虽然线上零售具备多重天然优势 — — 经营成本低、降价空间大、通过平台促销活动和流量池，实现薄利多销，以及送货上门的购物体验。但扎根本地的线下商业生态，仍然具有独特优势，能够在线上零售不易触及的场景中，为消费者提供了接触式购物体验，并满足消费群体的多层次需求。
国际视角下，不少知名品牌通过品牌焕新、门店升级等动作加强影响力、提升品牌认知。近段时间，越来越多中国时尚品牌或集团、中国设计师，也在不断强调线下消费者体验，通过推进全渠道零售创新等手段，从而加速用户最终的购买决策，实现面向未来的新增长。
雅戈尔携手天目里共同打造可持续商业体
近期，雅戈尔宣布将与天目里团队共同于上海淮海中路打造 Hai 550 可持续商业体，并邀请多个领域关注可持续的践行者，以“万物皆可持续”为立题，对可持续生活与商业话题进行了深度探讨。雅戈尔表示，零售即将进入线上线下融合、体验为王的时代，Hai 550 项目便是雅戈尔集团在可持续、时尚零售领域新的实践与探索。据悉，Hai 550 预计于明年六月完工。
波司登在杭州万象城开设全球首家户外概念店
12 月 8 日，波司登全国首家户外概念店正式登陆杭州万象城，品牌代言人易烊千玺身穿波司登全新极寒系列羽绒服，亮相本次活动现场，与万千消费者新店开业现场，波司登携手杭州万象城向现场消费者倾情呈现以“点亮全球至美雪景”为主题概念的冰场大秀，实力演绎领先国牌的沉淀之作。近日，旗下的身体护理品牌 Eios 于上海东平路 6 号开设第二家门店「Unfinished Maison」。新门店引用比例尺的元素，呼应品牌的极简调性，与此同时，该门店还设立了身体 SPA 空间，为更多来访者提供身体护理服务。Eios 创立于 2023 年，是毕生之研母公司上海科黛生物科技有限公司旗下的品牌。Garcon By Garcon 于深圳开设限定店中国设计师品牌 Garcon By Garcon（戛赫松）Le Soleil Marche 太阳市集限定店于深圳万象天地首次亮相。本次限定店包含男女装成衣、户外工装系列、配饰系列和生活方式单品，同时，品牌专门将连续储存的废弃面料制成专属可持续购物袋，更加入市集惊喜体验环节，传递最生动有机的太阳能量。人民网研究院联合腾讯营销洞察发布的《00 后生活方式研究洞察报告》曾指明，Z 世代消费群体，对于以 Yohji Yamamoto、Raf Simons 为代表的设计师品牌非常熟悉和喜爱，提及率与奢侈品牌相当。消费端的这一热度表现为实体零售业的新兴趋势——设计师品牌纷纷在国内开设实体店。12 月 10 日，Li-Ning 1990 首家品牌旗舰店正式入驻北京 Solana 蓝色港湾。该店引入全新系列，该系列以高尔夫运动出发解锁纷呈灵感，创新融合运动科技面料及时尚剪裁，打造兼备功能与时尚属性的高品质精英衣橱。该店不仅涵盖全品类产品，还将延续品牌一贯内敛克制美学格调的设计风格。这也标志着品牌将迈入一个新阶段。据悉，中国设计师配饰品牌 Blackhead 黑头已于郑州正弘城开设河南首家概念店，此前，该品牌还分别在上海 One ITC、北京合生汇、深圳万象前海购物中心和温州万象城开设了新门店。中国设计师品牌 Yirantian 在扬州市邗江区京华城开设“峦野扑朔”限时快闪店，以展示其 2023 秋冬系列，活动时间为 2023 年 11 月 25 日至 2024 年 1 月 3 日。中国品牌出海并非新鲜事。但今年以来，随着 DTC 模式在海外市场的迅速崛起，中国品牌出海正在从粗放式的门店运营转为关注品牌本身对构建文化的投入。Vivaia 在美国举办快闪活动，并计划开设永久性门店近期，跨境电商深圳斯达领科旗下 DTC 鞋履品牌 Vivaia 在洛杉矶开设了快闪店，此前 10 月，该品牌在美国纽约开设了第一家快闪店。目前纽约快闪已结束，洛杉矶快闪店将持续至 12 月 31 日。Vivaia 品牌总经理 Howard Herman 表示，Vivaia 最初专注于在线业务，除了 DTC 网站外也在亚马逊上进行销售，近期还与 Nordstrom 合作进军批发业务。未来将计划在日本、新加坡、美国开设永久门店，首店可能于明年 4 月在新加坡开出。专注于 Z 世代的品牌 Cider 上个月在纽约开设了美国第一家快闪店，据该品牌官网称，快闪活动将持续到 2024 年 1 月 15 日。中国设计师品牌 Uma Wang 米兰首店正式启幕，该店位于米兰巴勒莫大街（Via Palermo）,也是海外首店。据悉，门店选址选择了更符合品牌美学调性的、具有艺术人文气质的街区，旨在延续品牌精神。长期以来，购物中心都被定义为“第三空间”。在消费者从实物消费转到情绪消费的大背景下，消费者对于购物中心的期待早已不止是购物和交易等功能性需求。透过主题展览等文化艺术活动，品牌与购物中心正在将情感元素植入品牌DNA 之中，为时尚产业带来新叙事。近日，中国设计师品牌 Cindy Wei Zhang 在珠海举办“竹影鹤舞 — — 金湾非遗传承之韵”非物质文化遗产成衣展览。该成衣系列采用细腻的工艺和精湛的手法其集历史传承与文化创新设计于一体，承载着设计师张玮对传统手艺与瑰宝的敬仰。鄂尔多斯 1980 举办「绒意·匠成」秋冬主题巡展鄂尔多斯 1980 在西安 SKP（2023 年 12 月 1 日至 2024 年 2 月 29 日）、兰州国芳百货（2023 年 12 月 6 日至 12 月 19 日）、北京 SKP（2023 年 12 月 5 日至 12 月 21 日）举办「绒意·匠成」秋冬主题巡展，呈现品牌 2023 秋冬新品。Shang Xia 上下与北京丽思卡尔顿酒店合作推出联名下午茶Shang Xia 上下与北京金融街丽思卡尔顿酒店合作，以“生活的艺术”为灵感，推出「绮思上下」联名主题下午茶，活动时间截止至 12 月 31 日。
来源：WWD
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