聚人气、汇商气

制鞋盛宴频繁开锣为匠心发声

2001年，温州被授予“中国鞋都”称号，今年1月顺利通过“中国鞋都”复评。鹿城作为温州鞋类产业集聚区，诞生了巨一、康奈等大众耳熟能详的本土优秀制鞋品牌，全世界每七双女鞋中就有一双产自这里；年产值达400亿元。把握从传统到智能制鞋产业历史性发展机遇，鹿城正在弯道超车，实现“从大到强”的发展跨越。

展区展示了2万余款最新款式鞋品，参观的客商络绎不绝。本届交易会设置了招商展示区、设计师品牌区、订货展区三大展区，以鹿城为主会场，联动272家来自瓯海、瑞安、永嘉等地的温州鞋革行业代表企业，邀请百丽、天美意、卡迪高、热风、金佰川、脚王等国内知名品牌客商参展，助推温州打造国际鞋类采购中心，实现“世界鞋业看温州、温州鞋业看鞋都”的战略目标。

“很明显的一个趋势，近年来温州鞋企对数字化、智能化设备的关注度越来越高，节能、省人、提效是鞋企一直想要升级的方向。”温州已举办13届鞋业采购盛宴，来自新疆的客商孙启荣一届也没落下，这次她再度光临展会，在她看来，透过温州鞋业的变化，能更了解中国鞋文化，感知鞋业历史的变迁。

“来看时尚男鞋！”“简约新款来了！”……在牛仔兄弟潮鞋展位，负责人张发倍正在其个人抖音账号“牛仔兄弟倍哥”上开播“吆喝”，与消费者闲聊鞋品的材质、走线等内容。

经过多年的发展，牛仔兄弟潮鞋已形成较完整的产品体系，以美观、舒适、环保等材料优势，深受消费者的青睐。然而，经营之路并非总是一帆风顺，近年来的市场竞争日益激烈，生产成本上涨等多重因素叠加，进一步压缩了企业的利润空间。该公司开始探索直播带货新方式，将商品主动推荐给感兴趣的客户。“我们较早捕捉到了直播的契机，这次也将这一模式搬到展会，我自己经营的抖音账号已积累了3.5万粉丝，通过让消费者直面、直评产品，实现企业对消费者的直销、直达，拉近与消费者的距离便是我们的经营门道。”张发倍说。

为帮助鞋企实现健康可持续发展，鹿城采取多种帮扶措施，如设立重点工业街镇企业服务中心实现服务事项“预约办、容缺办、网上办”，“驻企服务专员”以实干实效增强企业获得感，“助企服务联盟”实行重点项目全程代办，成功让“中国鞋都”企业的创新源泉充分涌流、创造活力充分迸发。温州市依婷公主鞋业有限公司总经理陶春乡谈到创新突围时说：“近年来，政府部门用‘真金白银’的激励政策进一步增强了企业发展的信心，让我们有机会大展拳脚，在保驾护航之下我们也慢慢尝试从设计爆款到打造爆品的转换，更注重原创性，计划今年下半年继续扩充设计研发团队，力争今年卖出300万双鞋品，实现销售额同比增长40%。”这家有着14年经验的鞋企在政策助力和自身努力下，正在进一步蓄力前行。

展形象、链资源

鹿城好鞋持续升级做世界好鞋

如今，鹿城鞋业已不仅仅满足于自创品牌，在新技术加持下迈向了智能生产时代。近年来，温州印象之美（NSIOSC）鞋业有限公司以自主品牌工艺鞋为主导，在环保材料研发等方面都取得了亮眼成绩，在多家商超和电商平台上，都能看到其身影，这次便带了温州首双锡箔底鞋亮相。在印象之美的生产车间，每块皮料都有自己的“身份ID”，扫描、切割等任务在自动裁剪机上一气呵成，不仅实现了精准按需剪裁，生产效率更大幅提升30%。在印象之美销售员王梦瑶看来，产业数字化转型是大势所趋，做好自己的渠道和品牌，销路和产品都握在自己手里，才能走得更长更稳。

市场竞争的日趋激烈也让鞋企意识到创新的重要性。一大批鹿城鞋企纷纷通过科技赋能、研发创新等多种措施减少人工成本，提高产品附加值，实现转型升级。如康奈集团构建起拥有200多万个脚型数据的大数据库，实现消费者需求和研发端的快速开发；中胤时尚专注于“快时尚”设计理念，相关作品版权、发明专利等已注册1.4万余项。

从代加工到自主品牌生产、从单一市场到国内外市场兼有，一路走来，鹿城陪伴着鞋企“步履不停”，不断向科技化、国际化迈进。一方面，加速推进传统鞋产业高端化提升、链条化发展、智能化改造，为园区配套或完善省级鞋业创新服务综合体、四川大学鞋革产业研究院、鞋类设计与智造U谷等一批高能级科创平台；另一方面，牵线搭桥创造条件替鞋企“吆喝”争取订单。今年1-5月，鹿城规上鞋业增加值11.5亿元，同比增长8.6%。

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