10月19日，李宁终于表示歉意了。

李宁官微发布声明称，对网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。

声明称，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

李宁表示，作为中国的专业运动用品公司，创造出受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品，是我们始终坚持的信念。真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

事情的起因缘于李宁集团举行的一场秋冬新品秀，以“御风飞行”“神工天物”“宇行飞天”三个主题，共同诠释对“逐梦行”的认知。

不过，在这次大秀的第二个主题板块“神工天物”中，几款新品的设计造型以及服饰颜色引发了网上争议。由于其中一组服装在帽子上添加护耳的设计，看起来有些类似以前抗日剧中侵华日军军服，因而被不少网友指责：“倭里倭气”、“设计时尚还是故意挑衅？”

舆论发酵后，李宁股价大幅下跌，10月17日盘中一度下跌14%。截至发稿时，李宁跌4.95%，股价报53.8港元。

随着事态愈演愈烈，李宁一直没有回应，有意思的是，李宁电商总经理侧面回应截图流出，称消费者对中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了，同时也更应该自省...。

先说什么后说什么一定要想清楚再说，表达的一旦错位，意思就不一样了，这位高管挺“猛”啊，各位高管看客重点做笔记吧。

其实后半句没什么问题，关键在于前面的教育，涉嫌甩锅消费不懂，“日式”帽灵感来自笠型盔，还配上了古代士兵头盔图片佐证。此图一出，更是加剧了舆论发酵，显然强词夺理式或者教育式澄清都没什么用。

这也无疑暴露出李宁公司的一些问题，一是设计之初的审版是品牌公司很重要的工作，设计部，策划部，商品部等多部门协同参与。

这个设计太明显，不可能没有人发现，要说设计部掉进了焦点即盲点的误区，但多个部门都掉进去就不可思议了，这背后就不是一天两天所能形成的了。

第二，在出了问题之后，电商部总经理发朋友圈侧面澄清？他好像不是直接参与该系列产品的高管或者部门，直接负责人去哪了？为什么没有第一时间发布说明？难道真是电商部总经理主导的该系列创意研发？

至于笠型盔也好，飞行员帽也好，这个灵感来源不重要，重要的是消费者的国潮情怀被伤害了。

李宁作为国产运动品牌的领头羊之一，说到底是凭借国潮文化圈粉的，事件出来后尽管没有第一时间说明，好在今天终于是表达歉意了。其实消费者的期望、我们的期望、品牌的期望都是一样的，希望真正的民族品牌能够真正崛起吧。