梧桐生矣，于彼朝阳。今日桐乡富美图景的每一个像素，都为共同富裕夯实底色，为行稳致远蓄势积能。

地标，是这幅图景的点睛之笔，亦是未来发展的引路灯塔。11月1日起，禾点点推出《喜瞰新地标·桐心向未来》系列报道，通过巡礼镇（街道）新地标，以点带面展现桐乡深入学习贯彻党的二十大精神，矢志不渝、笃行不怠，奋进新征程的强劲动力！

今天第六站，我们来到濮院镇，看这座时尚小镇如何踏浪数字化、秀出国际范。

昔日濮绸名扬天下，今日毛衫行销世界。濮院镇位于桐乡市东部，这里不产一根羊毛，却成为了我国毛衫制造领域的“翘楚”，是全国最大的羊毛衫集散中心，拥有国内针织行业产业链最完整、市场活跃度最高的时尚产业集群，曾获“中国羊毛衫名镇”“中国市场名镇”“中国服装品牌孵化基地”等荣誉称号。围绕“毛衫、市场、时尚”，濮院走出了“先富、带富、创富”，进而努力实现共同富裕的发展道路。

承载着历史文化的浮雕、清朝时期的濮院街市地图、屹立在醒目处的三羊开泰标志性雕塑……一众内涵丰富的景观小品点缀其中；广场时尚中心、国贸名品港、世贸大厦……众多羊毛衫产业标杆市场环绕其侧；站在位于濮院羊毛衫市场群核心区域的三羊开泰广场上，能真切地感受到古韵与时尚的碰撞、传统与潮流的交响。

 2005年8月3日，时任浙江省委书记的习近平第三次考察濮院镇，正是从三羊开泰广场的西侧下车，一路沿着工贸大道步行至东侧的金贸大厦。总书记三次赴濮院调研指导，为市场和产业的发展指明了方向，也坚定了我们走时尚化、国际化道路的决心和信心。而三羊开泰广场也见证了这个毛衫小镇的发展。

从最早国道两旁的市场到现在高楼耸立的华丽mall，濮院毛衫产业实现了“从无到有、从有到优”的迭代跃升，在“专业化、数字化、时尚化、国际化”的发展道路上行稳致远，以创新驱动、市场提升、品牌引领和创意设计，点燃了这座美丽城镇的产业美。羊毛衫市场交易额从2005年的113亿元增长至2021年的1180亿元，地区生产总值从27.8亿元增长至159.8亿元。

“这些年来，濮院的变化太大了。这里的毛衫产业逐渐打破传统的枷锁，变得时尚而大气，我们家的家庭小作坊，也早已变成了拥有独立研发设计团队的生产工厂。”从温州来到濮院，从事了毛衫产业二十余年的老板叶丽琴，在谈到濮院近年来的华丽转变时感叹不已。


秀出国际范

行走在濮院的街头，还能感受到刚落幕不久的第91届国际毛纺大会所残留的国际盛会的余温。

10月24日，以“重塑毛纺产业链 开创可持续的美好未来”为主题的第91届国际毛纺大会在濮院开幕。会议以濮院镇为总播平台，有17个国家，近87家国外代表，400多家国内代表线上参会，得到了全球毛纺同业者高度关注。

国际毛纺大会是全球毛纺业最高层次和规格的年度综合性大会，在行业中有“世界纺织界的奥运会”之称。大会由国际毛纺织组织（IWTO）主办，国际毛纺织组织是代表国际毛纺行业利益的非盈利性国际组织，也是全球羊毛贸易与产业规则的制定机构。如此高规格的国际毛纺大会，迄今为止仅在上海、北京、杭州、张家港、香港举办过，此次是大会第六次在中国举办。

此次大会的举办，有利于国际毛纺行业深入了解中国行业发展与市场现状，也是濮院毛纺集群走向国际化发展的重要一步。对濮院来说此，次大会的举办，为其提供了一个与世界握手的机会，既能向国际毛纺行业传递濮院声音，向世界展示濮院风采；也能为本土企业提供与国内外毛纺织同行近距离交流的机会。

作为一个小镇，濮院能够成为这场国际盛会的主办地，底气来自于它本身强大的产业基础。作为全国最大的羊毛衫生产销售基地，全国70%的羊毛衫都来自濮院。这里每年有7亿多件毛衫销往世界20多个国家和地区，全世界每十件羊毛衫就会有七件出自濮院。同时，濮院也是世界毛纺需求量最大的“客户”之一。

市场与产业的良性互动，带动了整个毛纺织产业的健康发展，形成了以濮院为核心，辐射周边区域的毛针织产业集群，目前已集聚了生产企业6000多家，产业工人20多万人。如今的濮院镇羊毛衫市场，交易区就有20个，其中15个成衣区，5个配套交易区。经营户7000多户，市场商铺13000多间。

近来，来自中国的羊毛衫更是异军突起，在海外火出了圈，成为欧洲人的过冬必备的御寒神器和时尚圈新宠。大量款式各异、性价比高的羊毛衫从濮院运出，通过货轮漂洋过海，为欧洲人带去温暖。

