第六届中国国际进口博览会
第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）已圆满收官。在为期六天的展期中，我们探访了本届进博会上的消费品展区、创新孵化专区、美妆及日化用品等展区，了解到了不同品牌带来的新产品、新技术与新服务。进博会上，时尚无国界关注到：从LVMH、开云等高端精品集团，到优衣库、斯凯奇等国际服装服饰类品牌，再到雅诗兰黛等领先的化妆品企业…与时尚产业强关联的企业和品牌们着重关注以下三个方向，即：“拓展品牌在地性”、“计划和践行更为明确的可持续目标”，以及“创新赋能产品”。这些也正在逐渐深入诸多品牌们核心发展策略的重要组成和实践部分。
品牌纷纷推进
“在地化”叙事落地
从艺术与文化挖掘故事
相信今年大家有被LOUIS VUITTON（路易威登）在不同城市推出的快闪空间和活动刷屏，同时也在与艺术相关的展览、展会、活动或美术馆中看到开云集团、DIOR（迪奥）等企业和品牌的活跃身影。从中，我们可以发现：前些年里品牌们对“时尚X艺术”的试探与实践正在发展成更为长期的计划，意在通过艺术赋能品牌力、驱动创新与行业革新。
今年四月，开云集团与「西岸美术馆与蓬皮杜中心五年展陈合作项目」共同发起的第二届「跃动她影在西岸」当代舞蹈节在上海西岸美术馆举行
今年十月，LOUIS VUITTON于上海苏州河畔启幕“侬好，上海”限时空间
今年十一月，DIOR在ART021上海廿一当代艺术博览会期间于上海展览中心呈现「迪奥与艺术(ART'N DIOR)」展览，展出艺术家合作系列作品、《MISS DIOR我之所见》回顾展，以及DIOR BY STARCK椭圆背椅系列为迎接即将到来的农历新年龙年，也有不少品牌还选择在进博会上纷纷首发了以龙为灵感的新年系列，以东方文化以基底，注入全新设计、致敬传统文化。
斯凯奇在进博会上首发儿童龙年特别款龙仔鞋，融入国风元素
江诗丹顿带来艺术大师系列中国十二生肖传奇之龙年腕表，18K金表盘采用手工雕刻和大明火珐琅工艺
从这些项目与产品的展示和诠释，我们不难看出国际品牌在中国的营销已进入2.0时代，实现了从“传递品牌DNA”到“链接本地社区与文化”的升级。今天，城市、社群、社区已经成为品牌营销更为准确、更易建立情感纽带的抓手，它们比泛泛的营销更精确、比整体的策划更突出个性化与定制感。而结合了传统、地方文化特色的设计，也更容易唤醒当地客群的相关记忆、做出“更懂细分市场”的产品。相信在伴随新一代消费者们成长的路上，更具在地化的叙事，以及多元、丰富的项目推出将帮助品牌突破大平台流量的营销瓶颈，实现更为准确、具体、生动的转化。无论是选择可持续材料打造进博会展区，还是在展示中推出可持续的产品、宣传更负责任的相关项目，我们都能看出“可持续”三个字正在从多种维度渗透于品牌的全渠道展示与全供应链创新之中。众所周知，无论是广泛的塑料使用，还是贯穿于生产流程中无法避免的碳排放，亦或是染色技术、库存与浪费带来的污染……美容时尚与新消费产业为环境带来的污染和伤害是巨大的。从经济与生活的角度来看，我们无法停止关于这些的生产和消费，但却可以尽其所能地从源头出发，控制污染与排放，亦或是利用企业与品牌的资源、优势和影响力，参与到生态保护以及绿色循环的建设中。
雅诗兰黛展台选用可再生、可回收的环保纸和环保白纱，突出可持续理念
Canada Goose（加拿大鹅）特设可持续产品展区，带来包含100%可持续尼龙的单品以“可持续”为思路进行产品创新和全产业链革新，不仅是企业面对环境危机需要积极采取的行动，也是被新一代消费者所驱动的新潮流。优衣库现场伙伴向时尚无国界介绍道，今年四月，优衣库在上海淮海中路全球旗舰店推出了中国首家RE.UNIQLO衣物新生工坊，提供repair衣物修补和remake创意改造服务，帮助消费者们利用刺绣贴改造旧衣物、修补破损服装。
优衣库在进博会展位中展示科技融合市场的创新产品、介绍RE.UNIQLO衣物新生工坊repair衣物修补与remake创意改造两大服务，回应品牌践行“LifeWear”理念的发展策略
