纽约时装周天猫日,由马云牵头的天猫为国内品牌掀起于一场关乎“中国品牌正名”的时装首秀,齐刷刷亮相于纽约的Li-Ning、PEACEBIRD (太平鸟)、CLOT 、CHEN PENG 不禁让人看到了国人品牌正在如雨后春笋般为时尚发声。中国这个庞大的消费市场,在迎来“洋货”的同时,更应该关注自身。无论是过去的失败,还是今天的转型与蜕变,每一个品牌都需要成长的空间。今天,你说“ Made in china”是一种荣耀。
四例品牌首秀
四种不一样的中国“印记”
Li-Ning 几乎是一夜之间成为了国民最粉的品牌,从过去在“大街小巷”的不断铺店再历经撤店,在看到这个如此亲民的运动品牌完成逆袭,许多人都在为李宁疯狂的打call,在这一季天猫日中,还有一位不断为中国制造发声的 CLOT 创始人陈冠希,也带来了他的品牌纽约首秀。
如此铿锵有力的正言,更能激起民族品牌的创造力。同时天猫牟了劲拓宽的海外市场,也为国人品牌提供了更多的空间和平台,至此天猫官方表示能够筛选进纽约时装周的并非易事,必须经过层层的严格的甄选,甄选的品牌必须代表各阶层的时尚和消费阶层。这也才使我们看到过去老牌级的太平鸟的悄然转型,太平鸟的低调转型在中国无疑是最为成功,迅猛的,深得本土的年轻人群众追捧。
太平鸟△
现在中国时尚产业除了为数不多的新锐设计师靠着买手店抱团取暖以外,国内巨大的商业平台像京东、天猫等也慢慢表现出他们想要扶持新生时尚力量的态度和决心。扶持新锐设计师这一趴,天猫一出手就远超了京东,2016年毕业于伦敦时装学院不久的CHEN PENG作为独立设计师品牌入选展示名单。2018年的纽约,四例国人品牌在其设计中皆注入了时尚的中国元素,注入了新的中国式力量,大放异彩。
陈鹏△
李宁
第一个登上纽约时装周舞台的中国运动品牌,以“悟道”为主题,火力全开的诠释李宁的中国印记,在其配色设计上可以看到经典的红与黄,这个被戏称为“番茄炒鸡蛋”的配色早已存在于中国传统文化旨趣之中,红色象征着喜庆,权威,黄色象征着兴旺,同时也象征着体育精神。这种传统文化的基因与运动基因结合势必要引领一波国潮色彩,颇为时髦!
秀场后台
紧跟潮流趋势的李宁,在其服装上有一个格外亮眼的国民自信植入,品牌的Logo以铿锵有力,方正的中国文字呈现,“中国李宁”四字与李宁在奥运会上运动的精彩瞬间印花结合。回溯创始人的经典,一面在展现了自身品牌的历史和品牌的运动文化,一面又是展现了 90年代的复古风、现代街头文字潮流文化的结合。悟道而悟出了“自省、自悟、自创”!
