晋江陈埭镇是全国鞋类产业最密集的产业聚集区，在38.4平方公里的土地上，遍布着7000多家鞋类企业，而且其中95%以上都是小微企业。
最近两年，晋江的鞋产业像是在坐过山车，前两年，受疫情影响，以往从东南亚等国家进口鞋服商品的欧美国家受到供应链影响，将产品订单从亚洲其他国家转移回流到中国大陆，晋江鞋产业海外订单暴涨。然而，从去年下半年开始，很多鞋厂的海外订单开始萎缩，许多企业的境况都不如从前。在国内外市场需求变化和国际局势影响等挑战下，晋江中小鞋企如何破局转型？
01
研发新产品 开拓新赛道 寻求新机遇
面对严峻形势，不同的企业由于生产和经营水平、发展模式不同，应对风险的做法也不尽相同。一些小企业由于没有核心技术和竞争力，以往只能靠订单量摊薄成本来赚取微薄利润，现在便无法适应市场环境的变化。而另外一些有能力来挖掘潜力、做出改变的企业，则有更多的选择，它们都在困境中努力寻求突破。
福建华鼎体育用品有限公司总经理邱卫华告诉记者，面对巨大的挑战，缩减成本只能是暂缓之计，对于他这样有一定研发创新能力的企业来说，要想能生存下来并获得更好发展，最根本的还是要靠研发新产品、开拓新赛道、寻求新机遇。
为应对订单萎缩的危机，有些企业缩短工作时间、缩小生产规模。不过也有企业反其道而行之，反而是在这个时候增资扩产、采购设备、租赁新厂房、延伸生产链条，来度过眼下的困境。
|泉州市和众体育用品有限公司总经理苏鸿源
02
数字化智能化改造 销售额年均增长20%
|华宇铮蓥集团执行总裁苏成喻
03
政企携手 打造搬不走的产业优势
福建晋江市工业和信息化局局长林永红：“抢订单拓市场我们一直在做，包括一些专业展会，走出国门。现在最大的背景还是观念上产业要突围，要创新求变，传统制造业产业转移一定要变革。我们现在几大战略：一个是科技创新，一个是数字转型，整个供应链已经非常强大了，未来就是我的优势，我这个品牌一旦做大，设计这条链把它打通，有供应链优势，这个就是永远搬不走的产业优势。”
挑战与机遇从来都是携手并存的，订单下滑并不一定是坏事，因为它可能会启发新的经营思路，而企业的关停与新生也从来都是市场的常态。40多年来，晋江鞋类生产企业的每一天都是这样在与市场的起舞当中度过的，起起伏伏他们早已了然于胸。
晋江的鞋产业，现在是练内功的时候。经过市场的风雨沉浮、大浪淘沙，浴火重生的企业会有更强的生存能力。无论是顺境还是逆境，创新求变、转型升级始终都是制胜之道。开辟新赛道，研发新产品，在“新”字上做足文章，产业才能突围、企业才能破局，才能带着新生的气象，踏上发展的快车道。
当前，面对严峻市场环境，晋江出台《帮扶中小企业纾困解难专项行动方案》，从开拓产品销售渠道、帮扶企业降本增效、保障企业资金需求、创造和谐营商环境四个方面，全面组织帮扶中小企业纾困解难。
来源：新福建、央视频、泉州商报
