安踏体育10月31日晚间在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。

新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。公告显示，新标志增加了字母ANTA。

天眼查App显示，近期，安踏（中国）有限公司已申请安踏新标志商标“ANTA”，国际分类为医疗器械，当前商标状态为等待实质审查。

这一消息发出后备受关注，相关话题也登上社交媒体热搜榜，引发网友讨论。有网友称：“我以为一直是这样的”“只有我觉得原来的更简洁好看吗 ”“是我失忆了吗？我怎么感觉原来就长这样啊？”“安踏的价格现在是越来越贵了，不要搞这些花里胡哨的了”“这让我想起了小米的新logo”“新设计的这个logo需要两百万吗？”

值得关注的是，这并非首家品牌更改自家公司标志。比亚迪、蒙牛、小米、喜茶、奈雪的茶等品牌近年来也更换了自家logo。

更换logo虽然看似简单，但对于品牌而言，将极有可能遭遇用户的抵制或不认可。logo所蕴含的不仅仅只是品牌的标志，而更包含着用户对品牌价值的认可。