对比不同经济周期下的市场表现，如2008年的全球金融危机和2020年的疫情，体育运动鞋服市场均展现出良好的防御能力与韧性。行业有望直接受益于满足高层次运动健康需求的体育产业发展，实现确定性增长、长期维持高景气的状态。

在体育强国的大背景下，体育运动鞋服行业显示出高成长、高盈、高集中度的特征，在消费升级的趋势下成为最受益的黄金赛道之一。

中国体育运动品牌的最好时代是否已经到来？

3月22日，安踏体育用品有限公司发布了2021年全年业绩公告。

报告显示，2021年安踏以全年同比大涨38.9%至493.3亿元的收益卫冕国产体育运动品牌首位，是同期阿迪达斯中国的1.44倍，并与耐克中国仅差3%，以绝对优势领跑。

2021年体育用品行业企业收入对比

安踏坚持多品牌差异化布局，此次业绩稳健增长的背后，是安踏体育旗下两大品牌形成的增长引擎双轮驱动：安踏品牌收入同比增长52.5%至240.12亿元，斐乐品牌收入同比增长25.1%至218.22亿元。

2021年安踏集团也在数字化方面加大投资，特别在会员价值、官网、精准人群运营及公域引流上加速布局。集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献比例达到29%。2021年“双11”，集团成交额同比增长61%超46.5亿元，天猫平台总成交额首次位居行业首位。

近日，特步国际公布了2021年财报，2021全年收入达100.13亿元，同比增长22.5%，首次进入百亿俱乐部。

特步深耕跑步领域，提出了以消费者为核心的“3+”战略，即在保留产品时尚性的同时，进一步加强对专业性的提升。在获得市场的积极反响后，特步又加大了创新力度，在2021年推出160X2.0、160XPRO、300X2.0和260竞速家族，均获得全球最具影响力的跑步杂志之一的《跑者世界》颁发的多项大奖。

特步2021年在主品牌的研发上投入为2.23亿元，同比增长5.19%，在多年来对中国跑者的深度调查和了解积累起来的经验与数据支撑下，特步已成为国内跑者的首选品牌之一。

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运动参与度提升，休闲时尚风流行

《十四五规划》显示2025年我国体育产业总规模将达5万亿元。

结合全民运动共建健康生活的大背景，运动全民化的趋势正在快速发展，截至2021年中国健身人群达 3.03 亿，成为全球健身人群最多的国家，预计到 2026 年有望达到4.16亿，渗透率达29.3%。

据艾媒咨询数据显示，超50%的消费者表示日常生活中喜欢穿运动鞋，四成以上的消费者习惯换季时购买运动鞋服。

随着受教育程度以及收入的提升，女性正在多个行业展现着不容小觑的“她力量”。越来越多的品牌商开始调整经营策略，以女性更偏好的瑜伽、慢跑等运动作为新的布局点，在诸多更细分的领域推出更加多元化的产品。

“国潮”的概念已红火多年，借助民族品牌意识的崛起，我国国货品牌有望实现更高的品牌溢价和市场占有率。

代表性的李宁一举从体育运动品牌转型为潮流品牌，成为年年都被邀请参加法国巴黎时装周和纽约时装周的时尚常客。

波司登同样凭借颠覆以往认知的超前设计和精致的用料做工亮相纽约时装周，一举拿下有“户外界奥斯卡”之称的“全球Outside户外装备大奖”，成为入选了“国家品牌计划”的唯一一个服装品牌。

而最近凭借冬奥会合作伙伴身份，通过联名方式推出国旗款产品的安踏体育更是直击“国潮”兴起的本源——“国”，成功霸屏网络。

从中长期维度来看，运动风潮的发展以及细分领域运动的崛起给运动鞋服市场带来持续快速的增长机会。

从体育服饰细分行业的集中度看，运动鞋由于科技含量更高且穿着体验提升明显，消费者需求更趋于集中、具有粘性。

运动参与度的提升，让消费者对产品性能的专业性更加重视。用户愿意为了更高品质的产品支付溢价，必然体现在产品的功能性和专业性上。

文章来源：长垣市职业装产业发展中心