“T”不可挡！
沙溪T恤“抖”起来
“中国休闲服装看沙溪，沙溪休闲服装看T恤”，此话一点也不夸张。众所周知，荣获“中国休闲服装名镇”称号的中山市沙溪镇，服装产业基础雄厚，从研发设计、生产加工到品牌销售，整个产业链条完整，服装享誉国内外，其中休闲服装、T恤都有着不可撼动的地位。
启动仪式当天，市委常委、统战部部长刘美新，广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏，沙溪镇党委书记徐成彬，中山市商务局副局长郑延婷，沙溪镇党委副书记、镇长黄景辉，中共中山市委宣传部四级调研员宁全，各行业协会代表、重点企业代表及抖音网络红人代表等出席现场发言。直播电商给予沙溪更多新发展可能性，成为服装优势产业积蓄发展动力的新方式，是推广沙溪区域品牌发展的有效途径，成为了构成沙溪现代服务业的一种新业态。同时，抖音电商服饰行业「王牌工厂」项目的加入，助力孵化工厂自有品牌、扶持产业社会价值等目标，推动助力沙溪镇乃至中山市优势产业发展，为用户带来沙溪优质品牌和一手源头好货。
6月8日—6月12日，中山市商务局、中山市沙溪镇人民政府携手抖音电商服饰行业「王牌工厂」项目共同发起“抖音电商服饰行业·中山沙溪T恤节”。作为“抖音618好物节”抖音电商服饰行业“匠心质造品类日”的亮点活动，通过抖音电商服饰行业“王牌工厂”项目、沙溪T恤节专区联动、抖音达人齐发力等线上线下多元玩法，提升中山沙溪服装产业带对外影响力。同时，抖音电商服饰行业“王牌工厂”项目持续助力产地制造商转型升级，打造本地产业直播电商样板，实现带动地方经济发展、品牌崛起、扶持产业等目标。活动期间，数百家当地企业参与其中，活动总曝光超过37.3亿。
本次活动得到中山市机关单位和企业的鼎力支持，当地龙头企业踊跃参与，40多位行业协会领导、知名抖音达人录制和发布祝贺视频，全市布置了400多个户外广告资源点，60多个新媒体参与转载本次活动的新闻信息。
活动期间，为了加深消费者对T恤和沙溪产地的了解，同时带来更直观的感受，抖音电商服饰行业发起#中山沙溪T恤节 话题，数百名当地商家发布相关内容短视频，商家投稿数量过千条。王牌工厂长期话题#匠心质造 话题播放量达6.3亿，活动话题#中山沙溪T恤节话题播放量达7200万+，商家通过短视频的形式拍摄车间和流水线，呈现设计理念以及沙溪T恤匠心工艺和质造过程。
当地头部工厂商家在活动开门红当天积极大场次筹备，其中霞湖世家6.8号单场销售破百万，波特邦威当日累计销售荣登当日男装榜第一，最高实时在线4万+。
除此之外，抖音电商服饰行业还为参与活动的当地商家开设了线下私享会沙龙，包括了头部商家经验复盘分享、服务商培训帮扶、商业化数据培训，从电商基础能力建设、流量扶持到品牌搭建的全链路讲解。围绕618T恤专项，从内容和流量侧进行解码，对男装市场、T恤品类增长方向、头部商家账号拆解进行分析，制作策略一本通给到商家做参考，指导当地商家更好地在抖音电商平台实现营收增长，为商家在王牌工厂赛道发展助力。
此次活动带动当地100+家企业踊跃入驻，大量工厂首次入局抖音电商。沙溪镇是全国重点镇、全国经济综合开发示范镇、中国最具产业影响力纺织之都，享有中国休闲服装名镇的美誉。全镇约6000家服装企业，近千家上下游配套企业，配套中山市最大专业服饰批发市场、布匹批发市场及7000多家服装服饰实体店，服装产业基础雄厚，质造能力先进，从研发设计、生产加工到品牌销售，产业链条完整，集群效应强，是FILA、海澜之家、优衣库、安踏等国内外众多著名品牌的优质生产基地，拥有霞湖世家、波特邦威等250多个自主品牌；培养出张肇达等一批全国“十佳”优秀服装设计师。
昔日，休闲服装看沙溪
今朝，“抖”看沙溪休闲“T”
近两年来，沙溪镇相继举办了“时尚沙溪3.28直播节”等系列活动，带动沙溪休闲服装迈上销售新赛道，部分企业在抖音电商平台直播创造了单场销售额超千万的良好成绩。
通过此次活动线上和线下的联动造势，接下来沙溪镇将持续优化营商环境，提供优质高效的服务，着力打好政策、资金、项目、人才等“组合拳”，整合资源信息，驱动产业发展，培育具有沙溪特色的本土产业，促进直播电商产业反哺制造业，并结合“工改”“工业+休闲”旅游街打造等重点工作，形成渠道链、服务链、供应链、创新链、物流链等多链合一的流量经济生态体系，实现产业转型升级和高质量可持续发展。
抖音电商服饰行业
「王牌工厂」项目
孵化“中国质造”品牌
实际上，抖音电商致力于扶持国货品牌且为其营造良好发展氛围。为了助力生产型商家价值链向高端延伸，从2021年6月起，抖音电商服饰行业发起「王牌工厂」项目，旨在帮助中国服饰鞋包行业优质制造商上，为消费者提供大牌工厂直销的优价好物，搭建服饰优质供应链供给中台，孵化“中国质造”品牌。
在支持制造类商家孵化自主品牌方面，抖音电商通过自播方案、流量扶持、一对一运营、营销活动等多项措施，为制造类商家提供点对点帮助，缩短产品触达消费者的中间链路，使昔日工厂焕新为具有较高认知度、影响力的品牌。截至目前，已有超过570家优质工厂加入抖音电商「王牌工厂」项目，生产的产品涵盖男装、女装、内衣、箱包、运动户外等各细分品类，实现供应链转型升级和自主品牌加速成长。
抖音电商服饰行业「王牌工厂」项目是一个长线业务，通过短视频、直播、流量扶持等方式，帮助制造类商家在设计、制作上都有着质的改变，并帮助优质工厂孵化自主品牌，开拓新的生意模式。这些举措共同为工厂提供帮助，进一步探索降本增效的创新路径，并逐渐向产业链上游延伸。未来，抖音电商服饰行业「王牌工厂」项目还将助力更多制造类商家建立互联网新零售营销渠道，实现“中国质造”品牌梦。
来源：抖音电商营销观察
