传统营销策略正在“失效”
文化价值的传递才是“王道”
文化价值是品牌与消费者价值观和社交圈相连接的重要桥梁。文化价值建立的基础是品牌的永恒性、能够唤起情感的品牌叙事、主要舆论领袖的拥护和消费者社交圈，以及与文化宣传部门精心策划的创意营销。
因此，具有文化价值的品牌是能够通过促进和鼓励奢侈品消费者参与和沟通来培养忠诚度的品牌，这种影响力正在加速发展。
这些品牌会在发布前后与他们的受众对话，从而聚焦相关影响因素，比如多样性、城市化或环境问题，再通过广告将创意项目、经营理念以及产品本身将其放大为主流。
“文化先驱”引领消费趋势
图片来源：Chanel
在这样的影响下，奢侈品消费者尤其是Z世代，会花费一半的购买时间来寻求奢侈品背后的灵感和创意。全球超过70%的Z世代表示，他们在寻找灵感和创意的同时，才做出购买决定。
信息来源：BCG咨询公司英文报告 / 巴黎奢管
文章来源：牛顿高商FashionMBA
【免责声明：本文版权归原作者所有。为尊重版权，我们尽量标注文章来源，若不愿被转载或涉及侵权，请及时通过在线客服和邮箱联系，邮箱地址：wutongtai@wttai.com，我们将第一时间予以删除】