走进浙江汇港时装有限公司的新建厂房，设计、业务、生产等部门均是一片繁忙景象。公司生产车间内，数十台全自动电脑横机正开足马力打样生产。据了解，公司今年秋冬款羊毛衫的订单量明显增长，同比增长了10%到15%，其中大部分订单来自欧洲。公司客户以西班牙、意大利、法国等西欧国家为主，羊毛衫因穿着轻便、款式多样，而大受当地居民的欢迎。


踏浪数字化

长期以来，羊毛衫生产都被视为传统产业。如今，在濮院，技术赋能和数字化变革，颠覆了它的固有印象。

在飞虎科技公司，在技术上实现全新突破的飞虎·森德一体成衣机正大放异彩，它可以实现无缝编织、一体成衣，没有任何缝制拼接痕迹，堪称“天衣无缝”。所生产的产品可以使消费者穿着更舒适，造型更时尚，同时还能为毛衫企业节约缝合套口的时间，缩短了生产周期，减少人工以及管理成本。

在圣奈儿服饰有限公司，诞生了全镇第一家基于5G的智慧云工厂。工人每一步操作都要扫一扫，一扫就是一个“数据”。这些“数据”可通过5G网络穿越到公司负责人和客户手机上，让大家轻松掌握订单完成的每一步。智慧云工厂不仅可以提升生产反应速度，还可以打通与供应链的数据同步，做到全流程可追溯。

近年来，濮院毛衫时尚产业紧抓数字化转型浪潮和乌镇互联网大会红利释放期，大力推行数字化转型。

站在以网路直播为主的销售新风口上，濮院成立了抖音电商直播基地，通过“主播+电商+直播+集群”的模式整合主播资源，围绕濮院毛衫时尚的产业特色，汇聚抖音生态庞大优质流量，开展线上线下商家培训赋能，全方位提升企业直播能力和企业业绩，帮助企业、商户加快数字化转型步伐，加快实现濮院产业转型升级。目前，该基地已有超过300户商家入驻，从事羊毛、羊绒产品的直播销售。

几盏大灯，一排手机架、一台电脑，几排衣服一字排开。直播间里此起彼伏的下单提示音、主播温柔甜美的声音，显得尤为热闹。这样的一幕，几乎每天都在濮院毛衫市场和企业内的大大小小数百上千个直播间里上演。

从一开始的网店，到如今热闹多元的直播间。近年来，在各类电商消费季的刺激下，濮院电商企业持续壮大，呈现出品牌化、专业化、精品化的趋势。数据显示，今年10月，濮院羊毛衫市场实现交易额128亿元，进入旺季以来，市场成交额持续保持4%的速度增长。1-10月，毛衫市场实现交易额达到696.9亿元，其中线上销售额占比达50%。

刚刚过去的“双十一”，如桐乡派典电子商务有限公司、浙江恒坤服饰有限公司等不少以电商销售为主的企业，通过年轻化的款式、薄利多销的策略，让销售量在去年的基础上更了进一步。在逐渐寒凉的天气下，濮院羊毛衫却又迎来了一波销售热潮。

眼下正是濮院羊毛衫市场的旺季，出货量一天比一天大。如何确保订单快速送达？货到哪儿了，由哪个司机配送……在濮院，只要轻点“濮院物流+”应用，这些情况都实时掌握，省心、省力又省钱。借着数字化改革的东风，濮院以数字赋能，创新探索智慧物流，今年3月，“濮院物流+”平台上线。该平台与手机端的“濮院物流+”小程序链接起来，包含发物流、发快递等功能，用户只需输入相关信息，20分钟内就会有物流前来取货，确保商户“一点就灵”。

除了物流线上下单外，平台还同步提供了多样化增值服务，收发货人下单可以累积积分，这些积分为其专属信贷服务和移动运营商服务提供参考和支撑，并为收发货人免费提供拼包打包业务，同时还可以兑换餐饮消费、酒店入住、智慧停车等多种形式的优惠券，真正打通各类资源壁垒，构建多元良性互动的濮院商贸经济生态圈。

此外，“云尚濮院”平台也在加紧推进中，通过这个平台可以加快出租房屋、占地企业、专业市场、重点场所等数据采集。

奋进者说：

濮院镇相关负责人表示，站在二十大新的历史起点，濮院将继续围绕“高质量打造中国时尚第一镇”和“高水平建设世界级针织时尚产业集群”两大目标，着力打造人才引领创新链、设计驱动价值链、平台赋能供应链、数字重构产业链、文化塑造品牌链、智治提升服务链，不断壮大新经济发展规模和新时尚产业规划。

力争到2030年,濮院新时尚产业集群在全球产业分工和价值链中的地位明显提高；到2035年，不断壮大濮院新时尚产业规模和新经济规模；努力使濮院成为具有浙江标志、中国特色、享誉世界的时尚产业高地。


编辑|黄寅佳

责编|范晓毓

审核|金周斌

嘉广集团禾点点编辑部