近年来

新塘镇牛仔服装产业

以线上销售及数字化方式

进行营销转型和发展

持续推动新塘牛仔迈向高质量发展

位于新塘镇的新塘服装城，是广州市内规模较大的综合型服装销售市场。多年来，带动了周边近2万家商户在电商平台开展销售，牛仔服装一直是主打畅销产品。

在服装城经营多年的商户李剑，有服装生产企业、实体店、网店。2019年起，他做起了原创品牌服饰，并且销售反响不俗。他表示，线上平台已经成为拓展牛仔服装销售的稳定渠道，更是宣传、开拓自有品牌的最佳路径。

“传统的方式做品牌可能需要大量开店，在线上做品牌成本就会降低很多，更重要的是推广渠道很多。”李剑告说。

新塘服装城原是单一的实体服装销售市场。在新塘镇的大力支持下，经过十多年的培育、打造，现已经转型升级成以“实体+电商+批发零售结合”的新业态。目前，服装城共有超过5000家商户进驻，具备从设计、生产到销售一体化实力。

从事牛仔服装生产、销售行业近20年的李生曾经在红棉、站西、十三行等广州核心服装商圈经营多年。去年，他把目光聚焦到新塘服装商圈，决定进驻新塘服装城，发展牛仔服装电商。

李金龙表示，新塘牛仔服装产业链很成熟，生产、销售、租金等方面成本大大降低，电商产业氛围浓厚，客源流量比较广泛，非常看好这里的发展前景。

目前

电商在新塘蓬勃发展

是全国牛仔服装销售额最大的地区

新塘服装电商产业

也在不断更新发展模式

“直播带货”成功“出圈”

富汇集团投资项目之一红象直播电商双创园于2021年在新塘开园，在直播领域不断尝试突破，利用数字技术赋能传统产业转型。

目前，园区与富汇中心、超荣商务大厦、顶好国际汽车城等构成了11万平方米的“红象1+N”直播基地，总计280企业入驻园区，2500人在这里创业就业。

三年来，园区带领企业借助电商直播平台，激发产业市场活力，对新塘牛仔产业转型升级起到积极的带动作用，拓宽新塘牛仔的销售渠道。“以销定产”的销售方式，更减少了牛仔的库存积压，进一步提高产能。

红象直播电商双创园董事长朱燕妮表示，直播带货打破了传统电商的营销模式，它让消费者更了解产品，更加有体验感。

近年来，红象直播电商双创园与增城多所高职院校签订校企合作协议，累计培养了3000多名直播专业学生，成为各大直播电商平台增城牛仔产业带服务商，以“人才+平台+基地”的新模式，积极推动新塘牛仔转型升级发展。

目前，各大网络平台都已经开通了直播功能，增城的直播电商已经达到35000多家。直播新业态让新塘牛仔老品牌焕发新活力，一个小小的直播间，将增城本土牛仔服装产品卖向全国，甚至全世界。

朱燕妮介绍，园区将继续深耕直播电商行业，打造一站式的电子商务企业服务平台，在跨境电商平台展开布局，为新塘企业做好电商服务，提供资源支持，以新业态、新模式助力新塘牛仔服装实现新增长，加快牛仔产业数字化转型升级，努力通过跨境电商平台把新塘牛仔销往全世界。