ANNDERSTAND创立于2016年，定位于高端时尚，是结合跨界、创新与工匠精神的时尚品牌，名称来源是受到英文中“理解”一词的启发，寓意着对都市女性的理解，并致力于为其带来最前线又实用的着装风格。
ANNDERSTAND 18春夏系列灵感来源于英国极富创意的摄影师尼克·奈特(NICK NIGHT) 的摄影作品风格。其非同一般的摄影技术，既忠于传统技术，又更乐于运用光线、仪器、场景来制造幻境般的感觉。
本季系列中的造型灵感来源于NICK的混搭风格，将收腰的夹克与极具风情的宽大阔腿裤进行搭配，透明的棋盘格面料营造出复古而前卫的时尚感觉，彰显了都市女性的独立，自信而温柔的个性魅力。
延续2017年春夏系列，ANNDERSTAND致力为都市女性提供舒适而时尚的造型风格。18春夏使用了天然亚麻混纺面料，桑蚕丝以及具有光泽科技感的进口面料，营造出舒适、惬意以及实穿的都市格调。轮廓上采用了适宜大码轮廓以及收腰结构，使女性的优雅与帅气表现的淋漓尽致。款式上延续了经典款多用风衣连衣裙、箱型拼接夹克以及格子镂空拼接连衣裙等。颜色以中性色以及黑白色为主，使用经典的的条纹和棋盘格则是主要印花。
品牌创始人及设计师虞歌来自中国，年幼时曾在日本求学，毕业于纽约帕森斯设计学院服装设计专业。在美国最大的服装公司拉夫劳伦以及宝姿1961积累设计经验，归国后任职于法国路易威登品牌积累零售经验，随后又任职于意大利品牌古驰负责中国区服装买手。文化背景的多样性为虞歌的设计构思提供了丰富的灵感。
虞歌是近年来颇受关注的新锐设计师，她的设计被认为既实用又独具风格。虞歌在2015年开始了自己的时装事业，很快便赢得了几个成功的合作设计项目的关注，其中包括2015年受邀在中国参与国际会议的国家级领导人定制服装的设计竞选。
2016年，虞歌推出了自己的时尚品牌——ANNDERSTAND。目前她将市场需求与设计灵感相结合，旨在打造出享誉全球的中国原创高端时尚品牌。
ANNDERSTAND创始人虞歌热衷于多文化的融合，主张艺术具有相通性，欢迎与音乐家、画家和设计师的跨界合作。
2016年在伦敦时装周期间发布的首个时装系列就结合了西方的摇滚音乐和中国的传统水墨艺术，独特的设计与精妙的搭配赢得了秀场内的高度赞赏，获得了包括新华社、 BBC、中国日报、VOGUE、 ELLE在内的各界媒体的关注，也得到了时装前沿秀（FASHION SCOUT）主办方负责人马丁和观展者的高度评价。
马丁表示，时装前沿秀是一个国际时装角逐平台，近年来中国设计师的参与度越来越高，带来了很多优秀作品，虞歌的设计是将独特的设计与商业风格相结合，富有创意，展现出了中国设计的新高度。
2016年10月，ANNDERSTAND还被世界著名设计师平台NOT JUST A LABLE选为“BLACK SHEEP”备受瞩目新星设计师品牌之一。2017年2月，再次被FASHION SCOUT选为参与伦敦时装周走秀的少数中国品牌之一。
出道刚刚一年的ANNDERSTAND风格鲜明，众多明星都是ANNDERSTAND的忠实粉丝。
