如果有一天 RRL 被关停了
你怕不怕？


你有没有发现这么一个现象？

提到美式复古，很多人的第一反应都是 RRL 这一类复古品牌。

像 RRL 这样的顶级品牌，只要是爱美式复古的就没有不知道的。在大家口中，它似乎已然成为了一个传奇。无人不说它好，但实际上穿它的人却不见得多。

这是为什么？

大家的美式复古梦
几乎都从RRL开始


要说 RRL（戳蓝字回顾）有多牛，还得从它的“老爸”Ralph Lauren 说起。

这个非科班出身的设计师，以其相当敏锐的时尚嗅觉与大胆的创新意识，打造出极具领导性与浓郁美国风情的高品位服饰同名品牌，更让它在此后成为时尚界“美国经典”的代名词。

只要是 Ralph Lauren 出品，大到家居用品，小到服装配饰，无一不迎合了大众对上层社会的美好想象。

用经典美剧《老友记》中 Rachel 的话来说，Ralph Lauren 就是美国梦的象征啊。有谁不想拥有呢？

但为大众造梦的 Ralph Lauren，内心也有自己的小梦想，那便是有关户外与探险的美式复古。

1993 年，他以自己在科罗拉多的牧场名 Double RL（RRL）作为品牌名，创立了这个充满了质感的高端复古支线。

从过去的西部牛仔、军人、水手、淘金者等人的服饰中获取灵感，以美式复古风格为基调，借助高品质材质与做旧工艺，打造充满粗犷美的服饰。

在 Ralph Lauren 眼中，RRL 就是他的专属衣橱，是他无法割舍的旧时代韵味，是他认为每个人遁入自然时应有的风度。而他也将自己隐藏在高端时装中的复古细节，悉数放大化并表现在 RRL 的设计之中。

Ralph Lauren 的这个复古梦，无疑也击中了无数恋物癖的心。

作为最早的复古品牌之一，设计独到的 RRL 一经推出就收到许多复古迷的追捧，对后来的 Tellason、Rogue Territory 等品牌也产生了不小影响。

RRL 有多重要？有人说，如果没有 RRL，就没有后来的日本阿美咔叽文化，更不会有如今蓬勃发展的复古文化生态。

而后来贝克汉姆等明星的上身，让这个品牌获得了更多的关注度，美式复古风格也得以被更多人所知。



一代神牌RRL
如今却面临尴尬


但这个肩负着老爷子与一众复古爱好者期待的品牌，近几年的动静却是越来越小了。

这还得从源头说起。

从 2015 年起，Ralph Lauren 就一直持续着低迷甚至混乱的经营状况。

全球奢侈品市场不景气，零售业绩下滑，负增长状态一直持续了三年。管理层换了又换，岗位砍了又砍，门店关了又关，连休闲牛仔支线 Denim & Supply 都停了，却始终不见有多少起色，股价也跟着一跌再跌。

2017 年，Ralph Lauren 的成绩单开始稍有起色，但销售状况依旧低迷。除亚洲市场逐步扭亏为盈之外，北美市场与欧洲市场仍处于疲软之态。

Ralph Lauren 太老也太大了，步伐一迟缓下来，就极容易被抛弃。所以它必须加快对时尚潮流的反应速度，放弃盈利少的非核心支线，给利润更高的产品让路。

在这样的境况下，相对小众的 RRL 日子也不会太好过。

本来全球的门店就少，2016 年还因租金过高把香港店也给关了。官网可查找到的 RRL 门店，也仅剩美国 5 家与日本 1 家，其他国家门店则以在 RL 门店内设立 RRL 专柜的形式贩售。

这不禁令人猜想：长此以往，RRL 门店会不会以这种形式逐渐消失？

或许是为了迎合亚洲市场，2017 年 10 月，RRL 还与日本潮流品牌 BEAMS 旗下支线 BEAMS PLUS 合作，推出了两款以电影明星为原型的牛仔裤，并且在东京的店铺内售卖。

RRL 不是没有经历过挫折。1993 年创立，不到三年就因经营不善暂告一段落。2004 年重新启动，还得砍掉常春藤风格支线 Rugby 来腾位置。

但像这样看起来情怀满满的支线，背后往往是连年亏损的尴尬。

如今 Ralph Lauren 为了生存，不断精简企业体量。虽说老爷子还有一定的话语权，但毕竟 CEO 已换，若是出于商业战略考虑的话，很难说不赚钱的 RRL 还能走多远。



人人都说RRL好
可买的人却是越来越少


RRL 在大家心目中意味着什么？

意味着经久耐用的高品质服饰，意味着深得美式复古精髓的剪裁与设计，意味着永不过时的经典风格。

它多棒啊，即便一路走来如此坎坷，它也始终不忘初心，做着最原汁原味的美式复古。

可是对于求新求变的千禧一代而言，多年如一日的 RRL 实在是有些乏味了。在这个全民博眼球的时代，低调朴实的 RRL 很难吸引太多年轻消费群体。

会对 RRL 产生好感的，反而是那些有一定经济基础、对个人着装有一定追求的“中华直男”（戳蓝字回顾）。

但横在他们面前的问题也很明显——难买。之前还能抽空去香港逛逛，现在只能仰仗出境游或者海淘了。出境游一年也就几次，海淘收货时间长还不能退换，试错成本可以说相当高了。

这么一来，想买它的人又少了一大半。

随着阿美咔叽的影响与国内复古文化的兴起，不少平价高品质的复古品牌进入大众视野，为复古爱好者提供了更多选择。对 RRL 执念不那么深的人，也在其中找到了各自的心头好。

但这并不代表 RRL 就没有人惦记了。RRL 难买，但名气不难偷呀！贝克汉姆一穿火，市面上的 fake 马上就开始钻空子，在 RRL 进军中国之前“抢占”市场。

如此多因素的影响下，真心想买 RRL 的人其实是寥寥无几的，所以才会有上文提到的 RRL 叫好不叫卖的现象。

你说 RRL 有错吗？好像没有。但它越来越不行，怪得了谁？

全世界的奢侈品牌都在 2017 年争相拓展线上销售、抢占中国市场，RL 到 2018 年才把计划重心放在中国与电商。

主线品牌都如此迟钝，被带着跑的支线品牌又能快到哪去？

拼设计、拼品质、拼口碑，并不是这个时代最“好卖”的手段。RRL 还没回过神来，竞争对手们就早已变换跑道，在别的维度上初尝胜果了。

它明明可以活得更好，但为什么始终就是慢半拍呢？难道经典的服饰品牌，就一点创新的手法都不能用吗？

蝉爷真的不想见到它死的那一天。

而你，容易被流行时尚影响的你，追完一波又赶下一波的你，抱着季抛快时尚就心满意足的你，能不能停下来，好好看看身边这样极具诚意的设计，给永不过时的经典风格一点支持？

不要等你对潮流疲惫了，猛然回头发现 RRL 已不在，到那时才开始后悔。