真的，不是所有品牌靠着 Icon 的强势带货就能一飞冲天，像这么 “不走运” 的品牌， Acne Studios 算是其中之一。
我也知道，听过 Acne Studios 大名的人绝对不在少数，但若问有谁买过他们家的衣服，恐怕......屈指可数。至于原因？想必你们应该比我更加清楚：没有极高辨识度的 Logo ,没有摄人心魂的 Slogan，更没有强烈的风格......等等，我好像把它说的一文不值了。
事实上，当下以 “Logo 高于一切” 为教条的时代，Acne Studios 的表现确实就如 “鹤立鸡群” 般存在，但不得不说以创新+实用为理念的 Acne Studios 并没有辜负拥戴它的那群人。
此话怎讲？
Acne Studios 2018 秋冬系列便能一目了然。
▲ Acne Studios 创始人 Jonny Johansson
Acne Studios 创意总监 Jonny Johansson 早前就表明，他想要做一个创意纯粹的系列，所以这一季多少会带有点实验性特征，但所谓的 “实验” 并不是做只适合走秀的服饰，所有的天马行空将会在实用的范畴内实现。
▲ Acne Studios 2018 FW
这一季男装便是让一群孩童通过画笔绘出想象中的服装，再经过 Jonny Johansson 的神来之笔，最终呈现出现在的模样。
▲ Acne Studios 2018 FW
在此次系列中，你会看到强烈的色彩碰撞、星星、火箭和行星图案。除此之外，Jonny Johansson 也将毛衣赋予了超长手袖和大口袋设计，目的就是在于让整体设计显得更加特别，同时也呈现出不同于一般的形态。
至于女装方面，倒更像是一次命题作文。Jonny Johansson 坦言此次系列是献给一群远离城市、远离时尚的朋友。
▲ Acne Studios 2018 FW
所以这一次女装系列走秀干脆就变成了乡村服装展示会，印花更像是从老一辈人衣柜中剩下的旧布拼凑而成，整体上也更趋于保守。
问题来了，这样的 Acne Studios 你会愿意买吗？
▲ Acne Studios 2018 FW
我相信大部分人同我一样，都会愿意将它拿下，原因在于 Acne Studios 永远是在它所规划的范畴内大展身手，你不会看到非常惊讶的设计，但也绝对不会失望，就如同有一种魔力俘获到你。
而所谓的 “实验性质” 实际上并没有太多的先锋元素，皆因在 Jonny Johansson 的理念中，实穿性是决定服饰风格和设计的前提。正是因为如此，风格一词在 Jonny Johansson 眼里，似乎就没有那么重要了。
所以你完全不知道把 Acne Studios 归于哪一种风格，就如 Jonny Johansson 所说：我根本不关心品牌的风格是什么，当我们开始品牌的时候，并没有为他定下任何风格的基准，我们只想做时装，我们想的是当下，什么才是最重要的服装。
这句话你可以解读为 Jonny Johansson 的肆意妄为，也可以认为在他心目中，风格实际上是一种束缚，而他现在做的就是解除这种束缚之感，让你重新接纳服饰的创意实穿性表达。但不管如何，Acne Studios 确实是特立独行的品牌，这在创立之初就已定下了基调。
Ambition To Create Novel Expressions
那 Acne Studios 创立之初到底是什么样子呢？
当你抱着这样的疑问，在网页上搜索 Acne 时 ，十有八九会弹出 “治疗痤疮去哪家医院“ 的消息，只因 Acne 翻译成中文即是 “青春痘” 的意思，不过熟悉的人肯定知道，Acne 真正的意思其实是 Ambition To Create Novel Expressions（创造新颖表达方式的抱负）。
以创造新颖的表达方式成为了 Jonny Johansson 的抱负，也是 Acne Studios 建立之初的信条。起初 Acne 本身也不是为时装而设立，是 Jonny Johansson 在 1996 年成立的一个创意单位，就好比是 Kanye West 的 Donda 智囊团，藤原浩的 Fragment design。
▲ Fragment design
只不过涵盖范围之广，足以让你惊讶，品牌策略、电影、平面设计、包装设计、广告、产品研发、动画研发，家居产品甚至是社交媒体都是 Acne Studios 的业务范围，而服饰只不过是它其中一个分支而已。
▲ Acne Studios Design 展示
基本上这些很多人渴望做的事情，早在 1996 年，Jonny Johansson 便将它们全盘打包，并付诸实践。而谈到 “实用”，生在北欧的 Jonny Johansson 早就明白，只有实用与创意结合，才能成为可卖钱的产品。
而谈及 Acne Studios 的服装线，雄心壮志的 Jonny Johansson 以 5 袋牛仔裤为他的开山之作，修身的剪裁，良好的布料，以及特别的红色缝线，令这条牛仔裤成为了永恒的经典。
但拥有着商业头脑的 Jonny Johansson 起初并没有大规模发售，而只是限定 100 条送给自己的亲朋好友、粉丝以及有名气的摄影师，这就相当于现在的亲友限定。
就是这100 条的的影响力，让更多人知道 Acne Studios ，首次服饰设计大获成功后，便慢慢地的发展为如今的时装品牌。
如果你细心研究 Acne Studios 最近几年的服装系列，你会发现，它一直在跟随着潮流一同前进。
这几年，有诸多品牌都在倡导打破男女服饰之间的界限，而 Acne Studios 就在此行列当中，2016 春夏系列便推出了雌雄同体服饰，借此质疑男装的程式化。
▲ Acne Studios 2016SS
2017 年至今，袜套鞋、老爹鞋一时风靡，Acne Studios 也在这段期间打造了别具风味的鞋款。
看过这些设计，或许你们就知道，明星为何喜欢，而你们却将它拒之门外的原因了吧？
在当下，所谓的流行其实就是从众，当你们不再看 Logo 来选衣服时，或许就能选择 Acne Studios，当你们愿意用更多的心思去琢磨如何打扮成独一无二的自己，或许就能选择 Acne Studios。
Acne Studios 之所以特立独行，其原因在于它从不追随潮流，而是引领潮流，因为它玩的就是我们目前所缺少的东西——创意。
