SHEIN的首个线下实体店，开在了日本东京。
据外媒报道，这间店铺将于11月13日起在东京原宿区猫街开幕，是SHEIN全球首个长期线下实体店铺。店内不直接销售商品，而是供顾客试穿和查看商品，并可扫描二维码在线上购买。店铺占地约200平方米，未来也可能举办时装秀或者设计师活动等。作为线上品牌，线下对于SHEIN并不陌生。资料显示，SHEIN曾在伦敦、纽约、迪拜等全球多地开设线下快闪店，近期刚在日本大阪市心斋桥地区开设限期店铺“SHEIN POPUP OSAKA”。SHEIN POPUP OSAKA 限时店铺，图片来源：SHEIN JapanSHEIN之所以能在短短几年的时间里做到风靡全球，这其中伴随着多个决定性因素，除了有多方资本的加持、历年来创造的优异成绩，也离不开品牌本身的精准定位和营销能力等方面。SHEIN所瞄准的目标客群是Z世代群体，凭借其快速高效的产品开发速度、上新频率、上新SKU总数及低廉的价格，全面领先于竞争对手。据悉，SHEIN通过大数据预测用户需求和当季流行趋势，每日上新高达6000个SKU，产品设计速度在7天左右，效率远远超过高度依赖线下渠道的传统快时尚品牌比如H&M、ZARA们。2020年，当各大快时尚品牌因为疫情而闭店求生时，没有线下门店的SHEIN却突围而出，通过全球试水线下快闪店。从2018年起，SHEIN开启全球扩张的步伐，足迹遍及美国、墨西哥、法国、英国、日本等多个国家及地区，为了加强与各地粉丝的线下联系。从2018年第一站的纽约快闪店，到最新一站的大阪店，SHEIN无论到哪都吸引了众多当地消费者的狂热追捧，丝毫不受疫情的影响。10月22日，SHEIN于日本大阪心斋桥开出为期3个月的线下体验店“SHEIN POPUP OSAKA”，开业当天大排长龙。快闪店充分结合当地特色，融入大量适合年轻人的社交元素。据悉，该店仅提供试穿服务，不直接销售商品。消费者可以在店内试穿体验约800件商品，体验后通过SHEIN电商平台下单，再由平台送货到家，这一做法可以有效降低日本市场的下单退货率。此外，SHEIN曾在其迈阿密快闪店中引进预定系统，结果超过3000份的预订，两小时内全部售磬。SHEIN通过线下快闪店直接切入当地市场，使得不同地区的消费者能更直观的感受产品与品牌，同时又能将线下客流引回到线上，完成线上的造势。
来源：36氪出海、境商
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