观察行业潮流，洞悉趋势变化。SIUF深圳内衣展一直致力于推动内衣行业的发展，重视内衣行业市场反馈，帮助企业瞄准行业新动向。近期，MCR嘉世咨询发布的《童装服饰-行业简析报告》，一起来看看吧！
01.
童装定义及分类
定义：童装是指适合0-16岁年龄段人群穿着的服装。相较于成人服装，童装在面料、颜色、版型、款式等方面更多地关注舒适以及安全性。童装按年龄段可以分为婴幼童服装、小童服装、中童服装以及大童服装。按照价格层次划分可以分为中低端童装和高端童装。中低端童装是指单件价格在200元/以下的童装产品，高端童装是指单件价格在200元/以上的童装产品。 高端童装价格相对于普通童装较高，而随着奢侈品运营商对高端童装市场的看重，单件高端童装价格已达万元。高端童装按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。童装根据儿童不同年龄的体貌特点与对服装的设计需求、面料的生产类型以及使用功能分为三类：
02.
行业现状：起步较晚，仍处于增长较快的成长期
随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入市场，但我国童装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平。进入21世纪以来，中国童装生产企业的设计能力和运营能力有所提升，本土高端童装品牌开始陆续出现，包括丽婴房、T100等，但整体上来看，中国高端童装经营企业中进行国外品牌代理的企业较多；2010年以来，随着人们收入水平的提升，我国的高端童装市场需求逐渐扩大，市场上的高端童装企业除了独立运营高端童装的企业以外，先前主要经营成衣或运动品牌的企业也开始布局童装市场，随着二孩政策的放开，相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场，中国童装行业仍处于增长较快的成长期，是中国服装行业的热门细分市场。目前，我国高端童装企业主要以直营和加盟经营模式为主，采取直营和加盟相结合的方式，在品牌扩张的初期，企业更多地借助加盟商资源来快速扩大销售渠道和覆盖范围，并授予其更多经营权或允许自行发展下级加盟商。随着品牌发展、统一运营的需要，企业会逐步提高直营比例或强化加盟管理能力，在两种模式间形成更为合理、有效的比例结构，充分利用两种销售模式的经营优势。
03.
童装行业保持增长三大因素：人口基数、人均收入、城市化
2011年至2021年，我国新出生人口总计达到1.72亿人，庞大的儿童和新生儿基数为我国童装行业发展奠定了市场基础，保证了童装行业的稳定发展，有力推进了童装行业的快速发展；但随着污染的日益加剧，绿色产品越来越受到人们的青睐。父母们在追求童装的个性和品牌的同时，对它的绿色环保性能也提出了较高要求。对于父母来说，孩子的健康意义重大。因此生产过程污染小、废弃后可降解的绿色服装是父母们最好的选择。随着我国经济水平稳增长，居民生活水平不断提高，为童装市场的发展提供了物质保障。父母们更加注重童装的个性与否，以此来满足自己及孩子交际或其他方面的需求，而品牌化则能够保证高端童装的质量。2010年至2021年，我国人均GDP从30808元增加到80962元，复合增长率为9.18%。居民收入水平的稳步提高，对消费市场形成较强的消费能力和购买力；未来对高端童装的要求必定呈现个性化和品牌化的发展趋势。1978年－2021年，城镇常住人口从1.7亿人增加到9.14亿人，城镇化率从17.9%提升到64.72%。城市化进程不断加快，个人可支配收入的强劲增长，令包括童装消费在内的中国消费品市场得以迅速扩展。
04.
童装产业的集群效应明显
中国四大主要童装生产基地：佛山、石狮、织里、温州。 聚集大小童装企业2300多家,年产值35亿元、占全国童装产值的1/3。产品辐射全国各地,并涌现了一批优秀的童装品牌。目前在国内上规模的6300余家童装企业中，近l/4以上的全国知名品牌的童装在环市已经设厂或门市。 童装在石狮主要集中在凤里镇一带,这里的童装企业有200余家,企业年产值达6亿元，现拥有一大批在全国颇具影响的童装品牌,规模效应已初步凸现。2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为“中国童装名镇”的湖州织里，是中国童装产业集群中的又一中坚力量。全镇现有童装生产企业5000多家，专业从业人员12万多人,年产童装2亿件，销售遍及全国117个大中城市及多个国家和地区，国内市场占有率达22%以上。温州童装主要集中在永嘉县欧北镇，上世纪80年代在中国童装市场占有极为重要的地位和市场份额，当时全村有120多家童装生产厂，从业3400多人。90年代开始，温州童装从单一产品生产逐渐走到生产、品牌双轨渠道，同时产品质量也在进一步提升，并在全国得到广泛的认可。
05.
童装市场规模已突破2500亿
尽管中国出生人口数量持续下滑，但是85后家长在童装等产品上的支出不断增长，支撑行业规模持续扩大；2016-2021年中国童装行业市场规模波动上升，2020年受疫情影响出现下滑，2021年恢复增长，市场规模达到2563亿元。近年来中国高端童装产品价格持续走高，2021年中国高端童装产品价格为389元/件，较2020年增加了9.0元/件，同比增长2.4%，2022年中国高端童装产品价格将达到395元/件。近年来，随着工艺技术的不断进步，行业内的大型企业一般通过技术改造、引进国外先进的生产工艺和生产设备，提高产品质量，降低原材料、人力的消耗、提高劳动生产率，形成了规模优势，进而提升企业产品的市场定价能力。
06.
童装竞争格局，市场集中度进一步提升
我国童装市场前五品牌的市占率从2011年的7.8%提升至2020年的12.6%，集中度提升；巴拉巴拉龙头优势愈加显著，2011年巴拉巴拉市占率为 3.2%，第二名博士蛙市占率为 1.8%；而 2020年巴拉巴拉以7.5%的市占率遥遥领先，第二名安踏儿童市占率为1.5%，差距不断拉大。
07.
童装高增长概念：透气和亲肤
“透气”在功能服饰中提及率比较高，近两年该概念在功能服饰中增长率也较高。透气概念在儿童户外服饰依旧保持一定的增长速度；“亲肤”概念是在2021年上半年开始进入童装消费者视野，最开始适用于内衣套装，在2021年也有较高增长趋势。亲肤概念被用在内裤单品上，获得较大成功，之后相关概念产品销售额一直保持在高位。
08.
童装行业当前面临四大困境
09.
童装行业重点关注五大趋势
目前童装市场的主流要求是无刺激、耐汗、透气、舒适，在未来的发展中，父母会更加看重服装材质的环保安全性；新生代父母对童装的需求更加多元，如对知名度、时尚度、专业度等方面的要求增加，带动婴幼儿服装的市场需求及占比提升；童装市场将逐步走向成熟阶段，竞争也将会从价格、促销手段、品牌向服务、技术等维度延伸；场景化让童装产品更加高频触达消费者，让用户与品牌建立紧密的互动关系，场景化将是未来童装的重要趋向；童装产品向周边延伸，包括婴童用品、洗护用品、母婴用品、早教等用户重合度较高，为企业寻找进一步的发展契机。
文章来源：SIUF中国深圳国际品牌内衣展
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