东莞是全国制造名城，如何践行“三个转变”，从制造名城向品牌之都转变，近日，省工商联、省品促会联合考察组一行前往东莞市商标品牌研究院，以“东莞光计划”为主题，就东莞品牌高质量发展举行专题座谈。
座谈会在东莞市商试制度改革基地会议室举行。广东省工商联一级巡视员、专职副主席卢小周，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平，省品促会监事长、广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学工商管理学院教授雷鸣，省工商联一级主任科员钟银祥及“新品牌光计划”团队，东莞市商标品牌研究院荣誉院长卢静娜、常务副院长韩中节、理事长尹广军、副院长陈成蝶、秘书长闫亮等出席座谈会。
△东莞市商标品牌研究院常务副院长、东莞理工学院法律与社会工作学院（知识产权学院）副教授、知识产权博士后韩中节主持座谈会
座谈会上由韩中节副院长主持，他代表研究院对广东省工商联、广东省企业品牌建设促进会领导的到来表示热烈欢迎，随后介绍了东莞品牌企业发展情况及研究院创立初衷。据介绍，东莞有近160万的市场主体，80%-90%以上企业都是外向型贸易生产企业。为构建新发展格局，畅通内循环，打造全方位、高水平开放外循环，经东莞市政府同意，于2018年在东莞市市场监督管理局指导下成立了东莞商标品牌研究院，在商标品牌领域开展调查研究、资源整合、服务引导、决策参考，指导和服务东莞各镇街、行业协会和企业，深入实施国家地理标志、区域品牌、 行业品牌、企业品牌战略，在更高起点上实现更高水平发展。
△东莞市商标品牌研究院副院长陈成蝶
随后，东莞市商标品牌研究院陈成蝶副院长介绍了研究院成立以来的工作开展情况。为助力东莞企业实现高质量发展及市场转型，研究院首先组建了专家智库；承担国家《商标法》第四次修改前期调研；创建常平区域品牌示范区；承接了2019年国际商标注册资助项目委托审查；组建了“东莞市先进制造企业品牌联盟”和“东莞市制造业行业协会品牌联盟”，创建“先进制造 品牌东莞”东莞市区域品牌等工作，服务了包括唯美陶瓷、OPPO通信、慕思寝具、以纯服装、华美食品、汇兴精工、肥仔秋食品、迪宝鞋业、太阳神保健品、国寿红木家具等东莞先进制造品牌企业。
△东莞市商标品牌研究院荣誉院长、原东莞市工商行政管理局副调研员卢静娜
卢静娜荣誉院长结合研究院成立前的整体背景，指导引领东莞从“三来一补”的生产贸易到“先进制造品牌”转变的四个发展不同阶段——第一阶段：引导企业意识到商标、品牌的重要性；第二阶段：指导中小企业从有商标到有品牌，完善品牌各方面的建设；第三阶段：指导中小企业如何把品牌做大做强，通过品牌联盟做好品牌保护；第四阶段：引导品牌的文化输出，在提高市场份额的同时，提高产业链的高附加值等。
最后，卢院长表示，广东省品促会在企业品牌宣传、品牌咨询以及品牌联动等方面一直以来做得非常好，促进企业品牌提升，帮助广东乃至中国实体经济做大做强。接下来，将共同探讨如何与东莞品牌建设更深合作，为企业品牌提供实实在在的一对一企业对接与品牌帮扶工作。
△广东省品促会监事长、广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学工商管理学院教授雷鸣针对东莞企业品牌的发展状况，雷鸣教授对区域重点品牌打造、创立国潮品牌和中小企业海外商标布局这几方面提出了相关建议：区域品牌不等于企业品牌，像大家都知道清远鸡，但只有天农凤中皇品牌成为广东知名品牌；很多企业虽然创业从区域起步，但后来成为全国国潮品牌，比如说喜茶、熊猫不走等，并不受区域限制。
雷教授指出，中国企业要走出世界，首先要有全球品牌意识，另外就是提升对企业品牌内涵的提炼，强化海外的知识产权保护。这些都需要政府职能与市场化结合，通过打造东莞品牌建设平台进行品牌输出与文化输出。
△品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平座谈会上，王满平会常务长简要介绍了广东省品促会企业成立十年来在品牌强省、品牌强国的相关工作，他指出，品牌建设是一个漫长的过程，未来突破口一定是培育文化竞争力，加速品牌数字化转型。为此，我们提出了“新品牌光计划”与“品数园”两大综合服务平台，期待与东莞市商标品牌研究院等一起联合打造“东莞光计划”的首个市级实施区，遴选优秀东莞品牌企业作为“东莞光计划”试点品牌进行全社会品牌文化传播宣传。座谈会最后，广东省工商联一级巡视员、专职副主席卢小周对东莞品牌建设提出指导意见：一是提高对品牌建设、研究的重要性的认识，尤其是提高企业负责人的品牌意识，加强宣传推广力度。二是提升品牌建设、研究的服务质量。三是聚焦企业和社会的需求，找到企业发展的痛点、消费者对品牌的看法等，针对性的提供服务。四是上下联动、整合资源，企业、社会、媒体共同合作，助力企业品牌建设。
“品牌强国，广东先行”为响应国家品牌战略，应对新一轮国际竞争，引领广东品牌走品牌强国之路，打造广东品牌全球竞争力，品牌创新提升系统培育工程——“新品牌光计划”应运而生。
“新品牌光计划”从创新品牌价值体系与创新要素出发，提取产品创新、服务创新、传播创新、渠道创新、文化创新5大品牌创新基因，全方位赋能企业业绩增长，培育新一代国际领军品牌。
△品牌强国光计划在2022广东品牌全球竞争力峰会上启动
文章来源：广东知名品牌
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