对此，H&M品牌方表示，“中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，我们将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。”未来，还将在北京和中国的其他城市积极探索合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

实际上，H&M此次在门店方面进行调整已非先例。2022年，H&M曾关闭中国内地首店——上海淮海中路旗舰店；H&M旗下子品牌Monki也先后关闭中国地区的所有线下门店以及线上的天猫旗舰店，宣布全面退出中国市场。

不只是H&M，许多国际快时尚品牌都在逐步调整中国市场布局策略，陆续关闭部分中国线下门店，甚至退出中国市场。例如，Zara在过去一年里已经在北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆和杭州等多个城市关闭门店；美国快时尚品牌GAP在多个城市关停门店后，直接选择将中国市场业务以用4000万美元（约合人民币2.75亿元）出售给宝尊电商；GAP的子品牌Old Navy也在2020年退出中国市场。此前，Mango、NEW LOOK、Top Shop、Monki等多个国际快时尚品牌都宣布退出中国市场。

然而，在国际快时尚品牌退潮的同时，本土快时尚品牌在争涌上岸。

以Urban Revivo（UR）等为代表的国产同类品牌，正在抢夺国内年轻人市场。近日，2023年“618”榜单公布，UR夺得天猫、抖音、京东等品牌排名榜首，蕉内、伊芙丽等国产品牌也遥遥领先。

随着经济发展水平提高、市场消费升级，我国消费者的消费水平也随之提升。在这样的背景下，越来越多的消费者追求产品的个性化、高品质，而非以平价、款式更新速度快等为特点的传统快时尚模式。中国企业也正在顺应时代发展潮流向着高端化、品牌化的方向发展，进一步提升本土品牌的国民接受度。

文章来源：中国服饰