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太平鸟牛逼!曾登上纽约时装周红遍半边天,现在又冲进中国女装TOP1!

发布时间:2018-11-06  阅读数:10776

中国年轻人穿中国本土品牌的时代已经到来!

中国年轻人穿中国本土品牌的时代已经到来!


大家还记得前几天刚刚公布的2018年上半年最火女装TOP50榜单吗?很多很看好的女装品牌都上榜啦~


(特别说明:数据来源赢商大数据中心、榜单发布商业地产云智库、资料参考赢商网)


但今天,想和大家说一说的是,榜单第一名的“太平鸟女装”,其实看到太平鸟女装是第一名的时候,共和君确实不太惊讶的,说实话,太平鸟女装配得上榜单第一。


回过头想想看,感觉整个2018年,太平鸟女装越来越活跃在我们的视野中了!就连逛街的时候,太平鸟女装门店出现的频率也越来越高!



太平鸟女装在今年的发展确实是让我们对它各种惊讶,但它也的的确确带给了我们很多不一样的惊喜和意料之外的好设计。


不过,今天想和大家聊一聊的是,一个国货女装品牌,想要走到这样的程度,到底都是做对了哪些事情?


    抓准了定位


太平鸟映入我们眼帘是从年初的纽约时装周开始的,也正是因为这一场时装周,为太平鸟这一年的发展打了一个好头!


定位直截了当的转向年轻人!想这么做的品牌,太平鸟不是第一个,但敢马上付诸实践,第一个下水的,太平鸟的确冲在了前线!


作为太平鸟的主打品牌——太平鸟女装给人的印象尤为突出,更潮流的定位,更迅速的更迭,让我们对这个女装充满喜爱又抱有期待!


拔高了设计


看到时装周对品牌提升的益处,理所当然会引来越来越多的品牌如法炮制,品牌多了之后,大众对这样的营销手段多少有些疲倦了。


但很多登上过时装周的品牌总会出现一个通病:秀款很好看,门店销售款却依旧是几百年前陈年旧款!


但是这种做法,虽然能一时得到知名度和热度,但其实是利用顾客对你的信任来进行欺骗,对顾客和品牌本身都会造成无法挽回的二次伤害


太平鸟女装在这一点上并不苟同,秀场上惊艳大家之后,在后续的门店商品也丝毫不含糊,设计都做了更新迭代:



在门店,随处可见不断迭代的新品!越来越多的年轻女性开始主动愿意穿太平鸟女女装,并且真心的喜爱她~



      重视视觉营销


其实今天共和君最想说的是太平鸟女装的视觉营销,作为扎根中国时尚零售的自媒体,陈列就是陈列共和的主旋律,每次能看到好的视觉陈列,共和君都能觉得商业原来是能这么带给人温暖的存在啊~


最近,钟老师去了太平鸟女装在天一广场的三家门店,做了实际探店:


有很多地方都很值得拿来和大家一起看一看:


门头:

钟老师去的这家店橱窗用醒目色正红色覆盖,巨大的品牌logo,都能感受到太平鸟女装凸显出更强的年轻潮酷品牌的调性:



橱窗和金属质感门头的结合,使的门店视觉冲击力极强!



门店外围的设计比较简约~在玻璃壁上用到了透明的logo展示配合简约风格的展示台。视觉上给人更好的体验。


模特群组:


模特群组算是太平鸟门店的一个小特色,其实这些模特群组就是我们常说的店内的PP点, 一般用来展示店内的重点商品太平鸟女装的店内这样的模特群组分布很广,顾客对新品的印象会加深。




大量的模特群组视觉上增强了不少视觉冲击力,除此之外,每个模特的细节都处理的很细致,更容易引导和促进消费。


侧挂架:

侧挂架是用来展示单品的重要区域,这里是和顾客联系最紧密的地方,包括商品的组合搭配,新品推荐和信息说明都大有讲究:



太平鸟店内的侧挂架上,单品都做了相关的组合搭配,非常有利于顾客的自助选购。




太平鸟女装有自己的IP展示,整个展示区域很有设计氛围,更吸引人眼球。

文化氛围展示:

