大不如以前。再有就是李宁和安踏两个品牌不断创新，加入新的元素。任何一家企业想要走的长，走的远，一定要创新。
Kappa不思进取，一直沿用以前的设计风格，发现不受消费者喜欢之后，竟然开始模仿别的品牌。虽然说不是完全一样，但是毫无创新，让人一看就能看出来。
耐克的标志就是一个对号，对号的标志放上kappa这几个字母就会变得很丑。再有就是品牌定位混乱，一会儿运动，一会儿时尚。这样的定位对于一个运动品牌来说，并不是一件好事。
压死骆驼的最后一根稻草就是假货问题。据说kappa的代理商在营业额下降的时候，竟然开始卖假货。从代理商这个源头开始，层层往下都是假货。真的是不作死就不会死的典型，从一开始全国有四千家店铺，到如今只有一千多家店铺。
假货和没有创新成为了kappa衰败的主要原因，业内人士惋惜曾经的运动霸主竟然变成了这样。Kappa不仅是品牌受到影响，也让中国动向公司的口碑受到不良影响。
总结
一个企业想要长久的生存，必须保证质量和创新。随着生活水平的提高，人们开始注重服装的质量和新颖。只要求吃饱穿暖的年岁已经过去，现在是一个全民爱美追求质量的时代，符合消费者品味的企业在这个时代都能经营得不错。
Kappa很显然没有走正确的品牌定位，因为自大断送自己大好前程。话又说回来，现在冬奥会的热潮再次袭来，趁着全民运动的热潮。希望kappa可以像李宁和安踏品牌一样，能够乘着东风扶摇直上，再次拿回属于自己的运动霸主地位。
