近日，据经济网报道，波司登推出了售价万元以上的" 顶配 " 产品，号称将航空材料技术首次应用在羽绒服上，可以 " 满足你对科技的一切幻想。

不过有纺织行业人士表示，多年来该材料在业内使用已十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联。

业内人士指出，高价并不等于高端。高价的背后如无强大的产品力和品牌力做支撑，也难以为继。许多国货品牌都陷入了高端化的怪圈，认为高端化是品牌做大做强，建立品牌形象，增加品牌溢价的必经之路。

根据天眼查App显示，2006年已有“相变聚氨酯热敏材料微胶囊双向调温面料的制备方法”专利申请。

摘要显示，该面料通过热敏材料的相变来达到双向调温作用，将人体温度控制在一定范围之内。本发明方法能用于各种纤维双向调温面料的生产，且生产难度小。

此外，风险信息显示，波司登类似的这种宣传屡见不鲜，因此受罚的事件也有发生。

北京市波司登贸易有限公司朝阳区双井分店曾因“中国航空科技创新应用北斗卫星系统 长征五号温控材料 航空材料技术应用”“保温提升15% 强效抗寒-35℃衣重减轻20% 自动调温储能单元300万+”等广告宣传语未明确表明出处，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款2万元。