中国快时尚跨境电商 Shein 全球首家永久性实体门店“SHEIN Tokyo”11月13日在日本东京正式营业。
Shein全球首店选址东京原宿的猫街（Cat Street）。这是东京一条时髦、繁华的购物街，连接东京涩谷和原宿两个东京知名的购物区，街上开设了许多日本本土服饰、餐饮等品牌的门店，因实惠又时尚的特点成为现下日本年轻群体十分热衷的逛街、打卡地。Shein 的产品以时尚为主打，受众多为Z世代和千禧一代年轻人，其全球首店落地于此既符合品牌的定位，也能精准吸引品牌的目标群体。
Shein 东京店占地201平方米，共两层，店内拥有三个试衣间、一个拍照打卡位以及一个“扭蛋机”。门店提供适合日本市场的时尚和生活方式产品，包括女装、男装、家居用品、童装、美妆以及配饰、鞋履等产品。
但与一般品牌的实体门店不同的是，Shein东京店只陈列、展示产品，而不现场售卖，类似一个“showroom”。消费者可以现场试衣，再扫描产品的二维码，进入 Shein 线上网站或手机APP下单，产品将会直接寄送至消费者家中。据路透社报道，Shein 一位发言人表示该门店之后还可能会用作举办时尚秀和设计师活动。
虽然是一家跨境电商，Shein 此前并非完全不涉足线下。自2018年在纽约开设首个快闪店之后，Shein 在近些年陆续在美国洛杉矶、芝加哥、旧金山，欧洲米兰、伦敦、巴黎以及中东的迪拜等地开设过快闪店。美国、欧洲和中东正是 Shein 目前的主要市场。
就在今年6月和7月，Shein 在日本首次推出了线下快闪活动 SHEIN POPUP 〜JAPAN TOUR 2022〜，主题名为 SHEIN FOR ALL，依次在日本名古屋、广岛、大阪、福冈、新潟五个城市举办。快闪店内陈列有男装、童装、大码服饰等适合各种体型的时尚穿搭。
Shein 近期还在大阪开设了快闪店，开业时引起了不小的轰动，吸引了约4000人排队。店内设有9个试衣间，展出约800件产品，囊括从男装、女装到家居、宠物用品等多个领域。快闪店为期三个月，将一直持续到明年一月底。Shein的快闪店的销售模式和东京店一样。大阪快闪店地址心斋桥原址优衣库，快闪店内同样不现场直接出售产品，顾客需要在线上下单。
上图：Shein大阪心斋桥快闪店内商品
在日本，线上消费不是主流。据摩根大通（J.P.Morgan）《2020日本电商支付趋势报告》，2020年，日本线上零售额只占总零售额的13%。
据 Inside Retail 报道，Shein 一位发言人说道：“Shein 的顾客能够在我们世界各地的快闪店体验我们的时尚与生活方式产品。”
Shein 由许仰天（Chris Xu）创立于2008年，创始地位于中国南京。但 Shein 面向海外市场，目前已向全球150余个国家和地区销售服装等产品，主要市场是美国和欧洲。
Shein 将继续深入其主力市场之一的美国。今年9月，Shein 宣布将在美国新增两个分销中心，进一步提高运输速度。目前美国市场占 Shein 总成交额的四分之一。
