最近，H&M的日子不太好过。

这家瑞典快时尚巨头的名字，总与“关店”“减少”纠缠不清。

4月1日，H&M旗下的低价快时尚品牌MONKI，在天猫旗舰店发布闭店公告，正式关店。

根据H&M集团披露的2022财年第一季度财报，截至2月28日，旗下门店的总数比上年同期减少了228家。并且按照计划，2022年要关闭224家门店。

其中，H&M集团3月关闭位于东欧地区的227家门店，其中170家开设在俄罗斯。俄罗斯是H&M集团的第六大地区市场，在全球销售额中占比约为4%。受此影响，H&M集团3月销售额增长仅有6%。目前亚太及非洲市场是H&M集团全球范围内的第三大地区性市场，季度内收入下跌9%。

在中国市场，曾经位于上海南京西路的大型H&M旗舰店已经在2021年6月租约到期后关闭，其它城市的门店规模也有所收缩。Monki则在近期宣布将退出中国市场，天猫旗舰店自4月1日起停止销售商品，部门线下店则正在清仓折扣。

根据财报显示，H&M集团第一季度仅为Arket和H&M Home开设两家新店。

截至2月28日，旗下所有品牌门店总数为4721家，较上年同期减少228家。H&M集团在财报中称，2022年计划新开和关闭门店数量分别为95家和224家。

同时，为了应对市场变化，H&M集团在2022年还将投入约100亿瑞典克朗推动转型，积极推出各种扶持独立设计师的项目，并将实行涨价策略，以应对近期困扰全球服饰行业的供应链问题。

而针对中国市场的一系列问题，H&M集团还将在中国加码COS、& Other Stories和Arket等定位中高端的品牌。

而时装电商SHEIN不但覆盖全球150多个国家和地区，营业额也在不断飙升。从2019年的45亿美元，到2020年的100亿美元，再到2021年的157亿美元，近三年的年复合增长率达到了惊人的86%。

值得一提的是，这两年来新冠疫情改变了全球消费者的购物习惯，快时尚电商平台Shein因此获利不少。其中，2020年Shein的销售额同比增长了250%至100亿美元。

来源：联商网、华盈控股综合整理