后疫情时代,直播似乎已经变成了商家的必然选择,不管是与MCN、网红合作,还是自建直播团队带货,大家似乎都活在被时代抛下的恐慌之中。
老李是杭州某女装品牌的老板,2020年以前,他还对直播不屑一顾,但随着疫情的爆发,这一渠道突然变得举足轻重起来,被迫“上岸”的老李就是从那时候开始规划直播事业。如今,两年多过去了,老李的直播间也渐渐走上正轨。但谈起这两年的经历,他却是满肚子苦水:“直播直播,越亏越多,我看叫亏播还差不多。”
原来,看似风光的直播背后,老李的直播团队始终没有实现盈利。一开始,由于缺少经验,他选择和MCN机构合作,销量与营销效果倒是不错,但流量造假、销量造假问题层出不穷,坑位费也是一天一个价,加上直播佣金,最后一划算,卖的货连成本都收不回,纯属赔钱赚吆喝。如果靠亏钱能打响品牌知名度倒也还好,可以用时间换市场,但随着对直播的了解更加深入,老李发现这个想法实在天真,自己花了钱做直播,但流量与用户却是锁定在合作主播的IP上,无法转化到品牌或产品上,一旦哪天不做直播了,销量就直线下滑。老李考虑了很久,最终决定自建直播团队。花了一两个月的时间,高薪从MCN机构挖到了脚本策划、助理和主播若干名,怀着对未来的美好憧憬开干了。“没想到,自建直播团队也有很多坑,哎……”老李长叹一口气,继续吐苦水。
原来,老李挖过来的主播,光底薪就高达1w+,还有大量为了留住这位主播而设置的奖金、福利,加上团队其他人的薪资,每个月光人工成本就要10w+。当然,这些成本相比起与MCN机构合作,还是小巫见大巫,所以一开始老李的想法还是很乐观的。
然而自建团队少了刷流量、刷话题的“注水”行为,销量一直都很低迷,观看直播的人数寥寥无几,每天开单率仅为个位数甚至挂零。
再仔细一查,老李发现自己高薪挖过来的所谓人才,其实都是行业小白,刚入职MCN机构不久。而在和同行的沟通过程中,老李发现,直播行业的“履历造假”问题,几乎是公开的秘密了。
“明明之前只做过直播助理,简历里却写着直播经验丰富;明明是刷出来的最高销量,却变成了平均战绩;明明是个名不见经传的十八线小主播,到知名MCN镀个金,就变成了知名主播……”
发现了这些秘密的老李,最后不得不解散原有的直播团队,重新找人、挖人,同时也从自己公司内部去发现、培养合适的直播人才。只是,在这一过程中交的“学费”,是退不回来了。
如今,经过大换血之后的直播团队终于在不断试错、总结经验的过程中走上了正轨,并实现了微利。但未来还会不会有新的“坑”出现,老李实在不敢保证。
“眼下就是走一步算一步吧,不求赚钱,但求不亏!”老李表示,在直播这件事上,自己已经躺平了。
在服装行业里,像老李这样被迫拥抱直播又在这一过程中被直播坑了的人,不在少数。他们有的经过调整最终实现了盈利,有的至今还挣扎在亏本线上,找不到出路在哪里。当然,任何新兴事物在初始阶段必然伴随着行业乱象和阵痛,老李也说,虽然自己在直播上亏了几百万,但至少最终结果还是朝着好的一面在发展。随着直播行业越来越成熟,行业乱象也会慢慢得到整治,或许到那个时候,像老李这样的服装人才能真正认可直播的价值。
【免责声明:本文版权归原作者所有。为尊重版权,我们尽量标注文章来源,若不愿被转载或涉及侵权,请及时通过在线客服和邮箱联系,邮箱地址:wutongtai@wttai.com,我们将第一时间予以删除】