早在2014年耐克和阿迪达斯就开始涉足女性运动市场，那时的体育运动市场中女子产品业务营收保持两位数的增长，以及女性群体的品牌意识有所增强，这两个方面的原因让两大品牌开始布局女性运动市场。
不同时期消费群体的需求是不一样的，近两年女性对健康的关注日益提高，并且运动已经成为一种时尚，此时女性运动需求才真正显现。
针对男性消费者，以赛事或运动员作为运动品牌宣传渠道无疑是简单有效的方式，而扩大到女性群体，这种简单粗放的形式可能就收效甚微了，她们会更注重品牌体验和切身的实用性。那么如何让自己博得更多女性消费者的眼球就显得尤为关键。
今年2 月 23 日，耐克在北京宣布和退役两年多的网球运动员李娜推出了一个新系列——李娜系列。

目前，这个系列的 2017 年春夏的产品分成女子健身和女子运动生活方式两个品类，包括了运动内衣、训练背心、紧身裤到圆领衫、连帽衫和梭织运动裤等十几个单品。李娜系列是耐克专门针对女性运动市场推出的产品线。为了应景，当晚在北京 CHAO 酒店的产品发布现场，写着“Nike Women”的背景板用上了不同色调的粉红色，活动现场的灯光也用了粉红色。

时间回溯到2014 年 10 月，耐克在纽约发布了 Nike Women 战略。

耐克先后在加州的纽波特比奇和上海开设了两间女子体验店，后又推出了名为 “better for it” 的针对女性消费者的推广。今年1 月，为了推广春季上市的 Nike Zonal Strength 跑步紧身裤，Nike Women 也请来当红创作歌手和舞者 FKA Twigs 拍了一只广告。

耐克并不是第一个吃“螃蟹”的，2014年10月，阿迪达斯已经在北京开设了第一家女子专卖店。接着12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店。
阿迪达斯今年2月发出了今年第二轮广告战役Unleash Your Creativity（释放你的创造力）—— 一个全女性阵容的广告宣传。WNBA全明星的Candace Parker、健身网红Hannah Bronfman以及欧洲拳击冠军Ruqsana Begum……她们身穿带着阿迪达斯经典三条经典斜杠紧身衣或者运动内衣，在做着自己擅长的运动，并且讲述运动是如何激发自己的创造力，与世俗传统进行对抗。
全新的广告包括30秒的广告片以及一个系列的微电影，在超级碗、NBA全民星赛期及奥斯卡颁奖典礼间于全球20个国家投放——奥斯卡颁奖典礼有60%的观众为女性。
从这样的推广力度中，不难看出阿迪达斯对女性市场的重视。阿迪达斯在2016年聘请了Lululemon的前CEO作为商业参谋，专门针对女性市场进行战略布局。在产品设计上也注入更多女性热衷的时尚元素，比如在2016年春季发布针对女性的跑步鞋PureBoost X。而如果你最近有到访过上海环贸广场，还会发现一家全新阿迪达斯女性专门店就开在耐克门店的不远处。

阿迪达斯针对女性市场的广告内容，与耐克基本上是一个方向，但无论是Better Fot It还是Unleash Your Creativity，这两个运动品牌的较量也开始蔓延到女性市场，而且将愈发激烈。不过两者之间还有着一些距离，仅运动鞋领域，根据市场咨询公司欧睿咨询的数据，目前耐克在全球女鞋市场的市场份额为5.7%，是阿迪达斯的两倍。
耐克负责品牌推广的总裁Trevor Edwards对于女性运动市场称，“女性消费者不仅需要看起来好看，而且要穿上身感觉舒适，此外她们还希望运动时服饰的性能要好。你需要满足她们的所有需求。也并不是一则广告看起来酷，就可以解决问题。”
阿迪达斯方面称：“中国女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起上课或去健身房。不仅如此，她们通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。她们也许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，也许会在健身后一起吃早午餐。因此，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。”
目前耐克女性产品的收入占到整体业绩的20%，但是这家公司相信随着更多关于生活方式的推广，女性运动装备的增长势头会逐渐与男性产品抗衡。看起来阿迪达斯和耐克似乎在女子运动市场这条道路上越走越顺了，但国内运动品牌则是另外一幅光景了。