随着GenZ为首的年轻一代崛起，电子游戏逐渐走入了大部分年轻人的生活。进而这种娱乐方式经过了进一步的演化，变成了电子竞技。和传统球类运动一样，电子竞技的比赛成为了当代年轻人在互联网上热烈探讨的话题，而这股热度随着杭州亚运会的举办，也达到了新的高峰。

谁能想到，从刚开始电子游戏引入中国被扣上“不务正业”的称号，到如今在刚刚结束的杭州亚运会上，电子竞技成为了亚运正式项目。那些真正喜爱游戏的“热血青年”，也能身披国家队战袍，在运动场上驰骋沙场，为国争光。

中国电竞发展史，从2005年WCG“人皇”SKY 李晓峰夺得世界总决赛冠军为起点，到今年因新冠疫情推迟一年的第19届亚运会在杭州开幕，是电子竞技首次作为正式比赛项目进入亚运会。中国代表队在电子竞技五个项目中夺得4金1铜的好成绩。关于电子竞技的话题在互联网上也不断发酵。

在一些游戏项目的联赛中，联赛席位的价格也远远超过了千万级别。对于观众来说，电竞比赛的转播也实现了实时化，解说水平由于得到了明显的提高，也提升了观赛体验。有热度，有话题度的地方，显然会引起资本的注意，然而一场关于电竞与时尚潮流的碰撞，已悄然拉开了序幕。

倘若聊到了电子竞技相关话题，想必离不开关于“英雄联盟”的探讨。LPL职业联赛也先后与Nike、李宁等达成合作。且李宁在电竞板块的布局也早在2021年就已开始，李宁先是收购了Snake战队，将其更名为LNG战队。同年LNG战队首次代表LPL进入英雄联盟全球总决赛，夺得荣誉的同时，也为自己的品牌进行了免费的宣传推广。

但放眼国际英雄联盟的舞台，知名传奇选手、拥有“大满贯”、“三冠王”称号、来自韩国T1豪门俱乐部的Faker在近段时间也成为了Ralph Lauren拉夫劳伦的代言人。形成了一次有关电竞和时尚的强烈碰撞。

这也不是第一次时尚品牌对于电竞俱乐部与电竞选手的赞助与代言。就连奢侈品牌也纷纷瞄准电子竞技市场。去年6月，开云集团旗下奢侈品牌 Gucci 宣布与电子竞技平台 Faceit 合作，双方将联合成立电竞学院 Gucci Gaming Academy，旨在通过个人辅导课程和团队合作活动来提高玩家的职业技能，培养年轻的电子竞技人才。并为知名俱乐部Vitality的CSGO分部明星选手ZwyOo拍摄形象纪录片。

目前，该项目已推出了四名《CS:GO》玩家，他们在 Faciet 平台精英赛 FPL 中进行比赛，并在今后担任学员们的导师，每月与他们进行一对一的培训。这个项目还将由CSGO传奇职业选手GeT_RiGhT作为形象大使。无论次项目的成功与否，都迈出了奢侈品行业踏入电竞市场的第一步。

除了开云集团，LVMH也加入了这条赛道，2019年在巴黎举行的S9全球总决赛决赛，路易威登与拳头携手打造召唤师奖杯收纳箱，召唤师奖杯代表着英雄联盟赛事的至高荣誉也是电子竞技赛事中最具盛名的奖杯之一。

此外在游戏中，通过与英雄皮肤的联名打造时尚元宇宙的全新玩法。

而在去年，英雄联盟S系列赛的奖杯更是联手Tiffany & Co. 蒂芙尼倾情打造。而蒂芙尼也是LVMH旗下的品牌，不难看出英雄联盟开放商Riot与LVMH一直以来都保持着良好的合作关系，为比赛造势的同时，也强化了年轻一代对于奢侈品牌的记忆强化和推广。

电子竞技也不仅仅与时尚拥有联名与文化碰撞，在年轻人更喜爱的潮流文化中，有更为伸展拳脚的勇武之地。早些日子，北美知名电竞豪门俱乐部Team Liquid就与漫威进行联名系列，让运动员们身披“美国队长”的队服在各个电竞领域内发光发热。

漫威联名的脚步从未停止，在2021年也联手过国内FPX战队推出FPX MARVEL联名系列：2022 F/W COLLECTION，传递FPX的俱乐部精神。可想而知，介于不仅仅是国内电竞产业的现状，每个品牌、每个战队都希望通过联名来制造热度与话题度，达到合作上的双赢。

在北美地区是炙手可热的游戏产品，诸如此类的有《使命召唤》、《瓦罗兰特》（无畏契约）等等。但在电竞领域也有着自己的比赛，并且在潮流跨界领域也有较大的影响力的，非“堡垒之夜”莫属，作为元宇宙的雏形，在此前就曾推出过与Travis Scott的演唱会，并推出联名商品。有些玩家是因为 Travis Scott 的加入，才让他们开始尝试了解《堡垒之夜》这款游戏。这种相辅相成的影响力，让全世界玩家与潮人都相聚于此，形成了庞大的社区群体。

电子竞技的联动除了与俱乐部和选手之外，在玩家最热爱的外设系列上也有造诣。例如在今年早些时候，日本潮流品牌EVISU就与知名电竞外设品牌RAZER进行跨界合作，打造了一系列潮流外设和联名服饰。服装大多数沿用了Hi-Street的风格，受到了年轻消费者的喜爱。

电子竞技的影响力巨大并不是空穴来风，是经过十几余年来的稳扎稳打，一步一个脚印发展到了如今。成为了当代青年人的“精神沃土”，在电脑屏幕前观看电子竞技比赛，为喜欢的选手呐喊，为在异国他乡奋战的俱乐部熬夜助威。

而电竞被国家认可，成为正式项目的时刻，或许有关于电子竞技最美好的时代已经到来。电竞产业的蓬勃发展，催生出了更多商业上的可能，如果能在游戏项目、商业价值以及受众群体这三要素达成结实稳固的三角循环，想必电子竞技的未来会更美好。

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文章来源：潮人