这两项服务一经推出便受到了积极反馈，除了通过补衣延长服装的寿命，也有不少消费者带着新买的产品前往工坊定制专属自己的个性化产品，DIY自己心仪的情侣款、闺蜜款、亲子款。这一鼓励消费者们践行低碳生活的举措，在另一种维度也帮助消费者们获得了更为专属的服务和产品。
COACH（蔻驰）带来专注于循环工艺和创新协作的全新子品牌Coachtopia（蔻驰之城），带来手袋，配饰、成衣、鞋履等系列的可持续产品
本届进博会上，COACH携全新子品牌Coachtopia（蔻驰之城）在中国首次亮相，带来了利用可循环材料和创新设计打造的手袋、配饰、成衣、鞋履等系列产品。时尚无国界了解到，Coachtopia的每件产品都拥有一个专属数字护照，消费者们可以通过它进一步了解产品的材料来源，及它经历修复、重塑、循环使用的旅程。
COACH与东华大学同学们带来的共同呈现
值得注意的是，COACH不仅积极思考可持续产品的创新、利用循环材料打造产品、展具，还积极携手Z世代的创意者们共创内容，为他们提供展示才华的舞台，推动人才可持续。本次进博会上COACH带来了与东华大学同学们合作的设计成果。此前COACH曾于2021年与东华大学展开以“China Cool”为主题的青年人才培养项目，该项目旨在通过课程指导、工作营实践、创意答辩等环节鼓励年轻力量探索时尚产业、实现成果落地、助力公益事业。
本届进博会上，我们还惊喜地在创新孵化专区看到了H&M、欧莱雅带来的创新项目。其中，H&M展示了由H&M基金会发起的全球变革大奖的最新创新项目成果；首次入驻创新孵化专区的欧莱雅带来了品牌北亚美妆科技共创孵化展，携16家来自日本、韩国及法国的创新企业展示面向未来的美妆科技解决方案。
“全球变革大奖”是H&M与H&M基金会致力于寻找能为时尚行业带来重大变革的举措之一。这一奖项在今年拓展了参赛范围，意在于更为广泛的领域内征集能够重焕新生、重构用途、重觅创意的创新项目或解决方案，并最终甄选出十大优胜团队。品牌还在进博会的时尚展区中揭幕了H&M中国设计中心、发布杨婉 x H&M 2024新春艺术家合作系列。进博会现场，H&M中国设计中心负责人Andreas Lowenstam表示：“中国设计中心的设立旨在更贴近中国消费者，及时了解他们对时尚的需求和偏好。”从材质，廓形和细节上入手，H&M中国设计中心带来了更为符合本地化市场需求，季节特性以及消费者喜好的产品。
据悉，今年也是“欧莱雅北亚Big Bang美妆科技共创计划”落地的第四年。该项目至今累计吸引超过1900家中国初创公司、近20家法国企业参与，成功落地超过50个项目，包括开发生物可降解聚合物、智能拣选机器人、集团全球首个数字品牌代言人等共创案例。
在这一展区中，我们感受到了品牌们在进博会上致力于“拥抱流动机遇、汇聚创新成果、共创智慧未来”的动能与期待，也看到了领军企业们共同构建的发展格局——只靠单一团队的单打独斗是不足够的，唯有走出去、携手创新企业、拥抱新技术，才能共建有“磁场效应”的市场，共同推进行业向可持续的未来发展。此次进博会之旅，不仅让我们看到了时尚产业对文化、可持续与创新的关注，也发现在流动的行业趋势中，新一代消费群体们更为细分和个性化的产品与内容需求。在这些品牌带来的“长期主义”实践成果中，我们更能体会到“坚持才是长久发展核心”的意义——市场与潮流的变化虽然会为市场业绩带去短期影响、趋势中的机会也会为品牌带去增长动力，不过坚固的基础与长远的战略才能带品牌走得更为长久。新品易出、品牌难筑，我们期待在下一届进博会中看到更多企业与品牌带来崭新的创意成果，同时也期待和大家一同与时间为伴，在不断成长的过程中看到更多成就卓越品牌的智慧与思考。
采编 / Tingting
部分素材来源于网络
文章来源：时尚无国界
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