10月12日消息，据多家媒体报道，耐克在北美官网启动了名为「Nike Refurbished」的项目，意思是他们将把自2021年4月开始被退换货的鞋款进行清仓。
这些鞋款包括但不限尺码和鞋型，官方给这些瑕疵鞋进行了分类，有Like New、Gently Worn、Slightly Imperfect等等级，也就类似咱们常说的“95新”。
这些清仓的鞋款最大可以享受原价5折优惠，并且已经开始了试运营。
这部分原因可能是耐克在北美地区的表现不佳造成，北美市场作为耐克最大的市场，在最新财季中，该地区的收入占耐克总营收的比例从2023财年一季度的43%降至2024财年一季度的42%，营收约54.23亿美元，同比下降2%，在汇率不变基础上则同比下降1%，其中该地区的鞋类及服饰收入均在报告期内出现不同程度的下降。9月29日，运动服装巨头耐克发布了2024财年第一季度财报。2023年6月1日至2023年8月31日，耐克实现营收129亿美元，同比增长2%；净利润为15亿美元，同比下降1%。
有报道分析认为，耐克面临美国需求放缓的风险。杰富瑞最新的一项内部调查结果显示，耐克面临美国学生支出放缓的风险，近90%的受访者表示会大幅缩减服饰和鞋履类的开支；牛津经济研究院的一份报告预计，随着10月开始恢复偿还贷款，美国消费者每月支出可能会减少多达90亿美元。
不同于北美市场的表现，耐克2024财年一季度在大中华区创收17.35亿美元，同比增长5%，在汇率不变基础上同比增长12%，其中鞋类收入同比增长4%至12.87亿美元，服饰收入同比增长7%至4.01亿美元。目前耐克最先思考的问题或就在于库存，在2024财年第一季度，耐克整体库存为87亿美元，虽然比上一财年同期下降了10%，但对比2023财年第四季度增长了2.4%；与2021财年第一季度的67亿美元相比，当季的库存则同比增长了30%。库存积压问题让近两年的耐克打折成为常态，前段时间就在中国市场，耐克奥特莱斯门店正进行低至5.5折清仓活动，越来越多联名款球鞋也出现在货架上。例如2023年年初发售的Union x AJ 1联名原价1099元，折后售价为899元；一款兔年限定的Air Jordan从1499元降价至999元。在社交平台上，各地网友纷纷晒出在奥特莱斯“捡漏”耐克联名款的内容。今年以来，耐克的低价促销频繁出现在时代、砂之船、首创等旗下多个奥特莱斯的公众号推文中，“2件7.5折，3件6.5折，4件及以上5.5折”的活动成为品牌促销常态。
而据万国奥特莱斯数据，今年9月广州万国奥特莱斯开设了一家全球最大“NIKE优选体验店”。开业当天该门店日销售额达到1005万元。
文章来源：艾林华尚
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