春天这个季节天气多变，
这几天，突然的大降温是个大话题。
（图片来源网络）
为了表达对于减温的尊重
厚棉被、保暖衣的封印再次启动~
（图片来源网络）
曾经，保暖内衣就像是爱情故事里的老实人，大家都知道TA的好，但大家都不愿意靠近TA。
如今，在求生欲面前，年轻人开始与保暖内衣情投意合。
我们也从淘宝购物记录，找到年轻人和保暖内衣的“双向奔赴”。
为了评选去年保暖内衣界的顶流，小编在淘宝上搜索了“保暖内衣”，并按销量排名，挑选了月销量在1000以上的保暖内衣单品，以此作为分析样本。
从产品关键词来看， 年轻人购买保暖内衣时，不光要追求暖和，还追求“藏得住”。
在这些保暖内衣的介绍中，提到最多的特点是“加厚”和“加绒”，排在它们之后的则是“无痕”。
不管是妈妈非要往你身上套，还是自己到了年纪愿意穿，领子下、袖口处总是不经意会露出一截大红色的保暖内衣，多少让平日里追求时尚潮流的人有些尴尬，担心因此被开除“潮籍”。
淘宝热销保暖内衣常见功能TOP20
针对“保暖与时尚难以兼得”这个痛点，厂商也在保暖内衣的技术上卷起来了。如“自发热”“恒温”“抗菌”等技术，让品牌能够推出“薄款”的保暖内衣。担心成为米其林轮胎人的畏寒都市人，也能因此兼顾时尚和保暖。随着消费者对保暖内衣“再薄一点”和“再暖一点”的要求不断提高，厂商除了提高技术，也在产品材料上开始了军备竞赛。每隔一段时间厂商们总会推出“新材料”，比如曾经的顶流——莫代尔。这种由奥地利兰精公司发明的材料，是一种来自于山毛榉的纤维素，因为具有更细的纤维、更好的吸湿透气性，在2017年前后火过一段时间。德绒是由德国拜耳集团发明的腈纶面料，截面上的竖毛可以储存更多的空气，从而在同等厚度下保存更多热量，保暖性能相较纯棉材质提高了17%。而且，由于表面覆有一层化学物质，能够使布料上的水直接滑落，德绒还具有防水功能。
保暖性好、蓬松度高、防水性能好，既满足年轻消费者保暖保命的需求，又轻薄贴身，这大概就是德绒能够打败“守擂者”纯棉的原因。2021NIAN 10月底抖音【保暖内衣】相关TOP10关键词
在新技术加持下，年轻人在御寒美学上似乎有了更广阔的发挥空间。但依靠材料选择保暖内衣仍然有一定技术门槛，所以在材料之外，你仍然能够通过品牌来挑选合适产品。
保暖内衣的新材料、新技术天花乱坠，品牌格局也很有看点。总地来说，南极人、北极绒等贴牌品牌依然占市场主流地位，不少小而美的品牌也正在崛起。
在采集到的保暖内衣热销产品中，南极人贡献最大，而且优势相当明显。同样作为贴牌品牌，恒源祥、北极绒、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。
看完了去年最受欢迎的保暖内衣品牌，你应该已经明白，如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞。随着新材料、新技术的来袭，年轻人在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要求。《2021青年消费调查报告》中提到，年轻人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价。聚焦到保暖内衣，倍暖又轻薄的新消费品牌，就是让人心甘情愿多花点钱的选择。在过往的理念中，我们常常认为，穿在外面的衣服要整洁体面，内里则无所谓得体与美观。但对于年轻人来说，在看不见的地方花钱，不为展示、只为舒适，是他们的消费新观念。
不断内卷的保暖内衣也印证了这一点，身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验，逐渐被年轻人所抛弃。而追求一种“看不见的精致”，似乎成为年轻人消费行为的一个新趋势。
在往届SIUF深圳内衣展上都能看到大保暖的身影，说明这一品类在展会上的收获已是达到了预期，SIUF2022也将继续呈现丰富展品结构，除了保暖品类，SIUF2022展会上将吸纳众多贴身衣物品类，涵盖内衣内裤、家居泳装、婴童袜类等，整合最全的产业链，百花齐放的同时打造出一个强大的贴身时尚社群！2022，众多精彩，值得等待！
文 | DT财经
图片 | 部分来源于网络
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SIUF中国深圳国际品牌内衣展
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