一提到奢华时尚时，我们自然联想到的是排他性！长期以来，这种独特性的理念一直是奢侈时尚的重要卖点，如今竞争环境变得更加民主。一个崭露头角的品牌与一家老牌时装公司的成功机会一样多。像Gucci、Prada、Tommy Hilfiger这样的一些品牌正在适应，而且适应得很快。这种趋势的原因不仅仅是社交媒体的兴起。 

"对消费者来说，时尚不仅是你穿什么，而是你向世界展示自己的方式"

例如，路易威登包曾经因其质量和耐用性以及在奢侈时尚中的地位而备受推崇。千禧一代或Z世代的消费者实际上并不看重这些属性。一个品牌对他们的吸引力在于它能在多大程度上引起他们的共鸣。随着奢侈品牌探索如何将其品牌信息与其全新的受众的信息相匹配，现在需要重新调整品牌信息传递了。

时尚包容性的驱动因素

是什么促使品牌想要更具包容性？

品牌考虑包容性的主要原因之一是消费者本身的需求。由于条件的限制，模特很难穿2号以上的尺码。事实上，一些奢侈品牌因不迎合6号以上的女性而受到批评，因为这将大多数顾客排除在外。今天的年轻一代购物者从小就相信她们可以实现他们想要的任何东西。这种增强的自信赋予了她们质疑标准的心态，特别是当她们消费时。

在美妆领域，露华浓 (Revlon) 为有色人种女性推出了光亮琥珀色彩妆系列，但即便如此，这也只是为了小众人群，因为它们首先关注到了有色人种女性的这一需求。蕾哈娜 (Rihanna) 与 LVMH 共同创建的Fenty Beauty因其倡导的多样性而引起了人们的广泛关注。这也表明，只要拥有正确的市场信息，一个行业可以在短短几年内取得迅速发展。

这里讲个案例，在整个大时尚行业意识到包容性趋势之前就在推动了包容性趋势向前发展的机构。Oldushka只签约四十五岁以上的模特，而No Agency则雇用怀孕的模特、不属于标准体型的模特。随着包容性的呼声越来越高，越来越多的时尚品牌希望从那些以包容性为己任的机构中聘用模特。

奢侈品的包容性

奢华时尚不再是权贵阶层的专属。各品牌一直在全力以赴以更具包容性的方式脱颖而出。早在2017年秋天，纽约时装周上就看到奢侈时尚品牌做出的变化。Adut Akech Bior 成为Chanel新娘，她为18年秋季时装秀画上了圆满的句号。这位苏丹裔模特被 Karl Lagerfeld 亲自挑选为该品牌的代言人。Versace 在其“有史以来最长的广告形象”中请来了不同种族的模特。二十多年来，埃及裔美国模特 Anok Yai 首次为Prada秀开场。

Prada成为第一家加入珍贵500倡议的奢侈品牌 ，一项致力于将残疾问题纳入企业领导议程的全球倡议，并已承诺在其意大利商店雇用受唐氏综合症影响的个人。

一直以来，有一个时尚品牌在认真思考和探索如何向受众传达包容性。Tommy Hilfiger 在2018年推出了一个新系列，旨在方便使用轮椅的顾客穿着和更换。Hilfiger的目标是最终生产出融合为一个类别的服装，而不是将适应性与非适应性分开，它正在为时装设计设定新的标准。

这些举动意味着什么？首先，奢侈时尚正在用自己的方式定义包容性时尚。每个时装品牌都以不同的方式诠释包容性，并将其推向前沿。而对于一些品牌来说，其意义还不止于此。

包容性时尚意味着什么？ 

从以上的例子中我们就可以看到不同的奢侈品牌对其有不同的解读。总的来说，对于包容性时尚品牌的含义似乎几乎没有达成共识。还有一个事实是，由于它还不是行业标准，不同的消费者群体可能会有不同的解释。

因此，任何奢侈品牌要想实现包容性，第一步就是将真实性纳入等式。举例来说，只要拥有一个多元化、有凝聚力的团队，在包容性问题发生之前就能防止其发生，这就可以被视为包容性。内部多样性是值得重视的特质，也是所有品牌可以努力实现的目标。

品牌作为变革者

像 Gucci 这样的品牌已经先行一步，设立了一项500万美元的基金，用于支持致力于为北美有色人种赋权的事业。类似的计划也将在亚太地区推出。该奖学金计划将帮助更多的人进入大学和学位，帮助他们在时尚行业取得成功，而变革者委员会将起草政策，说明时尚行业包容性，特别是奢侈时尚品牌的含义。

Prada 也成立了自己的内部多元化委员会，该委员会预计将有助于推动 Prada 在公司内外的包容性举措。Miuccia Prada 表示：“除了放大行业内有色人种的声音之外，我们还将帮助确保时尚界能够反映我们所生活的世界。” 这是 Prada 迈出的一小步，却是时尚界的一大步。

声誉、奢侈和包容性

也许没有人能够像Pierpaolo Piccioli那样直击问题的核心并找到解决方案。这位 Valentino 的创意总监明白，包容性并不是要求更多的肤色模特或更多非标准体型的模特。相反，它是在呼吁庆祝我们人类所具有的巨大的、令人难以置信的多样性。地球上有超过70亿人，但没有两个人是完全相同的。

2018年巴黎时装周最后一天，Valentino 的高级时装秀之所以引人注目，不仅因为65名模特中有40多名是有色人种，还因为每位模特的着装和造型都最大限度地体现了个人特点。从肤色到种族体现了多样性，每个造型都以设计者的名字命名，从而展现了时尚界经常被忽视的声音。 

Piccioli 先生在时装秀结束后说 "这是我对一个我们可以共同生活的世界的幻想，我们认为，这概括了包容性的核心——在这个世界中，我们可以做自己，充分表达自己，而不必担心嘲笑和强烈反对。还有什么行业比时尚界更能推动这场运动呢？ 

文章来源：Fashion MBA