梧桐台 —— 纺织服装产业服务平台

服饰产业互联网服务平台,线上线下,助您快速实现商业价值

新用户注册 立即登录
换一个
获取短信验证码
×
×

一条牛仔裤是如何卖到几千上万元的?

发布时间:2018-02-06  阅读数:11077

牛仔裤,这个本该属于“劳动工人阶级”的实用服装品类早已脱离了当初被创造出来的初衷

牛仔裤,这个本该属于“劳动工人阶级”的实用服装品类早已脱离了当初被创造出来的初衷,一跃成为整个时尚圈中最常见、最常青甚至是最被偏爱的宠儿。但你有没有想过,促成这一现象的竟然是十数年前由Hedi Slimane执掌之下的Dior Homme?别惊讶,事实上,真的是这样。

Hedi Slimane又上“热搜”

时隔近两年,Hedi Slimane的名字再次上了时尚圈的“热搜榜”——LVMH方面宣布他将“接”下Phoebe Philo的接力棒,加入Céline并出任品牌的艺术、创意及形象总监,此外,还将为一直“主打”女装的Céline再次开设男装系列。

▲ 已经离开Céline的Phoebe Philo

 
Hedi于Céline的第一份“作业”要等到今年9月才会正是揭晓,届时他将在巴黎时装周发布由他主导的首季男、女装系列。纵观Hedi此前的种种“事迹”,可以肯定的是,Céline在他手中一定会发生天翻地覆的变化,对于Céline来说,这究竟是好是坏暂且不论,至少Hedi Slimane的加入,无疑让这个低调且优雅并且在Phoebe Philo执掌下满血复活的的老牌时装屋再次话题满载。



▲ Hedi Slimane

Hedi Slimane或许不是当下最“成功”的设计师,可他对于时装界的诸多贡献却是世人有目共睹的,尽管近些年来Hedi的一些“动作”让人看不太懂,但无论是Dior Homme时期将“纤细美学”引入男装领域,成功掀起Skinny狂潮并改写男装走向,还是后期为Yves Saint Laurent带来的“销量、声望”双丰收,再次将Saint Laurent带入了一个新的高度等,这都足以证明他的才华和伟大。


▲ Dior Homme by Hedi Slimane



▲ Saint Laurent by Hedi Slimane

然而除了上述之外,Hedi还干过一件大事,一件并不是那么“显眼”的大事——正是他入主Dior Homme之后每季的力推,才有了“时装牛仔裤”的今天。

Hedi Slimane的“丹宁变革”

时间回到20年前,那时候“牛仔裤”经过GAP等快时尚品牌的改造,已经脱离了最初的“工装”这一层意味,已然成为了年轻人衣橱必备的单品之一,尤其是被Vintage爱好者、板仔以及摇滚音乐人等热爱亚文化的时髦人群欢迎。可纵然如此,在当时若是一条牛仔裤卖到几百美元或欧元,仍然是及其难以想象,也难以被大众接受的一件事情。



但Hedi Slimane和那个曾经属于他的Dior Homme却做到了——自Hedi 2001A/W季入驻直至2007A/W季离开,Dior Homme推出了数十款风格迥异的牛仔裤,从2003 S/S的第一条元年“黑鬼爪”和及后的“蓝鬼爪”开始,包括2004 S/S的“冰蓝胶”、2005S/S的“闪粉”、2005A/W的“丝绒”、2006A/W的“双腰”、2007S/S的“挂胶金粉”和2007 A/W的那条绝唱“The Jake”...


▲ 出自Hedi Slimane之手的经典牛仔裤


当然,还有很多很多“名作”,以上只是Xer稍微回忆便能思索出来的一部分。这些动辄发售价格在几千块人民币的牛仔裤非但在那个年代没有遭到冷落,反而一路水涨船高,在06、07到Hedi离开Dior Homme之后的那几年,某些牛仔裤更是出现了“一裤难求”的火爆局面,甚至即使到了今天,这些“老家伙”在二级市场的价位也依然“坚挺”...




再甚至,2004 S/S季的那条Destroy Waxed Jeans,在时隔十几年后,被天王巨星G-DRAGON数次穿上身...这一切,足以证明这些出自Hedi之手的牛仔,是多么有魅力。


▲ 权志龙也是Hedi Slimane的忠实粉丝

但往深了讲,这“魅力”究竟体现在哪?首先是Hedi Slimane招牌式的细身剪裁,然后是Made In Japan、Made In Italy这两个非常“讲究”的产地和选用世界顶级棉花制成的牛仔面料,而最重要的,则是Hedi Slimane对于牛仔裤“革命”般的设计——强烈但自然的洗水纹路、繁复但不凌乱的刀割破坏,当然更不要提在牛仔裤表面刷上一层硅胶以及将金粉埋入牛仔裤之中等这种现在看来依然堪称前卫的举动,要知道,这一切都发生在十多年前啊。讲真,即便抛开“品牌光环”,那个时代的Dior Homme牛仔裤也完全对得起它高昂的售价。




至今,仍有部分品牌在“模仿”着曾经Hedi的种种设计,但再没有一个能复制Dior Homme曾经的辉煌(即使是后来同样由Hedi执掌的Saint Laurent也如是)。

可以负责任的说,牛仔裤能达到如今的这个“高度”,Hedi Slimane和Dior Homme绝对是幕后最重要的推手之一(当然还有HETMUT LANG、Diet Butcher Slim Skin等一众优秀的时装品牌,这个我们可以以后再聊)。


▲ Hedi Slimane本人穿着Dior Homme


Dior “Denim”Homme
之后的事情,大家也都知道啦,在Kris Van Assche接手之后,Dior Homme逐渐转型成功,近些年的Dior Homme,似乎已经和“牛仔裤”搭不上边了。而另一边,曾经的灵魂人物Hedi Slimane转投Saint Laurent,也陆续推出过一些优秀的牛仔裤作品,再加上诸如Acne Studio等做牛仔裤也很Nice的时装品牌逐渐脱颖而出,总之,种种原因累积在一起,我们也逐渐忘却了Dior Homme做牛仔裤真的很强这个事实....直到...


直到不久之前,或许是因为复古风格强烈升温,也或许是高级时装品牌愈加趋于街头化,再或许是Kris Van Assche认为Hedi离开Saint Laurent之后不会再有人和他抢“牛仔裤”的生意了...反正,直到不久之前,Dior Homme推出了一名为Dior Denim的一系列服装,顾名思义就是牛仔啦!



除了似曾相识的上乘面料、细身剪裁和糜烂破坏之外,Kris Van Assche还将他拿手的那一套适用于高级西装的华丽简约手法应用到了牛仔裤和牛仔夹克上,打造了一系列兼具反叛和优雅的牛仔服装。



可如实讲,先不聊Kris能否超越他的“师傅”Hedi,创造出一个全新的、属于Dior Homme的“丹宁盛事”,单单说在如今这个“驱魔乱舞”的时尚圈,这些“后Dior Homme时期”的牛仔装还会不会有人买账都是回事吧..



即使Dior Homme做牛仔真的真的超级强,即使Xer也觉得这一系列也还真的蛮帅蛮“Dior Homme”的...






【免责声明:本文版权归原作者所有。为尊重版权,我们尽量标注文章来源,若不愿被转载或涉及侵权,请及时通过在线客服和邮箱联系,邮箱地址:wutongtai@wttai.com,我们将第一时间予以删除】