来源：中国商报

提起“女鞋之王”，人们首先想到的大概就是百丽，这位曾经的世界冠军。百丽在2010年的中高档女鞋市场占有46%，百丽在其鼎盛时期曾一度超过1400亿港元，是中国最大的鞋业零售企业，在百丽国际的鼎盛时期。

还有昔日的达芙妮也是一代女鞋之王，门店开遍大街小巷，产品畅销大江南北。巅峰时期，中国女性的鞋柜里，平均五双品牌女鞋中，就有一双来自达芙妮。

然而，这种情况并没有持续太久，随着互联网的崛起，许多传统的公司，都遭受到了巨大的打击，其中就包括百丽、达芙妮、富贵鸟等品牌。

近日，多家鞋企发布了2022年度业绩预告，不少企业净利润同比大幅下降，整体业绩出现下滑。

日前，老牌女鞋品牌红蜻蜓发布了上市以来的首份亏损业绩预告。2022年，公司预计归母净利润为-2500万元到-3750万元，扣非后归母净利润为-6800万元到-8050万元。据悉，这已经是公司业绩连续下滑的第五年。

手握斯凯奇和彪马代理权的奥康国际也没能逃脱业绩“变脸”的命运。奥康国际业绩预告显示，2022年预计亏损3.2亿—3.8亿元，与上年同期相比减少3.5亿—4.1亿元。2022年预计扣非净亏损为3.8亿—4.4亿元。

同样陷入亏损的还有哈森。哈森股份表示，公司预计本期营业收入较上年同期减少约2.24亿元，同比下降22.64%。预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润-1.4亿到-1.65亿元，与上年同期的-2009.54万元相比亏损增加。

根据中国商报报道，其主要是受疫情的影响。过去三年的疫情导致消费市场需求萎缩，这对于国内大部分鞋服行业，尤其是以线下传统门店为主导的鞋企而言冲击极大。

奥康国际表示，受外部环境影响年收入有所下降，他们已对经销商与合营商因外部环境造成的影响给予了一定补贴。此外，该公司还实施了品牌战略升级，在广告投放、业务宣传、形象升级方面的投入增加较多。哈森股份表示，除了受到疫情影响之外，营业收入减少、辞退员工的福利支出也是哈森股份业绩大额亏损的重要因素。

面对如此困境，哈森股份表示，针对出口不畅、内销压力增大的情况，公司正通过加强线上渠道业务的拓展、加大线上营销推广力度等措施，努力改善自身经营状况。

奥康持续优化渠道结构，在核心商圈开设旗舰店，打造沉浸式购物体验，传递舒适化的品牌理念，以吸引年轻消费群体。去年12月，奥康官宣艺人陈伟霆为其品牌代言人，并同步推出首创奥康运动皮鞋，紧扣“舒适”这一主题。

红蜻蜓方面表示，公司将围绕“单聚焦多品类，全域价值营销”总体方针，采取各项措施保证公司业务稳定发展。在线下加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，在线上积极布局各种新兴电商模式，销售覆盖平台电商、直播电商、社交电商等渠道。同时，为加快多品牌战略实施，红蜻蜓还针对不同的细分目标客群，特别是聚焦于年轻客群，加速推出90后及00后所喜爱的时尚新品类新品牌。

与此同时，在中国温州，中国东南沿海重要的商贸城市。在温州国际鞋革城大楼楼顶，写着“温州鞋世界 世界温州鞋”的标语宣告着这里的地位——2001年被授予“中国鞋都”称号，拥有制鞋企业4000余家，全年生产各类鞋超13亿双，全球每七双女鞋中就有一双产自这里。

从高端制造智能机器人，到链接全球的时尚设计链；从基于5G技术的“透明车间”，到数字化“未来工厂”……如今，在国内市场选择、国际贸易竞争的浮沉中发展起来的温州传统制造企业已逐渐孕育出新景象。

在距离市场不远的温州抖音电商直播基地，600多家鞋类商家签约入驻，实现月交易额约1.5亿元人民币。