2017年，一档《中国有嘻哈》把原本活在地下的中国嘻哈推向了更广泛的年轻群体。节目中的选手们迅速走红，他们个性张扬的穿着也成为了粉丝们争相模仿的对象。
光把2017定义成“中国嘻哈元年”还不够，5年后回过头来看，这一年也将是中国消费市场进入潮牌时代的元年。如果说这之前，潮牌、美潮、日潮、国潮等在中国还属于小众词汇的话，那么经过2017年，它们都炸了。
炸得没人不认识Supreme、YEEZY、Stussy、Palace；炸得“你跟着穿巴黎世家的走了，却不知道我的匡威3800”这样的梗能爆红；炸得“国潮”这样的词汇，一会儿土一会儿潮，总之关注度是越来越高……
潮牌从原本非主流的地位，一下变成了主流，一众品牌潮流化、街头化的趋势也越来越明显。
然后，我们定睛一看，发现有个奢侈品界的老咖混到了潮牌当中——
GUCCI！
玩嘻哈的人爱GUCCI，玩潮流的年轻人也爱GUCCI。
一身GUCCI的2 Chainz
穿着GUCCI卫衣的Future
穿着GUCCI牛仔夹克的比伯
Dapper Dan
Dapper Dan与LL Cool J.
这个阶段，是RAPPER们主动追GUCCI。
GUCCI还是那个高高在上的奢侈品牌，和其他奢侈品大牌一样，看不上街头文化。就像Dapper Dan说的那样，他和他的设计始终是被奢侈品牌“排除在外的”，街头文化和大众潮流，也是被GUCCI“排除在外的”。
风水轮流转
今天主动蹭潮流的GUCCI
对当年看不上的那些人
也得笑脸相迎
不论是1994到2004掌握设计大权的Tom Ford，还是2005到2015担任总监的Frida Giannini，都主张去logo化，克制运用双G Logo，用线条、剪裁和皮革、皮草、丝绸等高级面料，去定义GUCCI的奢侈。
以前的GUCCI，不仅带着设计师鲜明的个人特色，也非常符合大众对于奢侈品的定位：
它是抽象的、有品位的，带着只可意会不可言传的高级感（潜台词就是说你们普通人看不懂没关系，买我的时尚人士懂我就好）。
现在的GUCCI呢？
现在不搞去logo化了。双G logo和经典红绿织带这些一看就很GUCCI的单品，出啊！以前看这些logo T恤，都会觉得这是会不会是山寨货，现在，官方一季就可以看到好多个不同款。
不仅不搞去logo化，还要把代表GUCCI的标志性元素不断强化。前有2016年的GUCCIGram项目，邀请设计师和艺术家对Gucci Blooms和Gucci Caleido图腾进行二次创作；后有2017年的TFWGUCCI项目，鼓励世界各地的Meme文化创作者围绕GUCCI新推出的腕表系列进行创作。为的不光是卖产品，还要让全网络在看到这些元素时立马就会有“这很GUCCI”的感觉。
GUCCIGram by David Chan
TFWGUCCI
现在不玩抽象提炼了。花是花鸟是鸟人是人的，各种颜色、元素、花纹图案热闹地组合在一起，看到什么就是什么，直接明了，非常好懂。
GUCCI RESORT 2018
GUCCI X UNSKILLED WORKER CAPSULE COLLECTION
与英国插画师Helen Downie合作
Dapper Dan1988年利用LV印花设计的作品
GUCCI Cruise的致敬设计
邀请Dapper Dan为GUCCI Cruise2018
拍大片
以前用黑人模特，只是为了政治正确，就用那么一两个，现在直接让黑人模特做广告大片的主角。
面对恶搞自家logo的Trouble Andrew要怎么办？当然是选择原谅他啊把他的设计带上T台啊。
Trevor Andrew和GUCCI Ghost经典形象
当下的街头，涂鸦元素长盛不衰、小脏鞋火、老爹鞋回潮，GUCCI也出涂鸦元素,还把脏鞋和老爹鞋合二为一。
Gucci x Coco Capitan
Gucci老爹鞋Rhyton
曾经奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它们都做了。
本来奢侈品牌还寄希望于中国大爷大妈们的买买买，但是呢，大叔大妈们，买奢侈品只是买来证明自己买得起，并没有生活要被奢侈品包围的传统，再加上提倡均富的社会文化，所以他们的战斗力基本也不会有什么大增长了。
潮牌，也不是天上掉下来的潮牌。上流社会萎缩的同时，青年群体在崛起。想想以前，网络不发达，没有社交媒体的年代，支持年轻人搞事情的牌子，都是非主流，因为没有主流媒体为他们发声。现在世道变了，年轻人不仅多，还能在网络上为自己大声说话。潮牌变得更加流行，拥有了更多的生存空间。
2015年新上任的CEO MarcoBizzarri和创意总监Alessandro Michele都深刻意识到，现在的市场，是属于年轻人的市场。
Alessandro Michele 说：“街上的年轻人真的是当下的时尚代表……他们给我很多灵感，是世界上最时髦的人。”
所以，GUCCI要改变陈旧的面貌，要积极向年轻人靠拢。
MarcoBizzarri
Alessandro Michele
