2022年双11悄然落幕，天猫没有公布GMV数据，唯留一句简单的评语：“稳中向好，交易规模与去年持平。”
虽然各大平台践行着沉默是金的真理，但对于品牌来说，双11依然是值得期待并为之努力的。毕竟在市场环境、消费意愿的双重不确定中，稳步前行十四年的双11购物节拥有难得的确定性。
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10分钟破亿 波司登重燃双11
作为双11购物节的老玩家，波司登今年的表现也相当突出，各平台销售数据均名列前茅。从双11主战场天猫平台发布的数据来看，第一波预售中102个品牌开卖首小时成交额过亿元，而波司登火力全开，10分钟实现破亿“小目标”。最终天猫榜单，波司登在女装销售榜单排 名第一，服饰时尚店铺销售榜单中排名第二。京东平台，波司登拿下男装、女装销售榜双第一；抖音平台GMV整体破亿。
值得一提的是，面对高曝光与高销量，波司登愈发注重消费体验的升级。大促期间，新品发布、官宣明星代言人的双重拉新效应为波司登品牌带来30万新增会员与102万新增粉丝，店铺销售中新客占比高达84%。但如何让新客户转化为忠实粉丝呢？波司登突破了双11发货晚、到货慢的难题，在28小时内，将下单的122万件货品发出99%，将客户的消费体验服务到极致。
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新品层出不穷 技术革新带来向上力
近两年，户外运动产品热度不断攀升，丰富的户外场景催生出广阔的市场需求。据科尔尼管理咨询公司与天猫联合发布的《运动户外私域趋势洞察》预计，2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。就羽绒服单品来说，想体验户外场景的消费者需要集舒适、保暖、户外特质、社交时尚于一体的羽绒服产品。因此，波司登品牌在设计上创意不断、技术上时刻革新，推出的舒适户外系列羽绒服成为双11期间热销单品，获得众多消费者认可。
当“轻户外”生活方式日趋流行，羽绒服打破固有的场景限制就成为必然。为了满足全天候、多场景穿搭需求，波司登舒适户外系列羽绒服将革新进行到底，首 创4大舒适科技将实用性与时尚性融为一体。
轻量“绒芯”科技基于人体热能灵敏度设计，精准守护，包裹每一寸温暖；衣身为自主研发轻柔透气的Bo-tech面料，三层复合面料轻薄强韧，科技感拉满；内胆则采用优质的霍尔多巴吉白鹅绒，高品质选材带来舒适抗寒的穿衣体验。设计方面，波司登充分考虑户外运动场景的温度变化，打造一衣多穿的三合一设计，通过可分层叠穿的搭配让户外穿搭灵活且时尚。
来源：中服网
