当人们还在探讨国内男性的“球鞋经济”时，各大运动服饰巨头已经悄然把矛头对准了女性市场。随着女性健身风潮兴起，运动市场由雄性荷尔蒙主导的时代正在发生改变，女性消费者逐渐取代男性成为运动服饰的消费主力军，对时尚的敏感与追求令她们购买实际需求之外的运动产品。根据《中国中产女性消费报告》显示，目前国内中产女性规模达到约7746万，她们追求体面生活，购买力强劲。无论在一二线还是中小城市，“健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。
据市场调研公司NPD的数据显示，2017年第三季度美国运动鞋市场的女性产品增长率达6%，男鞋和童鞋则基本持平。在去年1月至11月期间，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%，女性在运动装备上的花销为人均每年188美元，而男性在该类别上的花费为178美元。
QuestMobile最新数据则显示，中国运动服饰市场在经历了2012至2013年连续两年的下滑后，在2014至2018年迎来强制反弹，运动服饰市场规模逐年攀升，增速不断加快，2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，达到401亿美元约合2756亿人民币，同比增长19.5%，是近7年来的最高增速。
该报告指出，随着运动服饰和球鞋的潮流化，女性消费者也在逐渐进入男性主导的球鞋市场，运动时尚消费人群与健身人群中的女性消费者也于今年首次超过男性。这一市场趋势并非无迹可寻。以球鞋线上平台nice为例，其用户中有超过70%为女性，毒APP上的女性用户占比也进一步增加至34%，健身APP Keep的女性用户比例逾50%。有人士观察到健身房内多数女性都会穿着全套的运动装备，男的大多还是以T恤运动裤为主。 此外，紧身裤潮流也被视为女性消费者热衷于购买运动服饰的催化剂。紧身裤于1980年代初期随着健身与有氧运动的兴起而备受追捧，近年来更被年轻一代的消费者直接与T恤进行搭配，成为像牛仔裤一样的基本单品。在利好的大环境下，一向以男性市场为主导的运动服饰巨头们纷纷把女性消费视为新增长点，包括Nike、adidas和Puma在内的品牌早已开始布局中国女性市场。
去年7月，Nike旗下的Air Jordan与美国版《Vogue》推出以主编Anna Wintour为创作灵感的女性联名鞋款“AWOK”，这不仅是Nike史上首次与《Vogue》达成合作，也是Air Jordan第一个专门为女性消费者推出的联名系列。
上个月，Nike位于英国伦敦的全新女性产品专卖店NikeTown正式开业，主要发售女性运动套装和定制运动服，除新常规模特外，店内首次设置了大码人形模特展示产品，被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。品牌全球总部首个内衣实验室也于近日正式投入使用，旨在为不同体型的女性设计合身的运动内衣。
Nike总经理兼EMEA女装业务副总裁Sarah Hannah在一份声明中表示，女性消费者对运动的积极性愈发高涨，伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女性开始更健康的生活方式。 在一系列举措下，有数据显示，目前女性市场中售价125美元以上销量排名前三的运动鞋款均来自Nike，分别为Air Max 270、VaporMax和Epic React，2019财年Nike的女性业务收入已达74亿美元。Nike首席执行官Mark Parker在今年3月的投资者电话会议中表示，Nike的女性业务已超过了男性业务的增长速度，集团有意将女性消费作为一个新增长点。 鉴于女性运动市场前景一片向好，Nike在其于2015年提出的“五年计划”中定下了一个充满野心的目标，其女性产品的销售额要在2020财年达到110亿美元，在年总营收中的占比将超过20%。与此同时，一些新兴的运动服饰品牌和零售商也对女性运动服饰领域产生兴趣，比如玛娅MAIA ACTIVE等女性健身服装品牌正迅速崛起。英国奢侈品电商平台Farfetch旗下的买手店Browns更于本周一口气发布了Versace Active和Nike、adidas等33个女性运动品牌服饰和街头品牌Misbhv推出的独家胶囊系列，高调进军女性运动服市。“我们会专注于为消费者提供更多具有创造力的女性运动服饰品牌，而不仅仅是销售一个新品类。”Browns女装采购总监Ida Petersson说道。随着赛道愈发拥挤，运动品牌在女装领域的竞争也将会更加激烈。面对喜好多变的年轻女性消费者，如何保持差异化和提高新鲜感将成为艰难的挑战。
文章来源：易裁剪
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