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品牌 | 从低调到“爆款”,一双“丑拖鞋”的进阶之路

发布时间:2023-08-07  阅读数:29841

品牌 | 从低调到“爆款”,一双“丑拖鞋”的进阶之路



 Birkenstock最早将于今年9月启动首次公开募股

       其最高估值可能达到100亿美元



在热映电影《芭比》中,影片结尾是女主角穿着一双粉色勃肯鞋的特写镜头。这双“丑拖鞋”来自勃肯鞋鼻祖、德国鞋履品牌Birkenstock,全球购物平台Lyst数据显示,自电影《芭比》上映以来,该款凉鞋的搜索量激增。


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Birkenstock创立于1774年,以生产能贴合各种脚型、由软木和橡胶制成的鞋垫而出名。20世纪60年代,不刻意迎合时尚的Birkenstock一度成为嬉皮士表达态度和日常穿着的必备单品。比起成为潮流和扩大市场,Birkenstock更重视产品的质量、功能和舒适性,2013年Birkenstock变革组织架构,并引入职业经理人,开启市场营销。这一策略的转变一定程度上与Birkenstock在时尚界的走红有关。2012年,时任Céline创意总监的Phoebe Philo在皮草系列秀上用水貂毛改造了Birkenstock的一款凉鞋,使其成为时尚圈的焦点。此后,Birkenstock多次与时尚品牌合作。

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资料显示,2020年第二季度受全球疫情影响,Birkenstock的Arizona凉鞋成为Lyst平台上最热门的产品,品牌在2022年收入增长29%至12亿欧元。近期有业内人士表示,Birkenstock最早将于今年9月启动首次公开募股,其最高估值可能达到100亿美元,是2021年时的两倍多。

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如今,Birkenstock由LVMH旗下的私募基金L Catterton和LVMH主席Bernard Arnault的家族投资公司Financière Agache控股。品牌官网显示,Birkenstock计划在与新股东的合作下在中国市场实现增长,并扩大在欧洲和美国的领先地位。

(来源:界面新闻)

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