太平鸟女装品牌代言人张婧仪亮相2023“绒入新境”冬季大秀

太平鸟发布2023“绒入新境”冬季大秀

羽绒服品类

一个充满机遇的细分赛道

第一财经数据显示，天猫双11预售首日TOP 100羽绒服单品价位段逐年走高。

需求推动市场增长。中国服装协会数据显示，2014年至2019年中国羽绒服市场规模年均复合增速达11.7%，远高于男装4.8%的增速和女装5.9%的增速。智研咨询发布的《2023-2029年中国羽绒服行业市场行情监测及市场分析预测报告》亦显示：随着市场需求的不断增长，中国羽绒服市场规模逐渐扩大。去年，中国羽绒服市场规模已达1229亿元，同比增长10.92%；国产羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%；国产羽绒服产量为2.71亿件。

虽然头部梯队暂由海外品牌主导，但本土品牌发展潜力不凡。复盘国产羽绒服的行业竞争格局，长期以来，以Canada Goose（加拿大鹅）、Moncler（盟可睐）为代表的海外高端羽绒服品牌占领了市场的高价位段，提升了行业的均价；其后，以波司登、马克华菲为代表的本土羽绒服品牌在中高端羽绒服市场中蓄力发展。平价端，优衣库、ZARA等快时尚品牌分别以轻便保暖、简约设计为卖点通过“高性价比”的卖点锁定市场。不仅如此，以Nike、李宁、安踏等为代表的运动休闲品牌也陆续推出羽绒服款式。

Christopher Raxxy FW23

也有CHENPENG、Christopher Raxxy等本土设计师品牌在羽绒服设计领域中大展身手，把原本“无聊”的品类玩出了花，为产品的性能与设计延展出更多可能。

面对威胁与机遇

国产品牌正在重塑

羽绒产品的多元可能

近日，因对Canada Goose在中国业务的担忧，并预测暖冬所带来的不利影响，富国银行和Cowen的分析师下调对Canada Goose的预期评级

中国气象局气候服务首席专家周兵表示，今年夏季，厄尔尼诺现象可能使南方降水偏多，2023/2024冬季，中国暖冬的概率会增加。这一消息或对羽绒服品牌造成不可控影响。

中国作为幅员辽阔的国家，一直以来都存在冬季南北方温度差异大的现象，暖冬对于南方地区的羽绒服市场而言尤其充满“威胁”。品牌需要通过多种类型的季节性服饰设计、敏捷的供应链协作等抗衡气候因素对环境带去的影响。

不过随着旅行、运动风潮的热潮复苏，各地消费者们都对滑雪、冰雪旅行等抱有浓厚兴趣。更适合这些场景的羽绒产品将迎来新的机会。

应对气候变化，以及市场日益增长的个性化需求，国产品牌们也是想出了许多办法，在应对机遇与变化的同时，重塑羽绒产品的更多可能。

太平鸟在刚刚结束的大秀中瞄准年轻、中高端市场，带来了衬衫羽绒系列、潮流户外系列、大师系列以及轻蓬系列，演绎了羽绒产品在日常通勤、户外运动等场景的多元呈现，聚焦轻、薄、保暖、设计感等关键词。

本次太平鸟大秀中所发布的系列羽绒产品聚焦保暖科技，其中太平鸟衬衫羽绒采用太空级保暖黑科技，呈现长效保暖和高强续热力；原料采用霍尔多巴吉白鹅绒，780+高蓬松度的大绒朵将为穿着者带来二重倍暖；360°无缝锁绒科技的运用，可有效防止羽绒的脱落，达到三重锁暖。品牌还首次推出可追溯羽绒系统，让每一朵绒都透明可溯。

设计上，太平鸟大师系列羽绒再度联袂“传奇大师”Russell Delaney设计并打造全新作品，延续了低调奢感的产品格调。面料选用珍稀纤维，通过定染等工艺工序呈现高级品质；潮流户外系列，选用DERMIZAX舒适黑科技面料，在防风拒水的同时，保持超柔弹舒适体感。无缝一体、缝位压胶的羽绒工艺，以及立体分格充绒技术，也将帮助穿着者舒适裹暖、抵御寒冷入侵。

“春天”在哪里？

羽绒服产品具有明显的周期性，虽然销售受季节的限制，但也有望通过符合市场需求的设计成为季节性爆品。

今天，我们看到本土品牌的羽绒服科技与设计逐渐成熟和专业化，诸多潮牌、运动品牌、设计师品牌甚至奢侈品牌，也纷纷通过联名推出别具个性和态度的羽绒服产品亲近年轻市场、强调品牌态度、拓展穿着场景与搭配的可能性。

UNIQLO x White Mountaineering 2023联名系列

这些自营和联名设计正在不断再定义“羽绒服”的穿着可能，同时，也为制造和消费提供机会，塑造品类的春天。春天，正在设计师和品牌们的手中，解锁更多潮流、时髦、个性化的玩法，方能创造出更多的市场潜力与碰撞机遇。

“双十一之战”即将开启，羽绒服赛道上哪些品牌能突出重围带来亮眼成绩？未来，又有哪些不同凡响的羽绒类系列与联名？让我们拭目以待！