开启全新“买手时代”。
近日，小红书旗下的电商平台“小绿洲”发布用户告别信，宣布将于10月1日停止运营，所有商品停止销售并下架，计划于10月31日正式关闭“小绿洲”。告别信中表示，“小绿洲”在业务的探索和发展过程，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标。
对于商品的售后问题，小红书表示，消费者可以继续通过“小绿洲”频道商品页面历史订单与客服进行联系。在店铺正式关闭后，消费者仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理，公司始终会保障消费者的购物权益。据了解，“小绿洲”为小红书于2022年初推出的自营电商项目，初期主营包括美妆、护肤、时尚等综合品类。随着户外露营话题热度持续攀升，“小绿洲”于同年3月更改产品定位，转向深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景。“露营”品类产品中，仅有五款商品销量破千，销量最高的露营灯购买量为5031件，而排在第二位的水杯购买量为1636件；“都市运动”品类里，也只有4款产品销量过千，销量最高的产品购买量为1840件；“骑行”和“滑板”品类中，均没有近期销量过千的产品，其中，“骑行”品类销量最高的一款城市通勤车最近购买量为88件，“滑板”品类销量最高的一款产品最近购买量不足300件。
“小绿书”并不是小红书在电商领域的第一次尝试，早在2014年，小红书就曾推出自营跨境电商平台“福利社”，2018年还推出了自有品牌有光REDelight，但这些探索都没能成为小红书商业化的最佳选择。
今年，小红书押注直播带货领域，随着董洁、章小蕙等直播销售火爆“出圈”的案例，让外界进一步关注到小红书电商领域的潜力。与其他平台的直播不同，小红书买手不采用低价与“三二一上链接”等刺激冲动消费的带货方式，主打“岁月静好”的调性与“娓娓道来”的态度。
除了明星直播带货外，小红书还将注意力放在扶持个人买手身上。日前，小红书在上海举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，小红书电商首次整体面向外界发声，并透露了平台最新的买手扶持计划。
小红书COO柯南在会上表示，“在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近4000万人，更有大量用户的购买需求尚未被满足。希望未来能够邀请更多小红书买手、主理人、商家和品牌进入小红书电商，更好地满足用户的需求。”未来，小红书将投入更多流量扶持小红书买手成长，支持商家在小红书更好地经营。在电商平台愈发激烈的竞争下，小红书正在利用自身内容社区平台的独特优势，走出一条具有特色化、差异化的电商之路。
【免责声明：本文版权归原作者所有。为尊重版权，我们尽量标注文章来源，若不愿被转载或涉及侵权，请及时通过在线客服和邮箱联系，邮箱地址：wutongtai@wttai.com，我们将第一时间予以删除】