在鞋履的设计上,李宁的鞋款转型也已然颠覆了对从前的款式的认知,不得不感叹确实有在用心做好,解构风格重塑的悟道系列,珀之心,融合老爹风格全新打造的蝴蝶都迎合了时下青年人对街头潮流的需求。
太平鸟 PEACEBIRD
太平鸟首秀的中国印记无疑是非常醒目的中国文字,2018年时装周的秀场上掀起了一股中国文字风,而于太平鸟而言,这一季他们在系列设计中注入了上世纪90年代的学生时代的记忆,用复古风潮唤醒人们对于过去的怀旧情愫,回归自我。
太平鸟这一季的品牌转型,注入了学生时代元素,有声有色的将“值日”二字和红臂膀结合,仿佛听到了本土的学生年代的声音:今天我值日,走开走开,检查卫生了啊!以及90年代流行的可口可乐文化,“请君喝可口可乐!”等文字标识将观者一下代入充满回忆的年代,亦是复古,又或潮流,极具玩味。
设计团队除了运用大量的slogan 、复古字体外,还运用了复古色彩的碰撞,面料拼接等年轻工艺手法,你会看到上个世纪年代颜色的僵硬感,邋遢不符合人体轮廓的西服外套,短袖衫穿在长袖外面、毛衫的结合,都是标配的街头的主流文化。
看到太平鸟荣登上纽约的背后是其品牌多年来不懈努力的结果,可以预见未来中国的品牌市场发展越来越好,中国的品牌不单走出国门,参加海外大秀还会与许多品牌联名,亦如即将提到的 CLOT。
CLOT
在纽约大学为中国制造发声的陈冠希无疑是华人之光的骄傲,CLOT的纽约时装发布正好时至品牌的十五周年庆典,这个引领街头潮文化历经十五年的心里路程,以“过去、现在、未来”发布了男女装混搭系列,设计的重点也展现了各个系列精彩的叠搭文化。
龙哥△
与主题相呼应,说是一场发布秀,不如说是陈冠希的友人party,因为你看到的素人模特皆是CLOT品牌的精神支柱,见证CLOT成长一路相伴的朋友,亦如其中大家不乏耳熟能详的名字:Aleali May,JanaeRoubleau,Tabatha mcGurr等。
Vernie Yeung △
Dr.Woo△
在其系列设计上,最为突出的就是COLT的品牌联名和定制,其中不乏CLOT x NikeWorld Cup运动衣CLOT x NikeLab Air Force 1 和 CLOTx Converse LA Pack以及 Buscemi独家联名拖鞋等。
MC仁△
经典的中国风元素是这一季CLOT的中国印记,衣服好不好看不在于设计,而更重要的是搭与穿得好看,活跃于搭配与潮流圈的陈冠希在其官方这样表示:“街头潮流从不缺少创造力和手工艺,我们非常荣幸能把这些优质的能力和资源整合在一起并展示出来,创造出属于整个潮流界的“街头定制”秀。”
CHEN PENG
膨胀有趣的宽大羽绒衣,斑斓的色彩搭配,奇趣怪异的秀场造型...看到这些元素是否有些熟悉?还记得2015年伦敦时装学院硕士毕业秀压轴出场的“角斗士”造型吗,后续被各大媒体杂志纷纷报道。该作品设计师CHEN PENG后来于伦敦创立了自己的品牌,积蓄两年,如今携手天猫启动的“2018设计师DT创新计划”以更成熟、更贴近消费者的姿态登上纽约时装周的日程。
两年来他从原来的概念化、创意化强烈的学生风格慢慢变得更了解顾客想要什么,这一季设计师CHEN PENG不再是输出自己想法的讲述者,这次他想做一个倾听者,用心去倾听,听见一千多位顾客的穿搭诉求以及对美的感受,所有点点滴滴的反馈汇成了他整季作品的灵感来源。
一跃而红 平均时尚
<NORMAL-IN-NORMAL>
回顾在伦敦时装周开场秀,伦敦时装学院专场一跃而红的<NORMAL-IN-NORMAL>系列,他通过自己独特的设计美学,开创性的提出“平均时尚主义”的概念,胖子为何不能有追求美的权利,如何设计出一套适合各种体形的穿着都时尚的衣服成为CHEN PENG要专注思考的问题。
在这个以瘦为美的时尚圈CHEN PENG从独特的视角给了时尚圈重重一击,重新划分了“美”与“丑”的界限。
一次回归到现实的自我拷问
<SINK OR SWIM 浮沉>
“对于年轻设计师来说,创立个人品牌太难了——那么这个系列就代表了我在思考里的一种挣扎、一个状态,不上浮,就会下沉。”灵感来源于救生衣,模仿填充羽绒的结构将漂浮颗粒装进衣服夹层中,依然是CHEN PENG标志性的羽绒服,这次变得更加轻便自由,同时也呼应着“浮沉”主题。
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