2023秋冬MODE上海服装服饰展相较上一季观众增长59%，买手增加49.8%；其中除了江浙沪、北京、成都、广州等买手店聚集的地区和城市之外，来自山东、辽宁及湖北的买家也明显增多。Ontimeshow、时堂等时装周规模展会也迎来了客流活力的全面回归，订货现场人潮涌动。

随着上海时装周影响力扩大，这一时尚盛事开始走向更广泛的平台，以及公众视野，为市场带来一阵焕活的新风。本届上海时装周的“线上数字时装周版块”推出了每天连续九小时不间断的秀场直播，据统计活动期间直播间浏览量超过2220万人次，#上海时装周话题曝光达18.9亿。

不仅如此，时装周期间的丰富活动也通过上海时装周官方社交媒体矩阵，为时尚关注者们带去了内容输出，让时装周的影响力得以乘数级放大。微博#上海时装周话题总阅读次数累积达到53.3亿，微博超话新增阅读961万、总阅读量增加至8.8亿。聚焦可持续发展议题及商业创新的M SPACE、面向公众推广可持续品牌的「有料」百货首站，为时装周的内容版块注入了活力。第三季“微光聚力——她力量时尚对话”嘉宾演讲内容更是登上微博热搜榜，获得过亿话题阅读量。

本次时装周人流量得到了显著增长，据DFO Showroom负责人丁美美介绍，本季来访新买家占比约60%，开展前两日KPI达标率已超过40%。

随着出入境政策的放宽，蓄力多时的海外品牌、买手也在上海时装周期间积极寻找市场机会。Alter Showroom主理人龙霄观察到：过去受疫情影响国内买手减少了出国采买，无形中为本土品牌带来了一个发展的窗口期，而随着国门的开放，海外新品牌加速布局国内市场，无疑将为本就竞争激烈的本土品牌带来新挑战。

随着线上平台流量和玩法的增长与升级，不少活跃于社交媒体上的博主、MCN公司等都在试图从上海时装周探索营销之路。法国轻奢珠宝品牌Atelier J.FB在本季MODE展览期间收到了许多直播博主抛来的橄榄枝，其中不乏抖音知名主播及明星商务团队。在Atelier J.FB品牌主理人Jing看来“合作与否还是要看博主风格是否符合品牌定位，直播合作前还有许多细节需要确定。”对此，HCH创始人胡春晖分享了自己的洞察：专注生活方式，从艺术、家居、茶馆、美容、民宿等行业拓展的多业态经营店铺增长趋势明显，从生活方式引导至服装领域客户粘性较高。线上或市场比价方面仍有待规范。

而从品牌的角度上反向观察，我们会发现：客单价相对较高的设计师品牌依旧在寻找更加精准的线上销售渠道。除了大部分买手店都已在线上开店之外，明星及博主直播间货架上也开始更多出现设计类品牌。

NOT SHOWROOM

上海时装周秀场