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近日，国内首家快时尚的内衣品牌都市丽人发布2021年年度报告，财报显示，报告期内营收33.6亿元，同比增长9.7%。其中，线下销售同比增长5.7%；线上电商整体营收同比增长8.9%。都市丽人表示，2022年将通过重塑产品、重塑品牌、重构渠道继续提振业务及盈利能力。

近年来，随着女性自我意识的提升与健康观念的转变，女性消费者对穿戴舒适度的追求上了一个新台阶。越来越多的青年人开始在消费时注重产品的“悦己”属性和“新舒适主义”，舒适度更高的无钢圈品类和购买决策链更短的通杯尺码、无尺码品类成为内衣市场的新宠儿。

年轻消费者更加追求自在舒适的生活状态，重视个人体验型消费，抓不住女人心的内衣企业，很容易被抛弃。都市丽人为此将快时尚性感产品转至科技、健康、舒适、高颜值和高性价比的产品，同时聚焦经典产品。

都市丽人创始人兼CEO郑耀南介绍，面对当前的大变局，公司选择顺应变化，从内部协作到外部协同，凝聚管理层共识，降本增效，聚焦重点数字化转型，加强长期可持续发展举措。展望未来，公司将整合所需的资源，发挥核心优势，以释放都市丽人的内在价值。

除了淘宝、天猫、京东和唯品会外，2021年新增入驻抖音、快手和拼多多合作；推出网上新产品，安排多场直播，与达人、明星达成多次互动合作。

面对复杂的经营环境，2021年底，在疫情考验、经济承压、“二次创业”进入深水区的严峻压力下，都市丽人启动了新一轮的改革计划。具体来看，在2021年，都市丽人优化产品结构，减少产品SKU，进一步强化产品力，聚焦资源打造极致爆品。以文胸为例，2021年常青款占比从6%提升至12.5%，库存单位的数量同比下降约42.8%。

3月30日，京东科技与都市丽人签订战略合作协议，约定双方发挥各自优势联合成立联合创新实验室并配备专业团队，围绕“用户与会员运营”数字化、“渠道与运营”数字化、“供应链”数字化、“产品与生产”数字化、“基础设施”数字化等方面展开合作。

来源：中国服饰

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企业动态 | 都市丽人顺应市场消费变革，营收同比增长9.7%

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