近日,奥康国际发布业绩预告,2022年预计亏损3.2亿至3.8亿元,与上年同期相比减少3.5亿元至4.1亿元。2022年预计扣非净亏损为3.8亿元至4.4亿元。
对于此次亏损,奥康国际在公告中表示,主要受疫情影响年收入下降,同时对经销商与合营商因疫情造成的影响给予一定的补贴。此外,该公司实施品牌战略升级,在广告投放、业务宣传、形象升级方面的投入增加较多。
值得注意的是,当主营业务连续三年不赚钱时,即使手握斯凯奇、彪马等大热运动品牌的代理权,也难帮昔日“鞋王”翻身,而奥康国际的“另辟蹊径”——卖吊牌能否助其翻身,依然存在着很大的不确定性。
2019-2021年,奥康国际净利润虽保持了正向增长,但扣非净利润却连续三年出现负数,分别为-3008万元、-1735万元、-1404万元。
奥康国际作为中国最早生产真皮皮鞋的品牌之一,至今已有32年历史,旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌,素有中国真皮鞋王的称号。
2015年,奥康国际牵手美国运动鞋品牌斯凯奇;2017年,奥康国际与INTERSPORT建立合作关系,成为INTERSPORT旗下运动品牌彪马的代理人。手握两大运动品牌,奥康国际被业界寄予厚望。然而从近几年的发展来看,奥康国际似乎并没有吃到两大运动品牌的红利。
成为斯凯奇和彪马两大运动品牌的代理商后,这两个品牌的价格带在400元到900元之间,有望帮助奥康国际抓住前述中高端价格带的空白。但从近几年的财报来看,奥康国际并没有充分发展国际品牌的市场优势,仍将希望寄托于自主品牌所面向的大众市场。
2021年,奥康品牌营业收入占比超六成,其余品牌均占一成多。这也体现在门店数量的差异上,奥康品牌期内门店数量近1700家,而其余品牌各自的门店数量仅有百余家。
除此之外,2019年12月,奥康国际分别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署《商标使用许可合同》,授权以上两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。目前各大电商平台上已有奥康品牌的男装和童鞋旗舰店。
在业内人士看来,虽然通过卖吊牌另辟蹊径,但随着以南极电商为代表的授权业务难言乐观的局势越加明显,奥康国际的卖吊牌业务能否打破其增长困境,存在一定的不确定性。