太平鸟女装针对的受众是喜爱潮牌的年轻群体,所以在文化氛围方面尤为重视,在这个区域,有极强的视觉冲击感:



整个场景由红黑配色组成,整面墙的LOGO展示加深了品牌的形象展示。




单品的展示更注重更注重和环境以及整体调性的结合。


看完太平鸟女装的门店,感触最深的其实,是太平鸟女装对陈列的重视和用心,能感受到太平鸟女装非常重视陈列,对每一个细节都尽量做到了极致!



可能有人说太平鸟女装的重新崛起是因为赶上了趋势,但是,在共和君看来,太平鸟女装之所以能够在这两年取得如此优异的成绩,一举成为中国年度女装品牌排行榜TOP1,更是因为太平鸟内部拥有不断学习、敢于迭代自我的精神。


就在我们探店结束之后的第二天,太平鸟邀请陈列共和有着扎根陈列行业20年的钟晓莹老师,本月29日奔赴浙江宁波太平鸟总部,以《如何成为商品导演》为主题开展太平鸟陈列内训。



钟老师穿着peacebird women 去peacebird 总部上课


在内训之前,钟老师已经提前探店,所以这次的内训是专门为太平鸟女装做的量身定做的培训计划。



老师在探店的过程中发现,太平鸟女装在陈列方面很注重平面的视觉营销,这样非常有助于加深品牌在大众中的印象,但是立体的陈列有点缺乏,所以在这次的内训中,着重为大家加强了这方面的陈列教学。



在参与培训的过程中,才真正能明白为什么太平鸟女装能够成功,不说别的,在现场能够非常强烈的感受到太平鸟的同事们学习的热情,现场的每个人都积极地投入在学习过程中。



“你必须是一个美好的品牌,才能吸引美好的人。”

 ——钟晓莹




钟老师致力于让品牌店铺的一线人员,都能够实际的解决问题,方法都很利于直接解决实际业务问题,在整个内训的过程中,太平鸟女部人员都很认真的投入课程,做笔记超认真!现场的讨论和互动非常激烈!



在实操过程中,钟老师亲自带着大家实操,这样现场的落地方法,其实可以更好的提高培训的效果,太平鸟女装的学员们都积极参与其中,举一反三的学习态度,让内训的价值感大大提升!



这次内训不仅是一次搭配技巧的提升,更是一次陈列意识的培养,虽然只是一次内训学习,可通过这次的落地训练却实现了一个品牌的多方面成长!



顺便说一下,太平鸟的小哥哥小姐姐都是什么神仙颜值~更何况,比你好看的太平鸟人比你努力一百倍!


在课程结束之后,每一位太平鸟女装的参与课程的伙伴都表示,这次的内训让大家获益匪浅,直接获得了最有效的店铺改造方案!


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在这些满满的反馈中,不知道大家能不能感受到,太平鸟女装真正成功的核心其实就是这份每个人都为同一件事情齐心协力的专注心!


钟老师和大家一起结束了这场美好的内训


新零售与消费升级的趋势下,越来越多的品牌实现了意识层面的升级。视觉营销之于品牌门店本身的价值,得到了越来越多美好甚至出色的品牌的认可。品牌本身不再满足于基础的陈列要求,他们需要的是能够更深层次的传达品牌信息,占领顾客心智、最有效的提高销售效率!

  

太平鸟女装愿意将他们的期许交付给陈列共和,陈列共和也全力以赴地在视觉营销领域倾囊相授百分百的专业及行业权威。这一次合作,是两个美好品牌的相互赋能。



就像太平鸟董事长张江平曾经说的:”现在,我们站在一个更高的平台去挑战自我。希望通过这种态度让所有的国产品牌一起变得勇敢起来,将国潮带到更远的地方。”


希望以后会有越来越多的国产品牌积极挑战自我,真的能如他所说!所有的国产品牌一起勇敢起来,到那时,必将改变潮水的方向!






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