1月29日，腾讯联手苏宁、融创和京东，投资共计340亿元，收购了万达商业约14%的股份。

阿里和腾讯两巨头在实体商业领域的军备竞赛在2018年愈演愈烈，商超领域的主要标的悉数被圈定之后，战火必然向服装、餐饮、便利店、购物中心蔓延。

1月29日，海澜之家宣布停牌，拟披露重要事项。1月30日晚，确认腾讯将入股海澜之家，受让后者5%股份。按照目前海澜之家514亿的市值，5%的股份价值在25亿人民币左右。

有专业人士指出，自“新零售”变革开始以来，服饰零售类上市企业停牌后，结果都走向与互联网巨头联姻，并猜测阿里、腾讯和京东这三大互联网巨头中的任何一位，与海澜之家展开合作都将成为2018年开年以来中国服装行业的一件大事。

线下服装零售巨头

海澜之家是国内市值第一的时尚集团。在“2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元，净利41.33亿元排名服饰榜榜首。同时，海澜之家实体门店依旧快速扩张，截至第三季度，旗下门店数量达5608家，其中，新开771家，关店406家。

1月20日，海澜之家旗下高品质“轻商务”女装品牌OVV、男装品牌AEX正式开出首家实体门店，标志着集团多品牌战略的进一步落地。

腾讯在服装零售领域首先选择海澜之家很容易理解。

一方面全部直营门店有利于顺利推行线上线下一体化的改革，而中国的服装行业目前仍然以批发业务为主，大多数服装企业整合难度大；另一方面海澜之家的龙头地位也可以在行业内产生标杆性影响，这与腾讯入股永辉超级物种是一个道理。

对海澜之家来说，在前几年里通过独特的加盟模式快速做大了规模和销售额之后，目前也走到了规模和店效的瓶颈期，品牌形象也趋于老化，急需寻找新的增长和转型方向。

此前的成功在于加盟商只需要进行财务投资，门店运营、库存和信息化全部由品牌方负责，为加盟商减轻了库存的后顾之忧。

二代接班之后，海澜之家的新动作也多了起来，更换代言人、与设计师Xander Zhou开发联名款，明显在年轻时尚方向走。

去年8月14日，海澜之家亿元入股有“中国ZARA”之称的本土女装品牌UR，开启快时尚版图第一站。10月10日，海澜之家又以6.6亿元入股英氏卖起童装，正式涉足婴幼儿这一全新的消费市场。之后，它还进军家居市场，开设Heilan Home优选生活馆线下门店，海澜优选生活馆天猫旗舰店，对标无印良品。

目前看来，新品牌的入股和收购，全品类生活方式品牌的推出都形成新的利润增长点，这样的情况下，新战略投资方的加注将成为品牌进一步转型的关键。

此次引入腾讯作为战投，益处不仅是提升经营效率的探索，也可以更贴近年轻群体。

巨头线下跑马圈地

关于海澜之家新的战略投资方是谁，一度引发了众多猜想。业内将新的投资方同时剑指阿里、腾讯和京东，因为三家都曾与它有或多或少的联系。

2017年8月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云到访海澜集团，并表示希望今后在“互联网+”时代能够与海澜之家实现更多更深层次的合作。双方还就“新零售”层面达成战略合作。2017年“双11”期间，海澜之家也是“天猫出海”和线下“智慧门店”的代表案例。

2018年1月17日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也曾发布微头条：“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”为此，他还穿上海澜之家配图三张，为京东联合海澜之家举行超级品牌日的活动预热。

阿里的新零售战略已经快速在线下落地，腾讯年前火速入股万达，海澜之家想以此来补足线下的空档。

2018年一场零售大戏才刚刚开场。