2021年，bambini品牌社交媒体平台（小红书、达人抖音、视频号、公众号、bilibili、微博）总曝光次数2100W，2022年总曝光次数达到15亿次，呈现了40倍增长，粉丝数量实现了20倍增长，微博互动量从13.6W激增至3000W。bambini从品牌定位成型到成为亲子户外生活方式领导品牌仅仅用了两年时间。

bambini为什么能在疫情中脱颖而出，实现逆势增长？

露营——后疫情时代的情感出口，新冠疫情给知名旅游景区与国外游带去了沉重打击，却让露营热异军突起。消费端的火热直接助长了露营市场规模的井喷。

露营经济的大火，促使国内精致露营市场迎来快速发展。一时间露营投资渐成风潮，露营概念股持续走强，节假日露营装备预订量持续增长，露营相关企业数量大幅增长。天眼查数据显示，我国目前约有7万家露营相关企业，仅前三季度就新增2.3万余家。

在互联网平台，小红书露营相关笔记由2021年的100多万条，激增至400万条，一年半增加了三倍，三大视频平台#露营话题总计播放量达到158亿次。

2022年11月，文旅部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，提出做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。

《指导意见》中提出支持服装等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。培育露营产业咨询培训、规划设计等专业机构。鼓励露营餐饮、活动组织等配套服务企业创新产品服务。支持开发露营旅游休闲产品，强化互联网平台等渠道分销和服务能力建设。

未来中国露营经济还将持续火热，大量企业加入露营经济赛道，实体产业投资呈现加速趋势。随着露营在国内走向“顶流”,国产品牌被推到聚光灯下并迅速崛起。大众品牌骆驼、定位专业的凯乐石等广东本土露营品牌备受消费者关注，高端品牌中，bambini凭借精准的品牌定位和高端产品以及特殊的营销方式脱颖而出。

露营产品带火相关产业，广东露营产业潜力十足。在我国现存露营装备相关企业中，广东有露营装备相关企业排名前三，但目前露营行业门槛较低，内卷非常严重，低端市场竞争激烈，各种配套跟不上，带来负面体验。

随着消费者消费观念不断升级，其对露营装备的要求也会越来越高。国内的露营装备厂商需要不断对相关产品进行迭代，才能跟上消费者需求的变化，方向性的潮流不会发生太大变化，考验企业的是其产品定制化及迭代更新的能力。

bambini的高端产品定位，不断对相关产品进行迭代更新的能力，满足了消费者对露营装备越来越高的需求。

原创设计、质量的缺失是国内服装品牌一直以来的痛点，bambini注重开发原创产品，并贯彻到面料研发、功能性设计中。bambini产品主打一衣多穿、轻量化、可收纳、功能性等，例如最新推出的三合一百变外套，一件衣服解锁N种穿法；“户外百宝袋”系列能在一分钟内将衣服收纳成一个小包，抖音平台达到日销300W+；四季工装裤可以做到长裤短裤瞬间切换；亲肤、吸湿、速干的基本款T恤兼备高性价比……

同时，bamibini背后供应链优秀的快返能力，为其设计研发生产提供了强大的基础。

精准的品牌定位。2021年初，bambini将品牌定型为亲子装品牌，贯彻“一路玩到大”的理念，重新定义亲子装，在一众同质化严重的品牌中走出差异化。

Bambini品牌联合创始人毛永军（右2）

bambini品牌联合创始人毛永军讲述，现在亲子之间很多都存在隔阂，从创立开始，就紧抓亲子互动的精神需求，聚集亲子户外生活方式，传递新式育娃理念，引领父母带孩子多去户外玩，见证孩子健康成长的精彩瞬间和重要时刻。

bambini目标人群聚焦在3-12岁的儿童以及90-95后妈妈，而在消费群体中，占据了绝大多数比例的也正是这些25-39岁的人群。

bambini首创露营节和品牌新品发布会结合的营销模式，紧扣“亲子户外生活方式”的品牌DNA，在森林、沙滩、群山、河流、草地、稻田甚至是冰湖之上举办户外露营节活动，结合美育课堂、研习社以及露营美食等配套服务，在营造亲子“一路玩到大”的大自然沉浸式露营体验中，举办新品发布主题大秀。

Bambini2022秋冬个系列发布大秀中，特邀一种人气博主、职业模特、露营大咖作为发布会的模特，bilibili百大UP主“拉宏桑”领衔首秀。

2022年，bambini开启首家户外生活方式集合店，在城市中打造沉浸式露营场景，为户外爱好者解锁新型生活方式。bambini还首创户外直播新模式，在头部带货主播和平台资源的扶持下打造品牌爆款，短时间内成为“抖品牌”，获得抖音新品品牌奖和新势力品牌奖。

值得一提的是，bambini还针对会员打造“玩伴部落”，不定期组织亲子户外活动；构建了私域社群，更多的社群活动增加了粉丝粘性，直接触达消费者，实现私有流量快速转化。